藝術培訓機構(gòu)連鎖行業(yè)的發(fā)展
藝術培訓機構(gòu)連鎖經(jīng)營是大勢所趨
近年來，藝術培訓行業(yè)雖然方興未艾，卻始終沒有一家機構(gòu)成為知名度與美譽度雙豐收的領軍企業(yè)。與此同時，相關的專家學者和業(yè)界人士，也對這個問題進行了深入的思考。
7月8日，由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院、北京大學藝術學院聯(lián)合主辦的“2012中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇”上，港大世紀國際教育集團執(zhí)行董事、總經(jīng)理程小強以《藝術培訓產(chǎn)業(yè)的機遇與發(fā)展模式》為題進行了主題演講，通過深入的調(diào)查分析，為藝術培訓行業(yè)的發(fā)展提供了可以借鑒的道路。
藝術培訓：人才缺失制約發(fā)展
“藝術培訓市場是一個最好的市場，必定大有作為，這也是一個最壞的市場，因為大家往往不知所為�！背绦娺@樣概括如今的藝術培訓市場。
“國家文化強國戰(zhàn)略的提出，為藝術培訓行業(yè)提供了發(fā)展空間；國家擴大內(nèi)需的政策為藝術培訓行業(yè)注入了發(fā)展動力；國家支持民辦教育業(yè)同樣為藝術培訓行業(yè)迎來了發(fā)展契機�！背绦妼τ浾哒f，除了國家政策上的傾向和支持以外，民眾對于藝術素質(zhì)教育意識的逐漸提高和家庭教育消費中藝術教育投入的不斷增加，都釋放出一個信號——藝術培訓市場大有可為。
不過，不能盲目樂觀。“很多培訓學校的經(jīng)營者是藝術專業(yè)出身，有藝術創(chuàng)業(yè)的夢想，但是缺乏管理與運營的實戰(zhàn)經(jīng)驗，導致目前的藝術培訓行業(yè)呈現(xiàn)出‘小、散、亂’的格局�！背绦娬J為，人才缺失是制約藝術教育培訓領域發(fā)展的最大阻礙。
“所謂的最壞和最好是相對的、變換著的。作為藝術教育行業(yè)的從業(yè)人，有責任也有義務利用優(yōu)勢資源做好這個最好的市場，更應該求同存異、對癥下藥改變這個最壞的市場。”程小強說。
成功實踐：讓孩子快樂學藝術
對于利用優(yōu)勢資源開發(fā)市場，程小強已經(jīng)有了一些成功經(jīng)驗。
藝樂東方是港大世紀國際教育集團旗下的藝術教育全國連鎖品牌。藝樂東方的經(jīng)營范圍涵蓋了藝術啟蒙、藝術培訓、藝術高考、藝術活動等多個領域和相關產(chǎn)業(yè)。秉承著“快樂學藝術，越學越快樂”的教學理念，藝樂東方已在全國各地擁有300多家分校和培訓網(wǎng)點，而這個數(shù)字還在不斷上升中。
“在100個學藝術的孩子中，也許只有1個人能夠真正走上專業(yè)的道路，對于其余的99個孩子，我們希望他們能夠體驗到藝術帶給他們的快樂。”以這樣的理念為基礎，藝樂東方減少了考級培訓的課程，大大增加了快樂藝術培訓的比例。
藝樂東方與國內(nèi)相關專家合作，先后開發(fā)了鋼琴、古箏、打擊樂與美術的快樂培訓課程。起初，還有人擔心這些不以考級為目的的課程能否招來生源，事實證明希望孩子在藝術中找到樂趣的家長不在少數(shù)。“家長接受的速度比我們想象的要快得多。經(jīng)常有家長對我說，他們只是希望孩子學習一點藝術知識來提高綜合素質(zhì)，能不能走上專業(yè)道路都隨緣。當然，這些課程也并不是不重視技術，只是老師換了更輕松、更具體驗性的教學方法，讓孩子們更容易接受而已�！背绦娬f。
除了在課程設置上下工夫，為了避免行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭，藝樂東方適度地延長了藝術培訓產(chǎn)業(yè)的鏈條，從簡單的收取學生課程費的模式當中逐漸逃脫出來�！耙晕覀儸F(xiàn)在在做的夢想劇場為例。夢想劇場是我們?yōu)閰⒓优嘤柕暮⒆哟蛟斓奈枧_，所有學員每學期都至少有一次上臺的機會，這不僅給了孩子們展示的機會，也拓寬了我們的產(chǎn)業(yè)鏈條。”
