平面廣告論文
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。當代，論文常用來指進行各個學術(shù)領域的研究和描述學術(shù)研究成果的文章，簡稱之為論文。
平面廣告論文1
一、“意境美”對平面廣告設計的重要意義
1.加強文化內(nèi)涵，提高認可度
廣告是人們在日常生活中進行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴�！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內(nèi)涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度�！耙饩趁馈钡倪\用將傳統(tǒng)美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。
2.提高審美價值，擴大影響范圍
“意境美”的構(gòu)造可提高設計作品的藝術(shù)鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形�。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。
3.傳達優(yōu)秀藝術(shù)設計理念
為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統(tǒng)美學的基礎上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現(xiàn)了廣告設計的外在設計形式與內(nèi)在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代理念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業(yè)的整體發(fā)展。“意境美”獨特的藝術(shù)鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。
二、在平面廣告設計中營造“意境美”的原則
平面廣告設計是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產(chǎn)品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。
1.充分利用廣大受眾心理
設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調(diào)研結(jié)果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構(gòu)造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。
2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點
設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構(gòu)建消費者對該產(chǎn)品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟價值。因此，設計人員應全面了解產(chǎn)品自身特點，在廣告設計中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢；針對產(chǎn)品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據(jù)這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價值所在，樹立消費觀。
三、“意境美”在平面廣告設計中的營造策略
1.運用傳統(tǒng)文化元素
中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術(shù)等。廣告設計人員應充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設計人員們應深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設計技術(shù)與之結(jié)合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價值，還可以體現(xiàn)設計人員自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。
2.虛實相生，運用“留白藝術(shù)”
虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術(shù)”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產(chǎn)生精神共鳴。“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍�！傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術(shù)設計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達效果，營造“意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。
