議主題酒店在我國(guó)的發(fā)展對(duì)策

　摘要：主題酒店是20世紀(jì)后半期引入酒店業(yè)的一個(gè)概念，隨著酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，主題酒店的建設(shè)已成為一種國(guó)際潮流。主題酒店的出現(xiàn)為中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路，是中國(guó)酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然選擇。

　　文章分析了我國(guó)主題酒店發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了我國(guó)發(fā)展主題酒店的對(duì)策。

　　關(guān)鍵詞：主題酒店；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；酒店文化；酒店品牌營(yíng)銷。

　　一、主題酒店的基本理論。

　　（一）主題酒店的定義。

　　主題酒店即使用特定主題為主旨，并配之以相應(yīng)的建筑風(fēng)格與裝飾藝術(shù)，營(yíng)造特定的文化氛圍，使客人能夠感受一種獨(dú)一無(wú)二的特色風(fēng)格。特定主題不僅要體現(xiàn)在酒店的外觀上，也要體現(xiàn)在酒店服務(wù)的各個(gè)方面，以個(gè)性化的方式展現(xiàn)給顧客，并使顧客接受并自然的融入到酒店獨(dú)特的文化氛圍之中，盡情體驗(yàn)和享受其中的輕松愉悅感覺(jué)。而關(guān)于主題的選擇具有非常高的自由度，如城市、自然；歷史、文化；神話傳說(shuō)、童話故事等。

　�。ǘ�）主題酒店的靈魂。

　　主題酒店的靈魂就是文化，文化在這里更強(qiáng)調(diào)的是一種產(chǎn)品和服務(wù)的文化。酒店從驛站、客棧開始，發(fā)展到現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的酒店時(shí)期，再到如今的個(gè)性化發(fā)展，酒店作為為旅行的人們提供食宿等相關(guān)服務(wù)的載體，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其初始階段為旅行的人們提供簡(jiǎn)單食宿的概念。經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的飯店大發(fā)展，酒店服務(wù)質(zhì)量已獲得很大的提升，當(dāng)前酒店的服務(wù)水平已經(jīng)成為客人對(duì)酒店的基本要求�？腿藢�(duì)于酒店的預(yù)期已經(jīng)由簡(jiǎn)單的食宿到高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，目前對(duì)酒店的預(yù)期已經(jīng)是入住酒店要能成為客人的一種體驗(yàn)。一種超越其日常生活的一種體驗(yàn)，這就是文化。

　　二、主題酒店在國(guó)外的發(fā)展趨勢(shì)。

　�。ㄒ唬┚频暌�(guī)模大集團(tuán)化程度高。

　　國(guó)外有些主題酒店規(guī)模龐大，客房數(shù)量巨多，例如米高梅酒店有5005個(gè)客房，威尼斯酒店更是達(dá)到了6000間客房。拉斯維加斯的貝拉吉?dú)W酒店、夢(mèng)幻酒店和金銀島酒店、韋恩拉斯維加斯酒店等都是由韋恩一人投資的。另外，馬戲酒店、石中劍酒店、金字塔酒店、曼達(dá)利海灣酒店等都是由馬戲集團(tuán)投資建造的。

　　（二）重視環(huán)境營(yíng)造及突出強(qiáng)調(diào)水元素。

　　國(guó)外主題酒店都將酒店周邊環(huán)境加以建設(shè)改造，使之與酒店的主題相呼應(yīng)。這樣可以為顧客創(chuàng)造良好的主題體驗(yàn)環(huán)境，使顧客在其中盡情感受主題文化的獨(dú)特魅力。在塑造體驗(yàn)環(huán)境過(guò)程中，酒店對(duì)水元素情有獨(dú)鐘，或者在酒店周邊設(shè)置水面，或者在酒店內(nèi)部突出水的存在。

　　（三）娛樂(lè)及體驗(yàn)性高。

　　國(guó)外的主題酒店大多強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)表演秀。酒店里面設(shè)有專門的劇場(chǎng)，表演特色的娛樂(lè)節(jié)目。有的節(jié)目由專業(yè)演員擔(dān)綱表演，有的節(jié)目通過(guò)高特技手段進(jìn)行。