展望：品牌優(yōu)勢是核心競爭力
程小強預測，藝術培訓行業(yè)將迎來新一輪的洗牌�！叭谫Y后的培訓機構(gòu)為了擴張，將繼續(xù)進行收購，甚至是收購大型機構(gòu)；大機構(gòu)將出現(xiàn)綜合化、差異化、多元化發(fā)展；中小機構(gòu)由于人才缺乏、教學科研力量薄弱等因素制約，抵御風險能力低下，在行業(yè)大洗牌中必將步履維艱。所以說，打造核心競爭力、利用品牌優(yōu)勢、尋求教育藍海戰(zhàn)略，才是發(fā)展的必然趨勢�！�
“從當前藝術培訓行業(yè)的整體形勢來看，連鎖加盟是一種既具創(chuàng)新性又具可操作性的運營模式。”程小強認為，連鎖加盟將是藝術培訓行業(yè)經(jīng)過新一輪洗牌后的發(fā)展方向。
程小強分析，藝術培訓行業(yè)連鎖經(jīng)營具備制度、效益和競爭3項優(yōu)勢�！暗谝�，在流通領域，連鎖經(jīng)營將分散理財?shù)牧闶劬W(wǎng)點組織起來，形成具有足夠規(guī)模的企業(yè)�？茖W的制度安排，有利于降低交易費用，能使連鎖企業(yè)與上游企業(yè)及下游顧客形成長期的信任合作關系。
西泠春拍：在平穩(wěn)中引領市場信心
西泠春拍現(xiàn)場
吳湖帆《浙東小景》
百萬級作品拍賣的年增長率 （圖片
拍賣公司搶灘香港市場
香港正在成為內(nèi)地拍賣公司爭奪的焦點。日前，中國嘉德(微博)國際拍賣有限公司率先公布將于今年10月在香港首開拍賣會。而保利、榮寶等其他內(nèi)地大型藝術品拍賣企業(yè)不甘落后，正在籌劃赴香港舉辦拍賣會事宜。不久的將來，內(nèi)地拍賣企業(yè)扎堆香港的局面或?qū)⑿纬�。對此，專家表示，拍賣公司紛紛奔赴香港或跟內(nèi)地新一輪海關查稅風暴有關，但亦是拍賣公司開拓市場的必然。
內(nèi)地拍賣公司“抱團”赴港
嘉德赴香港舉辦拍賣會，備受業(yè)內(nèi)關注。記者從嘉德方面了解到，基于嘉德業(yè)務的發(fā)展及拓展國際業(yè)務的需要，中國嘉德(香港)國際拍賣有限公司于2011年5月由嘉德全資成立，經(jīng)過一年多的準備，今年10月初將舉行嘉德在香港的首場拍賣，目前已全面啟動下半年拍品的征集活動。
嘉德并不是第一家進入香港的內(nèi)地藝術品拍賣公司。2009年，北京匡時(微博)國際拍賣有限公司就成立了香港公司，并舉行過一場拍賣會。北京長風拍賣有限公司、上海崇源藝術品拍賣有限公司、北京榮寶拍賣有限公司等都在香港舉行過拍賣會，只不過因為種種原因而停止了香港的業(yè)務。
但有業(yè)內(nèi)人士表示，此次嘉德香港首拍，或?qū)⑾破鹦乱惠唭?nèi)地拍賣公司赴港潮�！霸诩蔚碌膸ь^下，上海、廣州可能都會出現(xiàn)拍賣公司去香港，如果更多藝術品進不了內(nèi)地，去香港拍賣就劃算多了，也會很方便。” 北京天問國際拍賣有限公司總經(jīng)理季濤(微博)如是說。
榮寶總經(jīng)理劉尚勇(微博)則告訴記者，榮寶早在上世紀80年代就在香港舉行過拍賣，雖然后來停止了香港的業(yè)務，但他們并未放棄香港市場，“去香港一直是我們長期規(guī)劃之一，我們會在一年左右的時間內(nèi)在香港舉行拍賣會”。劉尚勇透露，目前榮寶香港分公司正在選址中。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，包括保利在內(nèi)的多家內(nèi)地拍賣巨頭也將于香港注冊公司并發(fā)展拍賣業(yè)務。
稅收高或成直接原因