3.應用抽象符號
抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設計人員應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。
4.圖文并茂
圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設計成果達到事半功倍的效果。因此，平面廣告設計人員應積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
四、結(jié)語
綜上所述，“意境美”的良好營造能夠有效提高平面廣告設計質(zhì)量，擴大廣告影響力，實現(xiàn)平面廣告經(jīng)濟效益最大化。因此，平面廣告設計人員應在充分了解產(chǎn)品自身特點和消費者群體心理活動特點的基礎上，結(jié)合我國傳統(tǒng)文化中各優(yōu)質(zhì)藝術(shù)表現(xiàn)形式中的意境表達元素，利用虛實相生的“留白藝術(shù)”進行廣告圖像創(chuàng)作。同時還應積極利用創(chuàng)新意識和抽象符號進行創(chuàng)意設計，營造出境界深遠、文化氣息濃厚、時代性強的廣告意境，使“意境美”在平面廣告設計中的作用得到充分體現(xiàn)。
平面廣告論文2
平面廣告作為一種視覺傳達藝術(shù)在商業(yè)進程中發(fā)揮著重要作用。在當前社會多元化發(fā)展的趨勢下，對平面廣告設計提出了新的要求。商業(yè)攝影在其中的應用，促進平面廣告向重視圖片的時代發(fā)展，高質(zhì)量的圖片對平面廣告展現(xiàn)效果具有重要影響。
一、平面廣告設計中商業(yè)攝影的應用意義
現(xiàn)代平面廣告設計中，隨著人們審美水平的提升與相關技術(shù)的進步，對其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質(zhì)量與廣告效果是否盡如人意有著重要的聯(lián)系，如果圖片質(zhì)量不合規(guī)，將會給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務量，還會影響最終的呈現(xiàn)效果。
舉例說明，某個級別達到三甲的加工型企業(yè)，需要制作一款商品在20xx年進行推廣的層次較高的手冊，對此計劃進行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時，使用的方法為使用產(chǎn)品的設計圖與一般的數(shù)碼相機進行圖片拍攝，然后再進行后期的加工，至此完成。在進行推廣的過程中，卻發(fā)現(xiàn)效果不盡如人意。對整個過程進行分析可知，在整個平面廣告設計中存在幾個錯誤：在制作產(chǎn)品手冊時產(chǎn)品已經(jīng)被生產(chǎn)出來，因此需要使用實物而不是設計圖進行拍攝；由于是層次較高的產(chǎn)品與宣傳手冊，所以需要在制作中花費較多的心思，而不是簡單使用普通相機拍攝，必然起不到良好效果，至少應該將商業(yè)攝影中對拍攝的要求作為標桿進行，保證照片給人的視覺體驗要高于實物；該企業(yè)級別較高，具有一定的規(guī)模，并且是新一年的高端手冊，在進行內(nèi)容表達時，需要使用商業(yè)攝影的方式，提高制作方式的專業(yè)性，代替后期的修補、制作。從該實例能夠得出平面廣告的視覺與宣傳效果由其中的圖片質(zhì)量決定，與商業(yè)攝影具有不可分割的關系。
二、平面廣告設計中商業(yè)攝影的應用誤區(qū)
在應用商業(yè)攝影時需要考慮選取器材的適當。若對圖片質(zhì)量要求一般，并且無需融入創(chuàng)意，只保證實物表達的清晰度，整體風格偏向樸實，花費成本不高，這種情況下對器材的要求并不高，使用一般單反相機進行拍攝，然后經(jīng)過后期普通處理就能滿足需要。相反地，當需要廣告呈現(xiàn)出令人震撼的視覺效果，達到扣人心弦的目的，若一味節(jié)約成本壓縮拍攝費用，就會得不償失，不僅浪費時間與金錢，還會導致呈現(xiàn)效果不佳。該種廣告需聘請專業(yè)的攝影機構(gòu)進行，在進行器材選擇時也需要格外注意。
三、平面廣告設計中商業(yè)攝影的應用要求