　　這些節(jié)目有固定的表演時(shí)間，吸引了游人的目光。不少酒店建造了主題樂(lè)園，讓顧客在酒店的體驗(yàn)再度升級(jí)。主題樂(lè)園的體驗(yàn)性強(qiáng)，彌補(bǔ)了酒店現(xiàn)有產(chǎn)品的不足，因而可以很好地滿足顧客的體驗(yàn)需求。

　　三、我國(guó)主題酒店發(fā)展中存在的問(wèn)題分析。

　�。ㄒ唬┲黝}無(wú)新意。

　　很多酒店雖然有主題，多數(shù)是看到其他酒店采用此種主題成功了，于是模仿重建，沒(méi)有新意，一味依葫蘆畫瓢，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，浪費(fèi)資源卻沒(méi)有達(dá)到好的效果，也無(wú)法提高客房的銷售率。很多主題酒店是看到其他酒店的成功案例，直接照搬過(guò)來(lái)用，但是和自己本土資源無(wú)法相互呼應(yīng)，這類主題酒店的生命力就不強(qiáng)。

　�。ǘ�）文化韻味單薄。

　　有些酒店選擇的主題文化韻味淡，沒(méi)有體現(xiàn)出主題酒店的優(yōu)勢(shì)，只是對(duì)外宣稱是主題酒店，借以招徠客人入住。并不是所有的主題都會(huì)帶來(lái)大量的客源，要對(duì)目標(biāo)群體有吸引力，并且具有一定的文化內(nèi)涵，這樣才不是空洞的主題，文化在酒店主題上尤其重要。

　　沒(méi)有文化這個(gè)載體，主題酒店難以發(fā)展下去。

　�。ㄈ�）營(yíng)銷手段薄弱。

　　主題酒店在營(yíng)銷上方法簡(jiǎn)單，無(wú)法最大限度吸引客源，造成有大量閑置客房的情況，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)酒店?duì)I銷手段簡(jiǎn)單，沒(méi)有多方位應(yīng)用營(yíng)銷的方式。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主題酒店并不多見(jiàn)，有酒店自己的網(wǎng)站的主題酒店更是少之又少，多數(shù)是電話營(yíng)銷，旅行社推薦等其他方式。

　　四、我國(guó)發(fā)展主題酒店的對(duì)策。

　�。ㄒ唬┲黝}酒店的主題設(shè)計(jì)。

　　1.確定主題的關(guān)鍵。一個(gè)成功主題的確定，要達(dá)到四個(gè)基本條件：一是符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，二是要緊密結(jié)合本土文化，三是要和酒店企業(yè)文化論文" target="_blank">企業(yè)文化契合，四是要能突顯酒店提供的產(chǎn)品的特色。此外，主題要成功，是要吸引顧客，而不是把顧客排除在目標(biāo)群體之外，如果因?yàn)橹黝}而使顧客走失，那更得不償失。

　　2.多方位的主題展示。主題酒店有著特定的主題，主題體現(xiàn)在酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)上，體現(xiàn)于特定的文化氛圍，顧客能從中獲得富有個(gè)性的文化感受。酒店內(nèi)采用的顏色、陳設(shè)品、藝術(shù)畫等都是展現(xiàn)主題的載體。主題的展示可以分不同的層次進(jìn)行，可以是整個(gè)酒店，這樣就成了主題酒店；可以是圍繞一個(gè)主題，也可以運(yùn)用多個(gè)和諧一致的主題。不同層次的主題展示要求做到主題獨(dú)特，主題和諧一致，以及主題鮮明而富有吸引力。

　　3.主題的深化與傳遞。題的深化與傳遞指將主題所代表的文化內(nèi)涵滲透到酒店的硬件和軟件，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性和整體性。該階段的主題展示從酒店的地理環(huán)境、建筑外觀、內(nèi)部環(huán)境和氛圍逐漸細(xì)化到賓客物品、各種餐飲產(chǎn)品、商品，并通過(guò)酒店的營(yíng)銷活動(dòng)，如員工服務(wù)、藝術(shù)品裝飾等將酒店主題傳遞給賓客，滿足賓客的心理想象，從而使顧客滿足和產(chǎn)生愉悅的心情。主題的深化主要是細(xì)節(jié)上的表現(xiàn)形態(tài)，也就是賓客在酒店看到和感受到的種種細(xì)節(jié)。