內(nèi)地拍賣公司緣何青睞香港市場？有業(yè)內(nèi)人士認為，今年4月的海關查稅風暴，恐怕是直接的導火索。之前有報道稱，今年4月以來，北京海關針對藝術品稅收檢查收緊，相繼傳出有海外藝術品運輸公司被調(diào)查，藝術經(jīng)紀人、藝術投資公司董事長被拘留的消息，一時風聲鶴唳。
今年初，國務院關稅稅則委員會公布了《關于2012年關稅實施方案的通知》，其中規(guī)定三類藝術品進口關稅稅率由12%降至6%，但除了6%的關稅，還有17%的增值稅和12%的消費稅，多種稅費一經(jīng)累計，藝術品進口的綜合稅率將超過30%，而此前的增值稅和消費稅并非所有藝術品都需要繳納。
據(jù)了解，中國內(nèi)地的藝術品關稅在全球范圍來看算是比較高的。資料顯示，全球平均的藝術品關稅在5%左右，但多數(shù)主要藝術品市場還要低于這個數(shù)字。而在香港，藝術品進口關稅為零，這一稅收政策成為吸引內(nèi)地拍賣公司進軍香港的一個因素。
劉尚勇坦言，香港的稅收優(yōu)惠政策是吸引榮寶去香港注冊的直接原因。他認為雖然今年內(nèi)地的稅收總體上有所下降，但下降的幅度還不能適應當今拍賣市場的發(fā)展。“內(nèi)地市場還很年輕，需要政策的扶持，尤其在降低稅收方面，只有如此，才能鼓勵藝術品市場更好發(fā)展�！�
香港拍賣市場潛力巨大
除了香港藝術品稅收的優(yōu)惠政策，最吸引內(nèi)地拍賣公司的，恐怕還是香港拍賣市場的潛力。不少內(nèi)地拍賣公司在香港的辦事處是其重要組成部分，每年蘇富比(微博)或佳士得拍賣活動期間，不少公司也會借“東風”進行自己的招商和宣傳。
“拍賣公司做大了就應該走出去，這次查稅并不是拍賣公司走出去的根本原因�！� 季濤認為，與內(nèi)地相比，香港有相對規(guī)范的法律制度和較為完善的市場體制，拍賣市場形成的時間較長，比較成熟，誠信體制很好。拍賣公司進駐香港是立足于未來發(fā)展的必然。
嘉德總裁王雁南表示，此次開拓香港市場，是基于業(yè)務發(fā)展的需要。在王雁南看來，香港是亞洲金融中心，也是國際自由貿(mào)易港，將為公司的業(yè)務發(fā)展提供助力；同時，香港交通便利，商業(yè)環(huán)境具備特殊優(yōu)勢，能夠更好地滿足海外客戶的需求�！凹蔚乱蚕Ｍㄟ^這次拍賣會，借鑒國際先進經(jīng)驗與操作模式，鍛煉和儲備國際型拍賣人才，為全球的藏家?guī)砀迂S富的拍品和更便捷、周到的服務�！�
匡時總經(jīng)理董國強(微博)向記者透露，早在2009年匡時就在香港成立了公司，當時舉辦過拍賣會，只是這些年沒有持續(xù)辦下去。在他看來，香港拍賣市場的優(yōu)勢是物流方便，同時，社會法制觀念比較強。他分析：“比如買家不付款在法院被起訴后會有效果，而在內(nèi)地則往往勝訴了也執(zhí)行不了�！�
對于內(nèi)地公司進軍香港市場的前景，季濤表示，內(nèi)地拍賣公司雖然會面臨很大的競爭，但兩地拍賣企業(yè)的資源也可以形成一個互補：“內(nèi)地拍賣公司擅長處理客戶關系，知道靈活變通，可以應對不同客戶的需求。而佳士得等香港拍賣企業(yè)有規(guī)范的經(jīng)營管理，遵守、符合國際上的法規(guī)，雙方互通有無，可以彼此合作�！�
香港并非救命稻草
數(shù)據(jù)顯示，今年春拍市場整體萎縮，成交額比去年同期平均下滑了50%。5月底結(jié)束的嘉德春拍，總成交額為21.41億元，比去年秋拍的39億元下滑45.1%，而較去年春拍更是同比縮水一半以上。這次內(nèi)地拍賣公司集體赴港，大有力挽狂瀾之勢。然而，也有不少業(yè)內(nèi)人士持不同觀點。
北京華辰拍賣(微博)有限公司董事長兼總經(jīng)理甘學軍表示：“香港太小，我們公司擠不進去啊！”他分析，內(nèi)地拍賣企業(yè)去香港拍賣成本太高，不是長久之計。大家一窩蜂去香港并不理智，應該根據(jù)各個公司的實力來定。內(nèi)地拍賣公司去香港是在夾縫中生存，實力不夠，競爭不過香港佳士得等老牌拍賣企業(yè)。