1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡潔的方式將廣告的內(nèi)涵與創(chuàng)意表達出來，將目標內(nèi)容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對觀眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經(jīng)常會造成受眾的誤解，影響廣告效益的發(fā)揮。另一方面，在當今時代生活與工作節(jié)奏較快，人們已經(jīng)缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對枯燥，無法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀的表現(xiàn)力，具有直接傳遞信息的優(yōu)勢，給受眾留下較為深刻的印象。結(jié)合圖片與文字，能夠增強文字的表現(xiàn)效果。隨著廣告市場不斷推陳出新，商業(yè)攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導。在應用商業(yè)攝影進行信息傳遞的過程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結(jié)合，才能保證平面廣告作用的發(fā)揮。
2.加強商業(yè)攝影的創(chuàng)新。在平面廣告設計中應用商業(yè)攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對受眾的吸引力。在當今市場競爭形勢十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強廣告設計中的創(chuàng)新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨特的視覺與心理體驗傳達給受眾，甚至可以說在廣告設計中創(chuàng)意即為王道。所以，作為平面廣告的關鍵組成部分，商業(yè)攝影需要加強創(chuàng)新，將更多的創(chuàng)意融入其中。創(chuàng)意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，進而產(chǎn)生廣告效應與購買行為。
3.與大眾審美相契合。商業(yè)攝影的欣賞對象即為市場中潛在的消費者，發(fā)行廣告是為了進一步苦擴大傳播范圍，所以商業(yè)攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產(chǎn)生最大的廣告效益。當前社會發(fā)展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設計平面廣告時，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對目標人群進行確定，然后對該類人群審美與心理進行分析，保證設計投放的精準性。
四、結(jié)語
雖然平面廣告設計與商業(yè)攝影表面上領域不同，但是在實際需要的推動下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進行合理搭配，才能保證效果達到預期。商業(yè)攝影在平面廣告設計中的應用需要注意兩者之間相互配合、加強商業(yè)攝影的創(chuàng)新、與大眾審美相契合等關鍵問題，才能保證商業(yè)攝影作用的充分發(fā)揮，保證平面廣告良好的呈現(xiàn)效果。
參考文獻：
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平面廣告論文3
摘要：平面設計是指我們?yōu)榱藗鬟f信息所進行的有關圖像、文字、圖形方面的設計，在人類前期活動中就現(xiàn)已存在。在設計平面廣告的進程中不能為了表現(xiàn)廣告的視覺沖擊力而胡亂的選用各種辦法來設計，因而對平面廣告設計的懇求也要充分思考在內(nèi)。這篇文章將偏重評論論說平面廣告的類型、平面廣告的設計需要平緩面廣告設計的懇求。
關鍵詞：平面廣告設計；類型；設計需要；設計懇求；價值
平面廣告設計是以加強出售為意圖所做的設計。也即是奠基在廣告學與設計上面，來替商品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是前期報紙的小布告欄，也即是以平面設計的辦法出來的。用一些分外的操作來處理一些現(xiàn)已數(shù)字化的圖像的進程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)構(gòu)思于一體的概括內(nèi)容。是一種工作或工作，是一種具有美感、運用與留念功用的造形活動。
一 平面廣告設計類型
�。ǎ保﹫D形設計
圖形應當包括文章所配插圖和起輔佐和美化效果的輔佐圖形。插圖應當更多的思考文字和巨細，輔佐圖形應當思考烘托、美化的效果。從設計的角度來講，平面廣告是平面設計圖形設計的一種，是具有恰當視覺美感的一種藝術(shù)外型，但它一同也是有用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟中所起的效果和創(chuàng)造的價值越來越為我們所重視。中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在十分豐盛，觸及的范圍也恰當廣大，傳統(tǒng)圖像只是它許多江海中的一支涓涓細流。中國傳統(tǒng)向來推重以和為貴、和氣生財、家和萬事興的處世哲學，“端午節(jié)”是中國陳腐的一個節(jié)日，而最能形象生動表述出來的，要拿陳腐的扇形圖形和粽子的插圖來解釋了，此海報在圖形的設計中思考到了中國特征的元素。而恰是這支永不干枯的細流至今依然灌溉和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領域傍邊。