　�。ǘ�）主題酒店的主題營(yíng)銷。

　　1.主題擴(kuò)展化策略。在堅(jiān)持設(shè)計(jì)主題理念的基礎(chǔ)上，應(yīng)市場(chǎng)需求的不斷變化而不斷增添不脫離原有主題的產(chǎn)品或服務(wù)素材，來(lái)充實(shí)本身主題內(nèi)涵就是主題擴(kuò)展化策略。只有不斷橫向開發(fā)充實(shí)酒店的主題，縱向開發(fā)深化細(xì)分，實(shí)行多元化發(fā)展，才能不斷占領(lǐng)潛在及細(xì)分需求市場(chǎng)，在不斷引進(jìn)不同時(shí)期市場(chǎng)、文化新元素的情況下，依規(guī)劃不斷推陳出新，細(xì)分主題，開發(fā)子主題的酒店產(chǎn)品，就可達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

　　2.產(chǎn)品多樣化策略。主題酒店產(chǎn)品多樣化主要體現(xiàn)在：第一，獨(dú)具一格的產(chǎn)品特色。任何酒店都在資源、管理、服務(wù)以及技術(shù)方面存在一定優(yōu)勢(shì)，若能在其具有優(yōu)勢(shì)的方面推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品則能使產(chǎn)品達(dá)到特色差異化；第二，高度現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式�，F(xiàn)在科技的發(fā)展使表現(xiàn)方式有了更大效果，在運(yùn)用聲、光、電等各種形式手段來(lái)包裝主題產(chǎn)品，給旅客不斷產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，感官享受，就能達(dá)到產(chǎn)品多樣化的目的；第三，具有互動(dòng)性的項(xiàng)目活動(dòng)。多多開展符合自身?xiàng)l件、資源優(yōu)勢(shì)，以及互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目，也將大大增加客人的認(rèn)同感。

　　3.經(jīng)營(yíng)品牌化策略。品牌化也將成為主題酒店發(fā)展的必經(jīng)之路。可以運(yùn)用多種方式實(shí)行品牌化的策略，如委托經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、品牌擴(kuò)展等手段，轉(zhuǎn)讓酒店品牌使用權(quán)或所有權(quán)，并合理配置企業(yè)資源，優(yōu)化資源分配方式，就能實(shí)現(xiàn)主題酒店集團(tuán)化、連鎖式的發(fā)展，就能迅速搶占新的市場(chǎng)區(qū)域、業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。

　　五、結(jié)論。

　　隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，主題酒店應(yīng)運(yùn)而生，滿足了大眾消費(fèi)者“求新、求奇、清潔、安全、舒適”的要求。經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，主題酒店逐步得到發(fā)展，也經(jīng)受了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的考驗(yàn)，進(jìn)入了繁榮發(fā)展階段。在發(fā)展過(guò)程中，主題設(shè)計(jì)和主題營(yíng)銷的應(yīng)用起到了重要的作用，主題和營(yíng)銷也是我國(guó)主題酒店發(fā)展的必然要求和新方向。

　　參考文獻(xiàn)。

　　[1]　肖曉。主題酒店創(chuàng)意與管理[M].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2010.

　　[2]　王一丹。主題酒店創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)錄[M].四川大學(xué)出版社，2009.

　　[3]　魏小安，趙準(zhǔn)旺。主題酒店[M].廣東旅游出版社，2005.

論文相關(guān)查閱：畢業(yè)論文范文、計(jì)算機(jī)畢業(yè)論文、畢業(yè)論文格式、行政管理論文、畢業(yè)論文       

【議主題酒店在我國(guó)的發(fā)展對(duì)策】相關(guān)文章：

我國(guó)建筑經(jīng)濟(jì)發(fā)展與對(duì)策研究12-10

淺談我國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策分析12-06

我國(guó)建筑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析11-29

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展面臨的問(wèn)題及對(duì)策論文11-14

淺談我國(guó)高校體育教育發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究02-09

試析我國(guó)高校創(chuàng)業(yè)教育存在的問(wèn)題及持續(xù)發(fā)展對(duì)策11-30

我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策參考文獻(xiàn)12-09

我國(guó)高職教育促進(jìn)現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究03-29

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的環(huán)境問(wèn)題用其對(duì)策11-22