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數(shù)字電視節(jié)目編排原則和藝術探索論文
摘要：目前大部分電視媒體制作人已然注意到電視節(jié)目編排工作在電視媒體競爭中的重要作用。本文在對電視節(jié)目編排的重要意義進行詳細梳理的前提下，對數(shù)字電視時代背景下，電視節(jié)目編排原則以及相關藝術性要素對節(jié)目編排的影響進行了深入探討，旨在豐富當前電視節(jié)目編排實踐及理論研究成果，為相關工作提供指導性意見。
關鍵詞：數(shù)字電視；節(jié)目編排；原則；藝術
在當前網(wǎng)絡化、信息化時代大背景下，電視媒體的競爭愈發(fā)激烈，而作為電視產(chǎn)品制作的最后也是關鍵步驟的電視節(jié)目編排環(huán)節(jié)，由于其創(chuàng)造性強、極富藝術性等特點，愈加受到電視媒體制作人的重視。成功的電視節(jié)目編排需要依據(jù)編排原則，發(fā)散創(chuàng)新思維，結合大眾實際需求進行設計和調整。以下，筆者將對數(shù)字電視節(jié)目編排應遵循的具體指導原則以及其中的藝術性因素進行深入探討。
1.電視節(jié)目編排的重要意義
目前電視媒體行業(yè)市場競爭激烈，為搶占市場，吸引大眾關注，僅注重節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新是遠遠不夠的，各電視媒體務必要重視電視節(jié)目編排工作，對于節(jié)目宣傳成效而言，電視節(jié)目編排至關重要。首先，能夠幫助深入挖掘電視節(jié)目資源，實現(xiàn)資源效益最大化。電視節(jié)目編排需要考慮到包括節(jié)目的播出時間選定、與投入及收益相關的經(jīng)濟效益問題、節(jié)目收視率及社會價值等在內(nèi)的綜合資源利用問題。如果電視節(jié)目編排相關工作人員策略利用得當，就能實現(xiàn)資源的最大化效益，確保節(jié)目受到大眾喜愛。其次，能夠有效提升節(jié)目水準，為大眾提供優(yōu)質節(jié)目。電視節(jié)目編排策略涉及的一個重要內(nèi)容就是對電視節(jié)目的遴選，編排者會根據(jù)市場調研進行科學決策，挑選出優(yōu)質的節(jié)目，這也會暗示節(jié)目制作者要不斷提高制作水平，制作優(yōu)質節(jié)目，久而久之，電視臺整體節(jié)目質量就會不斷提高。再次，能夠充分利用有限的黃金時間，提高市場競爭力。各大電視臺為了在競爭中獲得一席之地，務必要重視黃金時間段節(jié)目的質量。目前各頻道存在大量形式相似的節(jié)目，而大眾往往會為了躲避廣告而頻繁換臺，也就是說，觀眾看到的往往僅是一個節(jié)目的各個片段，在這種形勢下，策略運用得當?shù)墓?jié)目編排就十分重要，如若編排時注重片段節(jié)目的新穎性、多元性，就能成功吸引觀眾眼球，鎖住觀眾視線，提高收視率。最后，能夠有效科學地控制廣告的數(shù)量和質量，提升節(jié)目品位。目前很多電視臺廣告播放的時間過長，導致觀眾停留率不斷下降，不僅節(jié)目收視率直線下跌，而且也影響廣告的傳播效果。而科學的節(jié)目編排，則會對廣告的數(shù)量、質量以及播出時間和方式進行嚴格控制，這對節(jié)目形象、受眾需求、廣告宣傳等而言，均有益無害。總之，于電視臺發(fā)展而言，電視節(jié)目編排意義重大。從節(jié)目的篩選、時間的把握、資源的利用，到受眾需求的調研等系列運營環(huán)節(jié)，都需要遵循電視節(jié)目編排原則和藝術標準進行。