�。ǎ玻┪淖衷O計
一個平面廣告設計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的分外設計，在藝術(shù)設計中越來越遭到重視，所占的份量還不斷添加，現(xiàn)已成為現(xiàn)代美術(shù)設計中的首要課題，一同也闡清楚具有書法藝術(shù)的學問和修養(yǎng)，對于設計智慧的表現(xiàn)起著不可忽略的效果；更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設計中的運用有著廣泛的出路�，F(xiàn)代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書本、招貼、廣告仍是環(huán)境設計都可以學習書法藝術(shù)的表現(xiàn)辦法，拓展現(xiàn)代設計領域。商業(yè)平面廣告設計通過分外的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時，必然會以必定的辦法來展示自身商品價值。
�。ǎ常┥试O計
在千變?nèi)f化的色彩世界中，我們視覺能感受到的色彩十分豐盛，按品種分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的特點，是研討色彩的基礎，也是最首要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研討色彩的基礎。畫面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面作品給觀眾的形象，所以色彩設計在作品的企劃前期即占有必定的首要性。一個平面廣告設計效果的好壞，最終是由色彩來表現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與悉數(shù)畫面的聯(lián)絡，應悉數(shù)面的接連展示效果，以及遠近間隔上的視覺效果。還要思考“商品在我們眼里的沖擊力”“形成與眾不同”形象。用色要盡或許做到明快、簡練；純色對比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套印少比套印多更耀眼，以削減形成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這么的用色決不意味著單和諧匱乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深化提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深化的形象。
二 平面廣告設計需要
�。ǎ保┮哂刑匦曰O計需要
當時，商業(yè)和設計職業(yè)出現(xiàn)了堆疊，設計工作有必要要在這個需要較高的新環(huán)境中能標出自己的領地。設計不只需跟上美學的展開，還有必要趕上科技的行進。跟著鄰近標識語的不斷增多，設計者要重新去習氣不熟悉的新領域。在設計和制造中都占主導方位的網(wǎng)絡領域即是其中一種。特性化是設計師對平面設計特性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取為所欲為的表達。
�。ǎ玻┚哂惺澜缁c多元化的設計需要
在平面設計領域，圖形是其視覺言語，它給我們的感受是一起的，它的最大特點是尋求世界視界，使設計具有一流質(zhì)量。而全球化與多元化的設計需要對圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾了解提出了合理化的認知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設計的言語表述是一起的。觀看世界現(xiàn)代設計的走勢，研討現(xiàn)代社會對平面設計的影響，對堅持敏銳的設計思維和使作品和現(xiàn)代世界設計接軌顯得十分需要。
�。ǎ常⿻r空化設計需要
平面設計地點的方位與早年已大不相同。在觀看辦法方面，無論是通過雙眼仍是用鼠標去點擊，深化設計空間的辦法也不一樣了，最首要的是速度比早年快了。平面設計以往多在二維情況中進行創(chuàng)造。在經(jīng)歷二維程式化的設計之后，設計師在探求新的界面，力求翻開新的思維空間。科技行進和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的夢想跟著時空概念的改動而延伸，平面設計也逐漸從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展示出豐盛的空間符號。
三 設計平面廣告懇求