甘學軍認為，要堅守內(nèi)地市場，但需要改善市場管理現(xiàn)狀，拓寬發(fā)展空間，這才是長久之計�，F(xiàn)在內(nèi)地在提倡文化大繁榮，拍賣行業(yè)也在完善政策，提高管理、服務水平。此次查稅雖然會影響回流，但并不會妨礙行業(yè)整體健康發(fā)展。
董國強也表示，雖然匡時在香港有分公司，但暫時并不會考慮在香港辦拍賣會。“有人認為拍賣公司會迎來拍賣會遷移到香港的熱潮或趨勢，我并不這樣認為�！倍瓏鴱姺Q，內(nèi)地拍賣市場的優(yōu)勢是多方面的，如資源豐富，客戶群體比較大。至于以后會不會在香港舉辦拍賣會，則要根據(jù)市場狀況，特別是國家有關政策來決定。
高關稅迫使拍賣行出海
日前，中國嘉德(微博)國際拍賣有限公司對外公布下半年拍賣計劃，其香港公司將于今年10月初進行首場拍賣震驚了全行業(yè)。拍賣大佬的出海計劃只是首步，目前拍賣行都開始籌劃境外拍賣。
香港嘉德10月開拍
10月初中國嘉德全資設立的中國嘉德(香港)國際拍賣有限公司將舉行首次拍賣——中國嘉德(香港)2012秋季拍賣會。據(jù)了解，嘉德并不是第一個進軍香港的拍賣公司。
嘉德董事總裁王雁南介紹：“香港交通便利，商業(yè)環(huán)境具備特殊優(yōu)勢，能夠更好地滿足海外客戶的需求。嘉德也希望通過這次拍賣借鑒國際先進經(jīng)驗與操作模式，為全球的藏家?guī)砀迂S富的拍品和更便捷、周到的服務。”
多家拍賣進軍香港
匡時在2008年已經(jīng)成立香港公司，并舉行過一場拍賣會；長風拍賣在成立之初就在同時進行北京和香港的兩地拍賣，現(xiàn)在香港的拍賣中止；上海崇元則早在2004年左右就開始進行港澳拍賣，是建國后內(nèi)地最早涉足境外拍賣的公司。
榮寶早在上世紀80年代已經(jīng)在香港進行拍賣，后來到北京和上海，就關閉了香港的業(yè)務。北京榮寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇(微博)表示，現(xiàn)在的戰(zhàn)略中心重新移回香港，榮寶香港分公司正在選址。
據(jù)了解，多家拍賣行也有在香港進行拍賣的打算，目前正在籌劃中。
關稅使拍賣行出海
為什么內(nèi)地拍賣行集體選擇到香港進行拍賣？中國國家畫院原副院長、中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會顧問趙榆表示，香港與內(nèi)地相比，出入關容易，物流好，貨源和買家都充足，但是，免關稅是其最具市場競爭力的因素。
2012年初，《關于2012年關稅實施方案的通知》正式步入實施階段，其中規(guī)定三類藝術品進口關稅稅率由12%降至6%，從中可以明顯感受到政府對扶持藝術品進口、促進藝術交易充滿善意，并且對于那些翔實申報的藝術品進口商無疑是個鼓勵。但是，除了海關關稅，加上增值稅等一并征收。以1萬美元的油畫為例，稅金將超過1.5萬人民幣，達到物品總額的23%。
對于現(xiàn)在內(nèi)地拍賣行欲進軍香港拍賣的情況，趙榆認為是市場大勢所趨�！皟�(nèi)地稅收高，給買家、賣家以及拍賣行造成巨大壓力，如果拍賣行去國外取貨，將面臨巨大的成本壓力。香港是個自由港，有很好的貨源和客戶基礎，因此很多拍賣行現(xiàn)在開始選擇去香港拍賣�！�
內(nèi)地公司去香港拍賣是否涉及水土不服的問題？趙榆對此表示擔憂。不同地域的市場情況差異很大，他認為拍賣行走出去是市場成熟的表現(xiàn)，但是拍賣行在初期涉水境外市場的時候，要提防風險，比如拒付問題。“這些問題不是行業(yè)或者個人能解決的，國家出臺相關的扶持政策才能更有利于行業(yè)發(fā)展�！�
清理整頓大限已過：部分文交所巋然不動
