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三網(wǎng)融合下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)探討論文
摘要：三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)廣播電視新聞帶來(lái)了巨大沖擊，其不得不進(jìn)行創(chuàng)新研究，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，用以應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的“傳者本位”思想不再適用于當(dāng)前環(huán)境，需要轉(zhuǎn)變觀念進(jìn)行突破。本文介紹了目前廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下的發(fā)展現(xiàn)狀，提出在這種背景下促進(jìn)廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的方法。
關(guān)鍵詞：“三網(wǎng)融合”；廣播電視新聞；內(nèi)容生產(chǎn)
一、引言
“三網(wǎng)”包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，融合就是利用先進(jìn)的技術(shù)將三種通信方式進(jìn)行合作運(yùn)行，促進(jìn)業(yè)務(wù)的融合。“三網(wǎng)融合”的趨勢(shì)說(shuō)明了未來(lái)的行業(yè)發(fā)展逐漸形成規(guī)范化、統(tǒng)一化的特點(diǎn)，這對(duì)廣播電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的影響。因此，需要人們加強(qiáng)對(duì)“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行研究。
二、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的現(xiàn)狀
�。ㄒ唬⿵V播電視新聞生產(chǎn)滯后
廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)立性和原創(chuàng)性在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下受到了威脅，甚至已經(jīng)不能保證廣播電視新聞獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，而且由于在新時(shí)期下“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)加強(qiáng)使得媒體市場(chǎng)變化莫測(cè)，對(duì)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展造成了一定影響。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商逐漸入駐媒體市場(chǎng)，與廣播電視新聞爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和資源，廣播電視新聞的生產(chǎn)門檻降低，導(dǎo)致廣播電視新聞生產(chǎn)出現(xiàn)滯后性，給其發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙�！叭W(wǎng)融合”推動(dòng)了更多的媒體內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展，削弱了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，使得原本能夠滿足受眾需求的內(nèi)容生產(chǎn)不再被受眾接受。［1］我國(guó)的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上受眾的需求，并且當(dāng)前的一些節(jié)目都是從其他國(guó)家購(gòu)入版權(quán)再進(jìn)行創(chuàng)作的，相比網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的原創(chuàng)性，廣播電視新聞的創(chuàng)新能力較低，這也造成了廣播電視新聞生產(chǎn)滯后。
（二）視頻內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的活力
“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，出現(xiàn)了百花齊放的局面，其中視頻生產(chǎn)成為創(chuàng)造內(nèi)容生產(chǎn)的重點(diǎn)方式，并且被媒體行業(yè)爭(zhēng)相運(yùn)用。視頻生產(chǎn)具有諸多優(yōu)點(diǎn)，如廣泛性、靈活性、高效性等，視頻生產(chǎn)的方式為受眾提供了新的觀看方式，使得人們的選擇性增多，為受眾提供了巨大的便利。目前，視頻生產(chǎn)已經(jīng)被各大廣播電視新聞企業(yè)引進(jìn)，成立了專門團(tuán)隊(duì)，針對(duì)信息資源進(jìn)行處理和制作，這種新興的內(nèi)容生產(chǎn)方式為廣播電視新聞注入了活力，能夠促進(jìn)廣播電視新聞融入新環(huán)境中，提高了企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而滿足受眾提出的更高的要求。（三）廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的模式轉(zhuǎn)變隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和科技的發(fā)展，使得手機(jī)、電腦逐漸普及，年輕人幾乎人手一部智能手機(jī)，老年人也對(duì)新媒體播放器逐漸感興趣，這使得由電視、電腦、手機(jī)組成的三屏統(tǒng)一局面擴(kuò)大開來(lái)。在“三網(wǎng)融合”條件下，超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)漸漸形成，使受眾觀看節(jié)目更為便利，人們能從多個(gè)渠道尋找自己喜愛的節(jié)目。超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)的成立成為廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要供應(yīng)模式，促進(jìn)了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的改革。