設計是有意圖的策劃，平面設計是利用視覺元從來傳播廣告項意圖幻想和方案，并通過視覺元素向政策客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了創(chuàng)意之外，更首要的是是不是精確地將訴求點表達出來，是不是契合商業(yè)的需要。設計一個好的平面廣告應有以下幾個懇求：1）立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功用。2）構(gòu)思新穎。要用新的辦法和角度去了解疑問，創(chuàng)造新的視界，新的觀念。3）構(gòu)圖簡練。要用最簡略的辦法說明疑問，致使我們的留心。4）色彩明顯。即選用能吸引我們留心的色彩形象。5）廣告要關鍵傳達商品色彩的信息、運用色彩的心思效應、強化形象的用色訣竅。
參考文獻
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[3] 陳璉年，黃吉淳.廣告藝術(shù)設計.重慶大學出版社.20xx．
把握文字在平面廣告中的情感論文
在現(xiàn)實的學習、工作中，大家對論文都再熟悉不過了吧，通過論文寫作可以提高我們綜合運用所學知識的能力。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，以下是小編整理的把握文字在平面廣告中的情感論文，僅供參考，大家一起來看看吧。
把握文字在平面廣告中的情感論文 篇1
【論文關鍵詞】文字 情感 設計技法 整體性
【論文摘要】文字在平面設計中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂并且通過不同的形式傳達給受眾對象。單個文字放大后可以成為一個很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個文字在一個畫面中是一個點，一行文字是一條線，一塊文字是一個面�？梢娢淖挚梢猿蔀楹芎玫脑煨驼Z言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫面。不同的文字，給人不同的感覺，同一個文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進文字在平面廣告的應用質(zhì)量。
一、傳遞信息是文字的根本功能
文字是信息的載體文明的源泉，從結(jié)繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號的產(chǎn)生，這一過程見證了人類社會的進步。從遠古山洞壁上的簡單涂鴉到古老的穴居壁畫見證了人類文明的起步。平面設計的發(fā)展歷史是從符號及文字的創(chuàng)造開始的。在遠古時代隨著生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡單有聲語言已不能適應思想和行動的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號便應運而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著一個文明的開端，為社會的發(fā)展開啟了一個新紀元。
平面廣告設計畢業(yè)論文開題報告范文
我們眼下的社會，報告使用的頻率越來越高，寫報告的時候要注意內(nèi)容的完整。相信很多朋友都對寫報告感到非�？鄲腊桑韵率切【帋痛蠹艺淼钠矫鎻V告設計畢業(yè)論文開題報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
平面廣告設計畢業(yè)論文開題報告1
題目：平面廣告的設計
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調(diào)平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
二、主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應用
3、點、線、面在平面廣告中的應用
3.(1)造型要素——點
3.(2)造型要素——線
3.(3)造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用
三、主要方法和措施
中技平面廣告設計教學改革研究論文
摘要：平面廣告設計專業(yè)作為近幾年的熱門專業(yè)，許多中技學校為了滿足市場需求，專門開設了一些平面廣告設計專業(yè)的基礎課程。由于目前我國中技學校的教學質(zhì)量和師資力量參差不齊，導致許多平面廣告設計專業(yè)基礎課程的課堂教學存在諸多問題，本文分析總結(jié)了目前平面廣告設計教學中存在的問題，提出一些適合中技學校發(fā)展的改革策略，以此來幫助中技學校提升學生的專業(yè)基礎知識和實踐能力，提高平面廣告專業(yè)課程的課堂教學效率，推進平面廣告專業(yè)的健康和諧發(fā)展。
關鍵詞：中技；平面廣告設計；問題；改革；策略
近幾年，由于廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，許多中技學校都陸續(xù)開設了以平面廣告設計類的專業(yè)，以此來滿足社會和市場需求，推進廣告設計行業(yè)發(fā)展。中技學校內(nèi)開設的課程是平面廣告設計類專業(yè)的基礎課程，是學生將來從事廣告設計行業(yè)的基礎，因此，我們必須用嚴謹?shù)膽B(tài)度和科學的手段進行教學。但是在目前的教學過程中，大多中技學校在教學的方式方法上還存在著諸多問題。面對當前中技學校平面廣告設計專業(yè)面臨的問題，本文提出一些合理有效的應對措施，來幫助學生提升創(chuàng)新思維和實際應用的能力。