6月30日是國務院清理整頓各類交易場所的大限，作為昔日文交所的龍頭，天津文交所的藝術品份額化交易并沒有整頓的跡象，交易照常進行。此外，鄭州、泰山、漢唐等文交所的投資者也仍然沒有盼到整頓清理的具體方案。
2011年11月，國務院出臺《國務院關于清理整頓各類交易場所切實防范金融風險的決定》“下稱(38號文)”，公布了交易所“五不準”原則：不得份額拆分公開發(fā)行、不得采取集中競價、不得做市商集中交易、不得持續(xù)掛牌交易、權益持有人累計不得超過200人。
隨后，五部委發(fā)布《關于貫徹落實國務院決定加強文化產(chǎn)權交易和藝術品交易管理的意見》，并建立起交易所清理聯(lián)席會議制度，提出要在2012年6月30日前完成清理整頓工作。
目前交易所清理整頓大限已過，但部分文交所的整頓仍然未有明確方案出臺。天津市金融辦工作人員表示，目前正在等候聯(lián)席會議制定的指導性實施細則出臺，目前這一實施細則已經(jīng)制定完成，正在等候國務院的批復。
實際上，湖南文交所于去年就已清退了發(fā)售的份額化產(chǎn)品，深圳文交所于今年4月亦公布實施資金清退方案，但天津、泰山、鄭州等文交所仍采取“拖”字訣，對投資者的訴求不予回復。
“深圳文交所盡管已經(jīng)實施了資金清退措施，但其方案還沒有通過聯(lián)席會議的驗收，我們天津的態(tài)度比較謹慎，聯(lián)席會議沒有出臺實施細則之前不輕舉妄動�！鄙鲜鼋鹑谵k工作人員稱。
盡管天津文交所的份額化交易沒有停止，但交易量極低，不少資金深套其中。7月12日，天津文交所的成交總額僅為15.33萬元；當天價格振幅達到10%的交易品種“白玉觀音”，成交金額為2600元。
與天津類似，鄭州文交所的份額化交易也在持續(xù)進行，且同樣極度缺乏交易量。但鄭州文交所公告稱其已經(jīng)依照38號文的規(guī)定修改了交易模式，如取消“做市商”機制，采取間斷式掛牌交易，將“T+1”的交易模式改為“T+5”，持有人數(shù)不超過200人等。
較為蹊蹺的是位于北京的漢唐藝術品交易所，其于去年11月宣布停牌以后，其執(zhí)行董事鄭惠文與投資者曾有過溝通，但至今仍未出臺任何清退方案。記者撥打鄭惠文、副總經(jīng)理汪韶偉、市場副總監(jiān)朱成等人電話，均無法聯(lián)系上。
7月3日，成都文交所發(fā)布公告稱，已就投資資金善后處理問題開會研討，最終確定以深圳文交所善后方案，對投資者進行份額回購和退款。
6月25日，國家工商總局企業(yè)注冊局下發(fā)一份《關于報送各類交易場所清理整頓工作有關情況的通知》，要求各地工商行政管理局企業(yè)監(jiān)督處報送轄區(qū)內(nèi)交易所的整體情況，包括：清理整頓前登記注冊的交易所情況；清理整頓后交易所的變化情況(主要包括數(shù)量變化情況和名稱變更情況等)；清理整頓期間不予辦理年檢的情況；經(jīng)省政府確定擬保留的交易所情況等。要求各地于7月2日前將書面材料和相關統(tǒng)計表格上交，具體統(tǒng)計情況如何，工商總局暫時拒絕透露。
去年底，監(jiān)管部門將交易所清理整頓定調(diào)為“誰的孩子誰抱”，將清理整頓的具體工作交由地方政府自行處理，并沒有制定統(tǒng)一方案，交易所的清理整頓與地方政府的利益密切相關。
目前，國家僅確立了上海和深圳兩家文交所作為全國試點單位。而天津文交所曾被列為天津市金融創(chuàng)新改革20項重點工程之一，因此地方政府很難出臺將其直接清理的方案，有消息稱某國企將控股天津文交所，但具體方案仍未公布，且該消息未經(jīng)相關機構(gòu)證實。
西沐：如何認識中國藝術市場底層結(jié)構(gòu)