2.數(shù)字電視節(jié)目編排原則
2.1靜態(tài)節(jié)目編排和動態(tài)節(jié)目編排
當前數(shù)字電視時代，瞬息萬變的市場形勢要求電視節(jié)目編排工作者在對節(jié)目單按年度、月份進行靜態(tài)編排的同時，還要關注市場動向，對節(jié)目編排進行及時調整，即要堅持靜態(tài)節(jié)目編排和動態(tài)節(jié)目編排相結合的原則進行節(jié)目編排。就動態(tài)編排而言，節(jié)目編排一定要關注競爭對手的動態(tài)和觀眾需求的變化，并及時做出動態(tài)調整。比如，每年的寒暑假是青少年觀眾數(shù)量最多的時期，電視臺要制定臨時節(jié)目編排方案，集中推出動畫片、兒童綜藝、兒童劇等符合少年兒童興趣需要的少兒節(jié)目。此外，有針對性地靈活安排重播時間，適當增加重播率，也是保證節(jié)目收視率的一大動態(tài)編排方式，錯開重播時間，能夠保證各時間段觀看電視節(jié)目的觀眾收看到該節(jié)目，以便最大限度地爭取忠實觀眾；就靜態(tài)編排而言，對于諸如中央臺的新聞聯(lián)播、湖南衛(wèi)視的快樂大本營等眾所周知的品牌節(jié)目，務必要保證播出時間的穩(wěn)定性，以便留住廣大忠實觀眾。總之，要想提升市場競爭力，電視臺必須靈活應用靜態(tài)編排和動態(tài)編排策略。
2.2“吸引”觀眾和“鎖住”觀眾
以往的節(jié)目編排注重的是怎樣有效吸引觀眾的眼球，然而在當前數(shù)字電視時代，上百個頻道在激烈競爭，這時，為減少觀眾流失，在進行節(jié)目編排工作時，要采取適當方式“鎖住”觀眾，具體方法如下：其一，在節(jié)目播放過程中可以通過設置閃動字幕、小窗口預告、畫面切換等途徑插播精彩預告，讓觀眾知道接下來會有另一個精彩節(jié)目播出，這里需要注意的是，預告的設計一定要巧妙新穎，節(jié)目編排工作人員可以通過運用有趣的動圖、時髦的網(wǎng)絡用語等多樣的包裝形式來設計節(jié)目預告板塊；其二，要保證兩個相連的節(jié)目銜接緊密自然，盡量不在兩個節(jié)目之間插播廣告，為此，可以在廣告前播放節(jié)目預告片，或將廣告糅合在節(jié)目中，比如在綜藝節(jié)目有懸念的地方、競技類節(jié)目結果揭曉前都可以插入簡短的廣告。
2.3“絕對”黃金段和“相對”黃金段
上百個電視臺的激烈競爭使得各頻道的平均收視率都大幅下降，傳統(tǒng)意義上的“絕對”黃金段已不復存在，當下不僅要重視黃金段節(jié)目的質量提升，還要合理編排整體節(jié)目單，以便有效提升本頻道的整體收視率。電視臺可以利用本臺的品牌節(jié)目延長黃金時段，轉化非黃金時段，比如東方衛(wèi)視的熱門節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，每周日21:05首播，每期時長一個半小時左右，當天23:05進行重播，成功將黃金時段延展至重播時段。此外，電視臺還可利用觀眾的求異心理，在其他頻道大多播放某一類型節(jié)目的時間段，播放不同類型的節(jié)目，比如18:30至19:00這段時間是很多電視臺播放當?shù)匦侣劦臅r段，如若某頻道反其道而行之，播放名人訪談、養(yǎng)生保健、娛樂播報等節(jié)目，像陜西衛(wèi)視的《老梁故事匯》，這樣反而會將這一非黃金段轉化為黃金段，提升該時段的收視率�？傊�，電視臺應對全時段的節(jié)目進行個性化編排，在確保已有黃金時段收視率穩(wěn)定的同時，合理安排各時段的節(jié)目，爭取將非黃金時段轉化為黃金時段。