一、目前中技平面廣告設計課程教學存在的問題
1、不能有效激發(fā)學生的學習興趣和學習動力
在現(xiàn)有中技學校廣告設計專業(yè)課程的教學方法中，課堂教師往往采用傳統(tǒng)的教學方法，教師先按照教材傳授一些基本的理論知識，待學生掌握并消化之后，再教學生一些實際應用中的技巧與方法，最后布置一些相應的實踐作業(yè)，從而幫助學生完成知識的積累，實現(xiàn)教學目標。實踐證明，這種教學模式是單調(diào)而又枯燥的，不能有效的激發(fā)學生的學習興趣和學習積極性。長此以往則會造成學生的逆反心理，使學生失去學習興趣，達不到預期效果。
平面廣告設計中的民族文化元素應用論文
人類社會中商業(yè)文明元素的興起和發(fā)展，使得廣告逐步融入世人的基本生活實踐環(huán)境之中，近現(xiàn)代歷史發(fā)展時期，伴隨著報紙、電視、以及廣播電臺等各式媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，使得廣告的形式以及內(nèi)容承載領域逐漸向著多元化的方向悄然演化。廣告事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，使得廣告行業(yè)領域逐步成為現(xiàn)代化社會文明建設事業(yè)的深刻象征。伴隨著文明的發(fā)展以及全球化進程的不斷深化，我國當代廣告設計業(yè)，在元素選取以及設計思路確定實踐過程中，對西方國家已有的部分廣告作品進行了借鑒，造成了不良影響，為了有效解決這一發(fā)展路徑過程中的不良現(xiàn)象，結(jié)合中國古典文化本身具有豐富底蘊，探索平面廣告設計實踐的全新實現(xiàn)策略，意義深遠。
一、水墨技法在平面廣告設計中的運用
1、在平面廣告設計中運用水墨藝術(shù)技法的重要性簡析
現(xiàn)階段，之所以會有一部分當代設計師在開展平面廣告設計的過程中使用水墨技法，其主要原因可以簡要分析如下：其一，水墨技法在平面廣告作品的設計構(gòu)圖過程中，能夠發(fā)揮相對充分的畫面烘托作用，所謂烘托，就是要將單調(diào)化的主題表現(xiàn)元素放置于專門設定的特定化效果呈現(xiàn)背景之下，實現(xiàn)元素表現(xiàn)效果的豐富性、情趣性以及內(nèi)涵性特征，切實增強畫面表現(xiàn)內(nèi)容的可欣賞性，進而實現(xiàn)設計工作的預期效果。第二，水墨技法在平面廣告設計工作中能夠發(fā)揮視覺觀感層次的引導效用。當平面廣告的呈現(xiàn)畫面中僅僅包含文字排版表現(xiàn)元素時，使用水墨表現(xiàn)技法，就可以在視覺層次給廣告觀賞者提供充分的觀賞引導，實現(xiàn)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的最佳呈現(xiàn)效果。第三，水墨技法應用在平面廣告設計中，能夠比較有效地提升設計工作面的層次感，通過濃淡與干濕、虛實相稱的章法布局，在有限的平面內(nèi)容表現(xiàn)空間內(nèi)，展現(xiàn)出相對豐富且完美的空間布局以及設計內(nèi)容，提升平面廣告設計作品的可觀賞性以及藝術(shù)價值水平。這里有一點應當引起特別的注意，并不是所有類型的等待推銷產(chǎn)品都適合使用水墨美術(shù)技法來進行設計，要針對具體廣告商品對象實際具備的屬性特征，有針對性地決定是否選取水墨美術(shù)技法參與設計工作，并針對具體商品的實際生產(chǎn)銷售實踐狀況，決定水墨表現(xiàn)技法的實際應用模式。
模塊化教學在計算機平面廣告設計中的應用的論文
平面廣告在日常生活中隨處可見，已經(jīng)成為了不可缺少的一部分。平面廣告設計對學生的動手操作與創(chuàng)意設計能力有著很高的要求，因此該專業(yè)的教學方法也應不斷改進。通過多年的教學探索與實踐，筆者發(fā)現(xiàn)將模塊化教學應用到計算機平面廣告設計中，對于教學效果的提升與學生能力的提高都十分有效。
一、分析廣告行業(yè)現(xiàn)狀，確立培養(yǎng)目標
當今計算機平面廣告設計一直都是國外相關行業(yè)在領跑，這并不是中國人不聰明，而是因為某些傳統(tǒng)意識的束縛。從當前的平面廣告設計市場來看，大多數(shù)的廣告設計都喜歡隨大流，多在借鑒，缺少創(chuàng)意，在吸收外來文化時不能很好地消化掌握。在廣告創(chuàng)意這方面很難與西方人的開放相比，存在著很大的差距。同時，當今社會需要具有較強的實踐能力和社交能力、熟練掌握各種廣告設計與制作技能的“設計師”和“工藝師”.面對這種現(xiàn)狀，學校培養(yǎng)學生時，就不僅要讓他們掌握過硬的技能，同時還要讓他們打開思維，能夠創(chuàng)新，能夠做出有創(chuàng)意的平面廣告。
二、模塊劃分
根據(jù)計算機平面廣告設計的教學任務與教學特點，可以將教學內(nèi)容劃分為三大模塊：基礎理論與軟件操作模塊、案例分析與實現(xiàn)模塊、創(chuàng)意設計模塊�；A理論與軟件操作模塊主要包括色彩搭配、構(gòu)圖、圖形設計以及軟件操作的基礎理論、軟件的實際應用等內(nèi)容，例如Photoshop、CorelDraw、Illustrator、InDesign等軟件的操作技巧等等。