面對中國藝術品市場迅速發(fā)展但又伴隨著亂象叢生的的大勢，我們要把握中國藝術品市場發(fā)展的脈搏，僅靠簡單地分析一些現(xiàn)象，羅列一些數(shù)據(jù)，是不足以讓人們深入地看清中國藝術品市場的整個動向的。換句話說，我們只有認清了中國藝術品市場的底層結(jié)構(gòu)，才能更好地把握市場的走勢及其將來發(fā)展的一些態(tài)勢。概括地講，我們可以從六個方面來分析中國藝術品市場發(fā)展的底層結(jié)構(gòu)。
1、市場發(fā)展中最核心的關系就是供給和需求的關系。供需關系是市場發(fā)展的核心主線，可是我們在分析與研究藝術品市場的時候，往往忽略了這種關系，被其他的現(xiàn)象與數(shù)據(jù)所掩蓋。當下，我們有一個基本的判斷，就是在中國藝術品市場供需關系中，出現(xiàn)了一個供求層面過分市場化和需求方面的市場化發(fā)育缺失的局面。供求層面過度市場化，生產(chǎn)量非常大，出現(xiàn)了大量的過剩。加之參與供給層面的生產(chǎn)者巨大，有幾百萬之多。我們把參與藝術品市場的藝術家們分了幾個層次：第一層的是藝術家，他們位于金字塔的頂部；第二層是畫家，位于藝術家的.下面；另外一層是美術工作者；最底層的是美術愛好者。
現(xiàn)在市場上大量充斥的作品不是藝術家的，也不是畫家創(chuàng)作的，而是由大量的美術工作者和美術愛好者創(chuàng)作的，然而，這些作品從嚴格意義上說不能稱之為藝術品，很多時候是偽藝術品。但是由于現(xiàn)在的市場環(huán)境，沒有完整的甄別體系，評判標準混亂，使很多藝術品收藏者不知道哪些人是藝術家，哪些是畫家，哪些美術工作者，哪些是美術愛好者。很多退休的老干部到老年大學學幾天繪畫，就大搖大擺地走向市場。他們的作品和齊白石有什么區(qū)別，很多人是不具備甄別高低的能力的，因為甄別能力的培育需要有很多專業(yè)的知識與專門體驗的。所以，現(xiàn)在很多人在評判這個藝術家作品高低的時候，要看你當什么官，在什么單位工作，是什么教授，無形中社會地位與知名度就成了重要的評判標準，評判標準的主觀化與隨意化，造成了供給層面的泛濫，這就是供求層面過度市場化的第二個方面。
第三個方面，就是供給市場的秩序非�；靵y。沒有一個非常好的流程和管理制度，甚至在國家層面的監(jiān)管都是空白的。有效的專門法律、法規(guī)更是無從談起，這是供給面過度市場化的大概情況。需求面發(fā)育缺失的這一塊的問題更大。我們知道，如果一個市場沒有需求，這個市場在發(fā)展的過程中就會遇到非常大的阻力，最主要的表現(xiàn)就是發(fā)展動力不足。對一個新興市場而言，需求是最主動的，在供求關系里面它比供給要更為重要�，F(xiàn)在我們面對的供需關系時，需求這個方面最大的問題就是整個藝術品市場的終端消費發(fā)育得非常緩慢，大量的藝術品是“飄”在市場的中間層面的，沒有進入到終端消費層面，都是在市場的流通環(huán)節(jié)里面。所以，這樣的市場是很難做到健康、有序發(fā)展的，市場表現(xiàn)非常脆弱。我們說藝術品市場發(fā)展到今天要轉(zhuǎn)型：首先要轉(zhuǎn)變供需關系的狀況與格局，轉(zhuǎn)型的核心是轉(zhuǎn)變這種扭曲的供需關系。
2、第二個層面的分析是藝術品市場交易體系層面。幾乎從事藝術品市場相關工作的人都知道，目前，中國藝術品市場面臨的最大的交易體系方面的問題就是一、二級市場倒掛。拍賣市場非常強大，它市場的影響力很大，而作為一級市場主體的畫廊發(fā)育緩慢，遇到的問題很多，這是一個基本的事實。這是多年來我們一直在探討，一直在呼吁，一直在討論的問題，關于一、二級市場的發(fā)展格局，大部分人都在這個層面討論過，實際上我們在藝術品市場的發(fā)育過程中，市場體系遇到最大的問題可能比這個還要嚴重，可能還有更深層次的問題。我們知道整個藝術品市場，比如說畫廊一級市場，拍賣二級市場，還有藝術沙龍、博覽會等形態(tài)的市場體系，比如說，還有網(wǎng)上交易，還有一些像文交所一樣的投資性交易平臺的交易，都構(gòu)成了中國藝術品市場的交易體系。