3.影響數(shù)字電視節(jié)目編排藝術的因素
3.1電視傳媒特質對電視節(jié)目編排的影響
當代電視傳媒是人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N伴生物，與報紙期刊等傳統(tǒng)紙媒不同，電視傳媒具有適應大眾文化時代的獨有特質，而這些特質則對節(jié)目編排有重要影響。其一，電視傳媒具有時代性特質，是先進文化的載體。電視節(jié)目與其所處時代的政治文化背景息息相關，而這就要求在節(jié)目編排時要根據(jù)時代特色調整節(jié)目風格；其二，電視傳媒具有時代性和創(chuàng)新性特質，節(jié)目制作人要根據(jù)潮流趨勢、受眾需求精心打造原創(chuàng)性節(jié)目，這就要求節(jié)目編排要有個性，以新穎獨特的多樣化形式合理編排節(jié)目單，只有這樣才能成功吸引大眾關注，提升節(jié)目收視率；其三，電視傳媒具有直觀性特質，電視節(jié)目視聽合一，給人以強烈的視覺沖擊力，對于不同類型的節(jié)目，必須依據(jù)市場需求、受眾心理等綜合情況合理安排播出時間，找準時機；其四，電視傳媒具有時段性特質，不同的電視節(jié)目播出的時間段不同，在進行節(jié)目編排工作時，要綜合考慮地域特點、觀眾需求、節(jié)目受歡迎程度、節(jié)目類型等多重因素，比如19：30至21:30這段時間是播放電視劇的黃金時段，而安靜的深夜時段則適合播放情感類、論壇類節(jié)目。
3.2市場對電視節(jié)目編排的影響
重視電視節(jié)目編排工作的重要原因之一就是為了在市場競爭中占據(jù)市場份額。為保證市場效益，在進行電視節(jié)目編排時，要切實保障廣告投資者的利益，合理穿插廣告，以便在保障收視率的同時，吸引觀眾關注廣告內(nèi)容。研究表明，長時間的大量廣告播放極易使觀眾產(chǎn)生厭煩感，因此，節(jié)目編排者要創(chuàng)新廣告播放形式，在特定時段穿插適宜播放的廣告，比如《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目，采用在精彩預告環(huán)節(jié)穿插簡短廣告、將投資商產(chǎn)品和商標應用到節(jié)目中、在廣告播放時設置觀眾互動標志等新穎形式，就取得了很好的效果。為應對市場競爭，各電視媒體還要關注競爭對手動態(tài)，依據(jù)競爭對手的節(jié)目效果、收視情況等及時調整自己的節(jié)目編排方案。
3.3電視觀眾的需求對電視節(jié)目編排的影響
作為電視節(jié)目的受眾，電視觀眾的需求對電視節(jié)目編排同樣有重要影響，節(jié)目編排要結合電視觀眾的實際需求進行設計和調整。只有那些符合觀眾需求、能夠吸引觀眾眼球的電視節(jié)目才能獲得較高收視率。為此，節(jié)目編排要設計個性化方案，讓觀眾產(chǎn)生代入感，引人入勝。比如對于新聞類節(jié)目，為避免觀眾因感覺無聊而換臺，可以通過故事化播放方式，層層設置懸念，誘導觀眾持續(xù)關注，如央視的《講述》節(jié)目，就以強烈的故事性、細膩豐富的情感，將一個個真實的人生故事新鮮生動地傳達給觀眾，廣受好評。
4.結語
綜上所述，電視節(jié)目編排工作關乎電視媒體在市場競爭中的地位，因此，電視節(jié)目編排務必要遵循科學的指導原則，綜合考慮各類影響編排藝術的因素，以便獲得觀眾認可，提升電視節(jié)目整體價值。
參考文獻:
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