該模塊為后面各個模塊的開展提供了理論支持。案例分析與實現(xiàn)模塊則是對各種商業(yè)廣告的實際案例進行分析，讓學生去理解這些案例中的設計要素、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意要點等，并讓學生嘗試利用所掌握的軟件去實現(xiàn)這些案例。創(chuàng)意設計模塊則主要是為了培養(yǎng)學生們的創(chuàng)意設計能力、實踐能力，這個模塊可以挑選當前在商業(yè)上運用較多的海報、POP廣告與畫冊這三個廣告形式來開展教學。
平面廣告設計論文開題報告
下面是小編整理的平面廣告設計畢業(yè)論文開題報告參考，希望能幫到大家。
題目：留白在平面廣告設計中的多重效應
一、課題的來源及意義
(一)、課題的研究來源
在平面廣告設計中，通常都會以各種圖形符號常作為意象的載體出現(xiàn)，來表達內(nèi)在特定含義和信息。除掉具象等一些常見的意象表現(xiàn)形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來營造出相關意象。如果設計師把這種處理手法引入到平面廣告設計中，可以更好的提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調(diào)情趣，增強作品的意蘊美和形式美，使平面廣告作品獲得最佳的畫面表現(xiàn)效果。作為一名平面設計班的畢業(yè)生，我發(fā)現(xiàn)在設計中留白的運用可以傳達更豐富的意蘊和信息，從而獲得更好的設計效果。
(二)、課題的研究意義
1、“留白”并不是代表著沒有，它是版式設計中不可缺少的一部分。留白藝術(shù)在平面廣告設計中有重要的價值，它同時也意味著在廣告設計中一種新的挑戰(zhàn)。它擺脫了圖形語言和文字的束縛，以“無”代替“有”的審美價值。在看似空白的地方展現(xiàn)“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡明扼要的展現(xiàn)作品，而且使得設計達到以少勝多的目的。
淺談平面廣告設計中的隱性美論文
導語：平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。下面是小編為大家整理的淺談平面廣告設計中的隱性美論文，歡迎閱讀。
淺談平面廣告設計中的隱性美
伴隨著經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展，當今的媒體形式和商品概念逐漸多元化，平面廣告的類型和風格也越來越讓人感到眼花繚亂。在這個信息爆炸的社會環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術(shù)和審美價值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當今的平面廣告設計者要深入了解大眾的審美需求，通過發(fā)揮隱性美的作用來激發(fā)人們的消費欲望，進而完成更高品質(zhì)的設計作品。
一、隱性美的概念
隱性美最初出現(xiàn)在語義學中，由于它的提出是基于深刻的哲學思想，并且符合人們實際的審美需求，后來被推廣到了各個領域 [1]。作為傳統(tǒng)美學的一種代表，隱性美在經(jīng)歷了長時間的歷史考驗之后延續(xù)至今，具有強大的生命力。由字面的意思來看，隱性是將藝術(shù)品的美感隱藏起來，由此而生的隱性美有著含蓄而富有懸念的特點。隨著現(xiàn)代平面設計行業(yè)的發(fā)展，平面廣告設計的熱度不斷提升，運用非直接的方式來表現(xiàn)隱性美成為平面廣告設計中的重要策略。從藝術(shù)效果上來說，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現(xiàn)，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調(diào)隱性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會影響人們對于廣告本身的判斷，不利于設計內(nèi)涵的呈現(xiàn)，使得宣傳的效用下降。
課程改革平面廣告設計論文
一、平面廣告設計課程改革探索與實踐
1.分析工作流程，選擇典型項目
基于工作過程導向的課程改革首先要求校方與行業(yè)、企業(yè)合作，充分調(diào)研，一起分析課程所涉及的職業(yè)領域、工作流程，在此基礎上梳理工作任務與課程脈絡，分析形成職業(yè)能力所必需的知識點、技能和素質(zhì)要求。筆者通過對行業(yè)、企業(yè)的調(diào)查與研究分析，將廣泛應用于行業(yè)、企業(yè)的平面廣告進行梳理與歸類，明確平面廣告形式的類型，其中最具實用性和典型性的廣告主要分為海報、DM廣告、戶外廣告、宣傳畫冊四大類。它們有共同的流程與步驟，即平面廣告設計工作流程主要有以下幾個關鍵節(jié)點：項目分析、創(chuàng)意構(gòu)思、初稿設計與制作、正稿設計與制作。