但是中國藝術品市場的交易體系，具有自己的獨特特征。在國外可能一、二級市場，甚至加上藝術沙龍、博覽會幾乎就是藝術品市場的全部，可是在中國，這幾部分僅僅是中國藝術品市場的冰山之一角，它在整個藝術品市場交易過程中所占的份額據(jù)我們估計在30-40%之間，那60-70%幾乎是私下交易。在整個藝術品市場交易體系里面，規(guī)范化的交易體系所產(chǎn)生的藝術品交易只占到市場規(guī)模交易的一小部分。大量的交易是產(chǎn)生在私下交易這個環(huán)節(jié)，私下交易里邊最大的份額是禮品市場。也就是說，大量的中國的藝術品在市場交易過程中有被當做投資的，有自己收藏的，但這些所占的份額不是絕對大的，絕大部分份額是被作為禮品在市場上流通，這就是中國藝術品市場交易體系里面最具特點，最深刻的一個特征。不理解這一點就難以理解與認識中國藝術品市場。所以說，既然禮品市場這么重要，力量這么大，導致中國藝術品市場的邏輯和價值標準的判斷，就沿襲了禮品市場的邏輯，禮品市場的價值判斷。所以，我們就看到中國藝術品市場中，如今社會影響力很大的一些人，都成了市場明星，價錢一個比一個高，這些人最容易被社會認知，最容易作為一個禮品來推向市場。而一些學術價值很高，對社會運作和市場運作又不是特別在行的一些藝術家及其作品，甚至在近現(xiàn)代在美術史上非常重要的，非常有地位的一些藝術家，市場的價格還非常低。遠遠比不上現(xiàn)今的市場明星的價格來得快、來得高，市場規(guī)模占有率來得大。這就是現(xiàn)在中國藝術品市場在交易體系中，存在的一個大問題。就是說，我們只要掌握了中國藝術品市場的一些最本質(zhì)的東西，才有利于我們對市場做一些深刻地理解與判斷。
3、第三個層面是定價機制的分析。中國藝術品市場如果說按照一個正常的定價機制來分析的話，有一個科學的邏輯，那就是學術定位決定藝術家作品的市場定位，市場定位決定藝術家藝術品的價格體系�？梢哉f，一個正常的、科學的邏輯，應該是這樣的�？墒怯捎谑袌龅氖Х杜c混亂，像禮品市場等的存在，實際上市場的定價機制已經(jīng)顛倒過來了，我們可以形象地稱之為“倒逼機制”�！暗贡茩C制”好像在演繹誰的價格高，誰的市場定位就高，誰的學術定位就高，誰的藝術價值就高的邏輯。實際上，這種現(xiàn)象非常不正常的，這種定價機制不健康，這種機制的形成對我們整個藝術品市場的傷害是非常大的。所以，在這個過程中，我們可以看到，目前體制下禮品市場的現(xiàn)狀是主導因素，但是國家層面的市場體制與管理，市場的監(jiān)管，包括行業(yè)管理，行業(yè)自律等這些缺失也是非常嚴重的。還應特別強調(diào)一點，就是現(xiàn)在媒體界過度市場化、過度娛樂化，很多已喪失了應有的社會準則，所以它們在這個定價機制形成的過程中起到了推波助瀾的作用，這些都是不可否認的事實。
4、第四個層面就是現(xiàn)在談論最多的藝術品市場金融化問題。藝術品市場目前最大的問題，就是退出機制缺失。大家都知道，以前藝術品市場是大家把玩、鑒賞，當藝術資本進入市場的時候，資本追逐的是利潤最大化。如果我們給資本賦予太多的道德標準，那是不符合市場規(guī)律的，不符合市場的運作機制。所以說，當資本進入藝術品市場的時候，它需要在一定的時間內(nèi)取得最大的資本收益，短時間內(nèi)我們可以看到整個藝術品市場非常繁榮，當它要退出，要變現(xiàn)的時候，我們就會感到整個市場遇到的波動問題。