三、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的方法
（一）創(chuàng)新廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)
“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)生，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，要想在“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，需要廣播電視新聞不斷創(chuàng)新自我，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，精簡(jiǎn)內(nèi)容生產(chǎn)，使內(nèi)容生產(chǎn)達(dá)到時(shí)代的要求，獲得眾人的認(rèn)可。廣播電視新聞可以說(shuō)是一個(gè)龐大的行業(yè)，在創(chuàng)新優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該考慮到具體的節(jié)目方式和內(nèi)容，將“受眾本位”思想納入思考范圍，通過(guò)對(duì)廣播電視節(jié)目類型的細(xì)致分層，確定廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容。［2］我國(guó)的電視娛樂(lè)性新聞、綜藝節(jié)目、新聞?lì)惞?jié)目受到人們的喜愛，這些節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)以貼近受眾生活為主。例如，湖南電視臺(tái)播出的《爸爸去哪兒4》，這檔節(jié)目已經(jīng)進(jìn)行了四期，每一期都引起了廣泛的社會(huì)討論，由于是親子節(jié)目，受眾類型廣泛，受到了多數(shù)人的喜愛，這使得《爸爸去哪兒4》的收視率居高不下。而電視劇的內(nèi)容生產(chǎn)需要與當(dāng)前的生產(chǎn)渠道相吻合、匹配。目前，新媒介已經(jīng)成為受眾觀看電視劇的重要方式，無(wú)論是從傳統(tǒng)的電視播放，還是觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，電視劇的生產(chǎn)內(nèi)容都應(yīng)該與之相匹配。創(chuàng)新廣播電視的生產(chǎn)內(nèi)容，還需要做好廣播電視新聞的后期工作，因?yàn)殇浿频墓?jié)目?jī)?nèi)容往往不能壓縮到一期節(jié)目中，為了使受眾觀看到最佳的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以制作多種剪接版本。從最普通的播放版到受眾參與版，再到單獨(dú)情節(jié)版，這些剪接版本可以放在不同的播出渠道上，以此來(lái)增加節(jié)目的瀏覽量，使節(jié)目的傳播效果最大化。“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下，需要將科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)管理結(jié)合起來(lái)。生產(chǎn)內(nèi)容編制能力和優(yōu)秀的營(yíng)銷方式，是促進(jìn)電視廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)獲得大眾支持的重要手段，這兩種方法可謂是廣播電視新聞“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵。我國(guó)在制作節(jié)目時(shí)普遍利用傳統(tǒng)的編制、播出方式，“采、編、播”在我國(guó)廣播電視新聞業(yè)流傳已久，這種按部就班的內(nèi)容生產(chǎn)方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代背景，制作出來(lái)的電視節(jié)目缺乏創(chuàng)造性，缺少吸引力，很難同已經(jīng)進(jìn)行“三網(wǎng)融合”的企業(yè)抗?fàn)�，所以在這種情況下，要積極改進(jìn)廣播電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)制作方式，在實(shí)踐中進(jìn)行制、播分離方式的探索。制播分離，顧名思義就是制作應(yīng)該獨(dú)立出來(lái)。例如，當(dāng)廣播電視新聞企業(yè)要嘗試新節(jié)目時(shí)，可以從其他公司、企業(yè)手中獲取資源，然后采用制播分離的方式，提前將節(jié)目制作出來(lái)。制播分離可以讓制作的節(jié)目與“三網(wǎng)融合”相呼應(yīng)，拓寬傳播渠道，促使廣播電視新聞更好的發(fā)展。創(chuàng)新與受眾的互動(dòng)是“三網(wǎng)融合”背景下對(duì)廣播電視新聞提出的新要求。電視節(jié)目和觀眾進(jìn)行互動(dòng)的模式出現(xiàn)已久，但只局限于幾個(gè)模塊，隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為節(jié)目與受眾進(jìn)行互動(dòng)提供了技術(shù)支持和條件支持。廣播電視新聞創(chuàng)新與受眾的互動(dòng)是內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的重要部分，需要廣大廣播電視新聞企業(yè)提高重視。增加受眾與廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)，能夠提高受眾對(duì)節(jié)目的興趣和關(guān)注度，進(jìn)而吸引更多的觀眾，提高節(jié)目的收視率�！叭W(wǎng)融合”環(huán)境下的互動(dòng)方式多種多樣，最大化滿足受眾的參與需求，最直接的互動(dòng)方式是撥打節(jié)目熱線，而隨著微博、微信等軟件的出現(xiàn)，吸引了大量用戶群體。