2.重構(gòu)課程結(jié)構(gòu)，序化教學內(nèi)容
根據(jù)平面廣告設計的工作流程與典型任務，打破以往的學科型課程體系，針對實際工作流程重新設計課程結(jié)構(gòu)。依據(jù)平面廣告設計工作崗位、工作任務及能力素質(zhì)需求，選取課程內(nèi)容，明確課程內(nèi)容必備的知識和技能要點，把工作流程中所需要的知識和技能整合轉(zhuǎn)化為課程教學的項目，理論與實踐交替進行，實現(xiàn)“做中學、學中做”的理實一體化教學。根據(jù)課程結(jié)構(gòu)，結(jié)合平面廣告設計崗位工作流程，遵循由淺到深、先易后難、循序漸進的教學原則，打破以往學科型的以學科知識邏輯為主線，以專業(yè)理論知識為主體的教學內(nèi)容，根據(jù)平面廣告設計實際工作崗位任務需要，以職業(yè)工作流程為主線，以學生為中心，培養(yǎng)學生的職業(yè)能力，重新組織與序化教學內(nèi)容。重組課程結(jié)構(gòu)與序化教學內(nèi)容的依據(jù)是企業(yè)平面廣告設計項目的工作流程、教育教學原則及學習的認知規(guī)律。
談市場經(jīng)濟中平面廣告設計的視覺傳播論文
【摘要】平面設計主要指兼具藝術(shù)性和專業(yè)性，將視覺作為主要溝通和表現(xiàn)方式的設計類型，其通過對多種設計手法的使用完成對設計藝術(shù)的創(chuàng)造，并且在藝術(shù)設計中能夠?qū)⒎�、文字和圖片等進行有機整合，完成對信息的傳達，呈現(xiàn)出特殊的藝術(shù)效果。在平面設計體系中視覺符號是其重要組成部分，并且視覺符號的傳播對平面設計的發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響，因此應該重視視覺符號的傳播，從視覺符號的傳播角度對平面設計進行研究，希望能夠?qū)ζ矫嬖O計形成更為明確系統(tǒng)的認識。
【關鍵詞】平面設計;視覺符號;傳播
在平面設計工作中，結(jié)合人們的視覺欣賞習慣能夠?qū)ζ矫嬖O計進行大膽的創(chuàng)新，進而獲得良好的宣傳效果。因此對平面設計進行分析，應該從視覺傳播角度進行深層次的解讀，在實際設計過程中逐步將圖形本身所蘊含的創(chuàng)意性和文字思想情感、審美情趣等進行有機整合，凸顯一定的平面設計藝術(shù)價值，起到良好的宣傳成效。所以從視覺符號傳播角度對平面設計進行研究和分析具有一定的現(xiàn)實意義，值得進行更為深入的研究和探索。
一、視覺符號在人們生產(chǎn)生活中的重要作用
對平面設計中視覺符號的傳播進行研究，應該首先對視覺符號以及視覺符號對生產(chǎn)生活和平面設計產(chǎn)生的影響形成正確的認識，進而做出合理化判斷，保證平面設計工作的實際效果。對視覺符號在人們生產(chǎn)生活中的作用進行分析，發(fā)現(xiàn)可以從三個方面加強對其的認識:其一，在人際交往生活中的作用。視覺符號的交往作用受到其傳播性質(zhì)的影響，在人際交往過程中，任何視覺符號的傳播必然會具有傳播者和接受者，而傳播者和接受者對視覺符號的傳遞實際上就具有人際交往的性質(zhì)，所以視覺符號的存在能夠有效促進人際交往活動。其二，對經(jīng)濟生活的促進作用，視覺符號形成和傳播過程中能夠?qū)ιa(chǎn)和消費起到相應的導向作用，企業(yè)能夠借助視覺符號的傳播將產(chǎn)品信息向消費者群體傳播，增強企業(yè)營銷效果，同時在視覺符號的支持下，企業(yè)能對消費者需求做出準確判斷，并誘導消費者產(chǎn)生新的需求，實現(xiàn)對市場份額的保持和拓展。其三，視覺符號在推動社會發(fā)展，加強社會管理方面的作用，視覺符號本身是社會變革過程中所涉及到的特殊機制，能夠?qū)ι鐣兏镒龀鲋庇^的反映和客觀的判斷，進而對社會發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時視覺符號也是社會上的一種特殊延續(xù)機制，能夠引導人們與外部世界進行良好的溝通和交流，促進社會管理成效的獲取，為社會管理工作的優(yōu)化開展提供相應的保障。由此可見，視覺符號在信息傳播方面發(fā)揮著重要的作用，因此在平面設計中應該加強對視覺符號的重視，明確其對人們生產(chǎn)生活的重要作用，進而增強平面涉及的影響力和吸引力，爭取取得良好的視覺信息傳播效果。
平面廣告設計畢業(yè)論文開題報告
題目：平面廣告的設計
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調(diào)平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的'表情。
二、主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應用
3、點、線、面在平面廣告中的應用
3.(1)造型要素——點
3.(2)造型要素——線
3.(3) 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用
三、主要方法和措施
主要方法：
1、社會考察(根據(jù)事例進行研究)