淺談視覺(jué)語(yǔ)言在包裝中的運(yùn)用

　　 [摘要]本文淺談了對(duì)構(gòu)成商品包裝外觀形象必不可少的色彩、文字、圖形等視覺(jué)語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中所起的作用,以及運(yùn)用進(jìn)行剖析、研究。
　　[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì) 色彩 文字 圖形
　　
　　商品的包裝反映了社會(huì)的水平,包裝設(shè)計(jì)總的趨勢(shì)是由繁到簡(jiǎn)。如今的包裝在產(chǎn)品中的意義已經(jīng)和以前大不相同,包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力將直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。從這個(gè)意義上說(shuō),商品包裝的重要性不亞于店面廣告。
　　購(gòu)物者在購(gòu)物時(shí),往往會(huì)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的外表形象去推測(cè)其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。因此,包裝設(shè)計(jì)就被提到了一個(gè)十分重要的地位,成為平面廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)不可缺少的內(nèi)容。而包裝設(shè)計(jì)中又包括色彩、文字、圖形等視覺(jué)語(yǔ)言,這些視覺(jué)語(yǔ)言支撐著整個(gè)包裝設(shè)計(jì),它們的設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響著整個(gè)包裝定位。下面我們就對(duì)這些視覺(jué)語(yǔ)言在包裝中的運(yùn)用作一些粗淺的剖析和研究。
　　一、色彩在包裝中的運(yùn)用
　　色彩同語(yǔ)言一樣有傳達(dá)信息的能力,色彩會(huì)引起人們心理、生理等多方面的反映。包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用還要考慮到它是否符合給產(chǎn)品的性質(zhì),比如說(shuō)要表現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品是環(huán)保的,無(wú)污染的。大多情況下我們使用綠色比較合適。
　　下面我們可以逐一的探討一些常見(jiàn)的顏色在包裝中的運(yùn)用。
　　1.紅色,在包裝設(shè)計(jì)中,紅色通常被作為一種吸引力注意力的手段。在很多食品包裝中,紅色可象征口味的濃烈或者草莓、蘋果或櫻桃等水果味道。在,紅色則象征好運(yùn)、繁榮和幸福。例如:樂(lè)之餅干包裝上的紅色十分濃烈而富有刺激效果,從而使該產(chǎn)品在視覺(jué)效果上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位
　　2.橙色可在一個(gè)產(chǎn)品門類中表達(dá)一種強(qiáng)烈而富有活力的品牌,卻又在另一個(gè)產(chǎn)品門類中象征一種刺激性、辛辣或者果香的口味。在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中,橙色與防曬類和護(hù)膚類產(chǎn)品聯(lián)系在一起。例如:一些防曬化妝品包裝上的橙色則既可吸引人們的注意,又表達(dá)出該產(chǎn)品的高效性能。
　　3.黃色可刺激眼睛,事實(shí)上它是色譜中最富刺激性的顏色;然而,適量使用黃色則可令其成為吸引注意力的最佳顏色。在食品領(lǐng)域,黃色通常用來(lái)表示檸檬或黃油、陽(yáng)光、有益健康和來(lái)自農(nóng)場(chǎng)的清新感覺(jué)。例如:包裝中如果采用黃色的背景,可在貨架上造成引人注目的效果。
　　4.許多產(chǎn)品門類都使用了綠色,以便傳達(dá)出輕松愜意、平和舒適的感覺(jué)。越來(lái)越多的商家們開(kāi)始采用綠色的包裝設(shè)計(jì)以便傳達(dá)出產(chǎn)品的有益健康與環(huán)保。
　　5.由于白色與純潔緊密聯(lián)系,在奢侈品的包裝設(shè)計(jì)中,白色可體現(xiàn)富有和經(jīng)典之感,但也會(huì)顯得過(guò)于普通而缺乏表現(xiàn)力。通常我們所看到的包裝中白色的背景烘托了中心主導(dǎo)元素,從而給消費(fèi)者一種整潔干凈的形象。
　　綜上可見(jiàn),對(duì)包裝設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)最重要的——就是選擇最適合消費(fèi)者的色彩,并設(shè)計(jì)出推動(dòng)消費(fèi)的色彩。因?yàn)轭伾�是包裝設(shè)計(jì)中最具影響力的因素。色彩往往能使該這種產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的零售環(huán)境中脫穎而出。消費(fèi)者往往做出購(gòu)買的決定常常是因?yàn)轭伾�的緣故�?
　　二、圖像在包裝中的傳達(dá)
　　在了解圖像之前,我想先介紹一個(gè)新的名詞“觸點(diǎn)”�！坝|點(diǎn)”一詞是個(gè)營(yíng)銷學(xué)詞匯,用在包裝中是指從戰(zhàn)略層面將品牌和消費(fèi)者聯(lián)系在一起,從而成為消費(fèi)者眼中的該產(chǎn)品德一個(gè)關(guān)鍵性視覺(jué)元素。

　　在包裝中容易引起人們觸點(diǎn)的視覺(jué)元素除了色之外,當(dāng)之無(wú)愧的應(yīng)屬圖像即形,俗話說(shuō)“一圖值千字”形除了二維空間(平面的),如插畫和攝影作品,圖案等外,還有三維空間(立體的),如容器、外箱等。其中攝影作品運(yùn)用風(fēng)格多樣的攝影圖片可以很好的展示產(chǎn)品的訴求和賣點(diǎn)。例如:一些食品包裝中,產(chǎn)品圖片為彩色的,用一些黑白的圖片和它形成對(duì)比,黑白攝影作品與產(chǎn)品特寫的鮮明對(duì)比不僅營(yíng)造出一種懷舊氣氛,而且還能喚起人們的食欲。還比如,展現(xiàn)食品類產(chǎn)品“漂亮”的特寫鏡頭或美味誘人的插畫作品會(huì)緊緊抓住消費(fèi)者們的注意力,成為包裝的焦點(diǎn),并使一個(gè)品牌獲得更出眾的貨架效果。因此包裝中的圖像可以是:展示產(chǎn)品、描繪目標(biāo)消費(fèi)者、確定一種情調(diào),情緒、建立可信度(比如明星的肖像)和激發(fā)食欲。
　　除了一些攝影作品可以作為包裝的圖像外,包裝設(shè)計(jì)師還可以開(kāi)發(fā)出各種人物/卡通角色,以便支持品牌宣傳、彰顯產(chǎn)品特征,進(jìn)而使這些人物角色成為該品牌個(gè)性的化身。還可以利用符號(hào)和標(biāo)識(shí),可以是簡(jiǎn)單的平面圖案也可以是復(fù)雜精致的圖案設(shè)計(jì)。
　　三、文字在包裝中的表達(dá)
　　文字是傳達(dá)信息的基本元素。文字的使用不但可以增強(qiáng)包裝信息的注意力,而且可以突出信息的特點(diǎn),例如:我們?cè)诔�市中選擇一種商品,比如醋,我們知道當(dāng)今市場(chǎng)上醋的品牌數(shù)起來(lái)得有十幾種,排列在貨架上也是琳瑯滿目,那么我們會(huì)選擇哪一種呢,會(huì)有兩種可能,第一種就是品牌的回頭客,也就是老品牌的優(yōu)勢(shì)。但是第二種應(yīng)該就

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