其次，藝術品市場的流動性始終是一個最大的問題。買藝術品很容易，無非就是價格高低的問題。賣的時候，在哪賣、賣多少錢、什么時候賣，這就是一個大問題。我們談藝術品金融化，是指藝術品被金融體系認作是一種資產(chǎn)，像房子、土地、股票這樣的金融資產(chǎn)一樣，如果藝術品是金融資產(chǎn)了，我們就隨時可以將藝術品拿到銀行去抵押與處置，隨時可以變現(xiàn)，現(xiàn)在這一點我們是做不到的。所以我們反復地強調(diào)，要推進藝術品市場金融化的進程，要培育、發(fā)展藝術品市場的退出機制。從目前來看，整個市場資金的力量在發(fā)生著變化，在投入金融藝術品市場的資金里面，我們看到傳統(tǒng)意義上的收藏或者藏家的資金占有的比重與投資機構(gòu)資本性、投資性的資本發(fā)生了一個很大的逆轉(zhuǎn)，投資資本的比重越來越大。第二個就是金融化的走勢非常明顯。去年，據(jù)不完全統(tǒng)計，各類藝術品投資基金超過了一百多億，今年的規(guī)模可能也不會小很多。實際上，我們始終面臨一個非常大的問題，那就是市場現(xiàn)在這么火熱，我們面臨的問題這么多，是不是我們的藝術品市場發(fā)展已經(jīng)到了一個頂點？遠遠不是。據(jù)統(tǒng)計，去年整個中國藝術品市場的總成交額是3600億元人民幣左右，而按照國際經(jīng)驗數(shù)據(jù)做的測算，整個中國藝術品市場的潛在需求是6萬多億人民幣，我們在6萬多億和3600億這個差距里面，空間這么大，我們需要做的工作就是要進一步的推進藝術品市場金融化的過程，進一步建立和健全藝術品市場退出機制，這是一個非常重要的課題。
5、第五個層面就是市場進程的分析。藝術品市場是一個系統(tǒng)，它和所有的體系一樣都有自己內(nèi)在的規(guī)律。我們提出了市場進程的一般規(guī)律，以書畫拍賣市場為例，就是說市場的提升一般是從古代字畫開始的，進一步推動近現(xiàn)代藝術品市場的發(fā)展，再進一步帶動當代存世的藝術家的藝術品市場的進程。從目前的情況來看，古代和近現(xiàn)代的藝術品市場的進程已經(jīng)進入到了一個價格的平臺期。價格的發(fā)現(xiàn)和價格的構(gòu)建在這個階段已經(jīng)到了一個比較完善的平臺階段，是不是會出現(xiàn)藝術品市場的價格高點，不是取決于別的狀態(tài)，而是取決于有沒有好的作品，有好作品一定會賣出好價格來。今年我們可以看到，從去年的秋拍到今年的春拍，較有實力的存世藝術家的經(jīng)典之作會有非常好的表現(xiàn)。而一些市場明星的價格還是在不斷地漲，還是在很高的一個價格上。而我要提醒大家的是，我們要關注中國畫當代藝術的發(fā)展，要關注這一塊，包括學院探索、新水墨、中國畫抽象藝術等等，目前，這塊的市場還處在一個很低的點上，希望大家能夠關注。
6、第六個層面就是中國藝術品市場出現(xiàn)了多元化、多極化的格局。對此，我們要有一個非常清晰地認識，從去年拍賣市場的變化引來很多人的議論。比如說春拍的時候，整個拍賣市場非�；鸨�，秋拍卻遇到了一些問題。去年年初的時候，我們預測是整個中國藝術品拍賣市場的規(guī)模會超過1000億，很多人在春拍完的時候，感覺1000億沒問題，秋拍開始時，大家感到1000億確實有問題了。我們堅持認為一定會達到1000億，那是因為現(xiàn)在面臨的市場不是幾個大的區(qū)域或者大的拍賣公司來掌控的市場，市場除了藝術品板塊本身在不斷地多元化以外，整個參與的機構(gòu)也在不斷地向多元化發(fā)展，市場格局的構(gòu)成也在多元化，甚至是向多極化發(fā)展。具體來說，以前的拍賣可能就是把整個藝術品市場拍賣額瓜分了大半部分，而今天我們看到幾大拍賣公司在整個藝術品市場所占的份額在不斷地縮小，比如說上海，廣東、陜西等地的拍賣市場崛起的比較迅速，一些新的拍賣企業(yè)的崛起也非常迅速。同時，我們也看到了整個藝術品在多元化發(fā)展的格局里，就是以北京為中心，以中國香港為橋頭堡，以上海、西安、廣州等為多極化的市場格局正在一步步地形成，這些格局的形成正在推動著整個藝術品市場在向多極化，多元化的態(tài)勢發(fā)展。
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