�。ǘ┨岣邚V播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的獲取能力
“三網(wǎng)融合”使得廣播電視新聞業(yè)提高了對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容獲取能力的重視度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣播電視新聞業(yè)對(duì)未來(lái)的發(fā)展有了新的規(guī)劃。其中，提高內(nèi)容生產(chǎn)的獲取能力是當(dāng)務(wù)之急，只有加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的挖掘，加深對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的分析，加大對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，才能讓節(jié)目受到廣大受眾的支持，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到青睞。［3］廣播電視新聞提高內(nèi)容生產(chǎn)獲取能力，首先要對(duì)自身企業(yè)有深刻的認(rèn)識(shí)，從實(shí)際出發(fā)，獲取與企業(yè)價(jià)值觀一致的內(nèi)容。信息時(shí)代下，人們每天都處于龐大的信息數(shù)據(jù)之中，在觀看節(jié)目時(shí)會(huì)根據(jù)自己的需求選擇相應(yīng)的節(jié)目，如果廣播電視新聞不能生產(chǎn)受眾需要的內(nèi)容，就會(huì)被受眾排斥，不利于廣播電視新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。反之，廣播電視新聞能夠選出與自身價(jià)值觀一致的內(nèi)容，就會(huì)與受眾產(chǎn)生共鳴，逐漸吸引大批的觀眾，提高收視率。其次，廣播電視新聞對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容的加工也是十分重要的，成品節(jié)目需要專業(yè)技術(shù)人員加強(qiáng)對(duì)收集的信息進(jìn)行整合，不斷地調(diào)整、編排、加工，這是促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)完善的重要方面。例如，當(dāng)新聞采編人員獲得新聞信息時(shí)，需要對(duì)信息進(jìn)行整理和分析，從信息中總結(jié)出重要的觀點(diǎn)，完善新聞報(bào)道，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加富有感染力。
�。ㄈ┨嵘杂邪鏅�(quán)優(yōu)勢(shì)
“三網(wǎng)融合”為廣播電視新聞拓寬了業(yè)務(wù)渠道，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，獨(dú)立視頻網(wǎng)站和軟件成為廣播電視新聞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。視頻軟件的功能性強(qiáng)、優(yōu)勢(shì)大。目前，視頻生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如何在這種情況下保證自身的利益，成為廣播電視新聞重點(diǎn)研究的問(wèn)題，為了提升廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)能力，防止其他視頻內(nèi)容生產(chǎn)的惡意競(jìng)爭(zhēng)，就需要獲得自有版權(quán)。自有版權(quán)能夠促進(jìn)廣播電視新聞的視頻生產(chǎn)能力以及創(chuàng)新能力，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，提升自有版權(quán)的優(yōu)勢(shì)對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展有重大的作用。當(dāng)前，我國(guó)廣播電視新聞生產(chǎn)并沒有十分重視對(duì)自有版權(quán)的建設(shè)，只有幾大央視節(jié)目和個(gè)別衛(wèi)視節(jié)目對(duì)自有版權(quán)引起了重視，大多地方電視節(jié)目還沒有版權(quán)保護(hù)意識(shí)，這使得地方電視臺(tái)節(jié)目始終無(wú)法與央視和具備版權(quán)優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)視節(jié)目進(jìn)行對(duì)抗。前幾年，江蘇衛(wèi)視制作了《非誠(chéng)勿擾》，獨(dú)家冠名播出的版權(quán)優(yōu)勢(shì)使得江蘇衛(wèi)視獲得了受眾的廣泛關(guān)注，這檔節(jié)目的收視率在同時(shí)段播出的節(jié)目中位列前茅。
四、結(jié)語(yǔ)
“三網(wǎng)融合”對(duì)廣播電視新聞的影響是有目共睹的，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，需要廣播電視新聞提高生產(chǎn)技術(shù)，加快內(nèi)容生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，跟上“三網(wǎng)融合”的步伐，積極地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新和改革，為受眾提供更加新穎、獨(dú)特的節(jié)目。
參考文獻(xiàn)：
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