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中國Ｂ�。裕稀。镁W絡購物發(fā)展原因剖析
[摘 要] 中國網絡購物交易總額較上一年度大幅進步,得到了來自B TO C網絡購物的貢獻,本文就B TO C網絡購物發(fā)展的原因加以剖析,分析出B TO C網絡購物模式的發(fā)展變化的主導因素。[關鍵詞] B TO C網絡購物 發(fā)展 原因
網絡上大大小小的網店正如火如荼的開展著業(yè)務,據艾瑞最新的分析評估結果,2009年第2季度中國網絡購物的交易總額達到563.6億元(其中還未包括付費數字產品下載、航空客票下載、網站代繳費等商品種別的交易規(guī)模),這將比2008年同期的293.7億元增上進一倍的交易額。
網絡購物市場的火爆主要來自于B TO C和C TO C網絡購物市場的貢獻,而就目前的發(fā)展來看,B TO C市場逐漸成為網購市場的第一大主流模式,B TO C迅速發(fā)展的原因,主要受到以下幾種因素的主導:
第一,B TO C與C TO C模式的相互融合,使得兩種網絡購物模式的資源得以相互利用、上風得以互補。在這一點上,尤其表現為C TO C網絡購物平臺逐漸地向B TO C網絡平臺業(yè)務靠攏,C TO C強大的客戶資源被B TO C網絡購物模式所享用,而在淘寶推出淘寶商城,百度提出進軍X TO C之后,這種趨勢更加明顯。另外,較之C TO C網絡購物,B TO C網購平臺又能提供給客戶更高質量的產品、服務和售后保障,因此極大地促進了B TO C網購的成長壯大。
第二,綜合性的B TO C網站“大且全”的服務理念逐漸被淡化,取而代之以專業(yè)化更強的行業(yè)性網站作為B TO C電子商務發(fā)展的方向,并得到了消費者的青睞。電子商務市場經過一段時間的運營,行業(yè)細分的概念逐漸被業(yè)內認可,專注于某一行業(yè)服務的電子商務B TO C網站更輕易向客戶提供更加專業(yè)化的服務,從而更易于被客戶認可。而大部分的B TO C網站熟悉到了這一點,行業(yè)網站的迅速興起,促進了B TO C的發(fā)展。
第三,線下傳統(tǒng)制造企業(yè)、渠道商和連鎖超市進軍B TO C領域。經過電子商務多年的發(fā)展,越來越多的傳統(tǒng)制造企業(yè)熟悉到電子商務給企業(yè)帶來的經濟效益。在完善發(fā)展傳統(tǒng)銷售渠道的同時,他們又瞄準了互聯網經濟,比如家電領域的海爾、海信,都在互聯網上建立了自己的網上商城,攜傳統(tǒng)行業(yè)信譽度建立起的口碑和認知度大舉進軍B TO C領域。另外,傳統(tǒng)渠道商比如蘇寧、國美以及線下連鎖超市家樂福等也都紛紛試水B TO C領域,從而促進了B TO C網購的發(fā)展。
第四,網絡購物產品種類突破了有形商品的局限。提供數字化的產品和服務成為B TO C領域的有一大熱門服務內容。數字化產品和服務充分發(fā)揮了直接電子商務的上風,避開了有形商品進行傳統(tǒng)物流配送帶來的時間延遲,在支付與傳遞環(huán)節(jié)上都可以通過網絡完成,因而可以最大限度地進步交易的便利性。從而使得網絡游戲、網上金融、證券信息等一系列數字化產品服務行業(yè)蓬勃發(fā)展。來自艾瑞咨詢團體的2009年第2季度的數據表明,僅網絡游戲行業(yè)就有69億元人民幣的市場規(guī)模。
第五,B TO C企業(yè)物流基礎設施的建設與完善促進了B TO C網絡購物的發(fā)展。物流一直是制約電子商務發(fā)展的瓶頸之一,隨著B TO C企業(yè)業(yè)務的不斷開展,符合企業(yè)實際業(yè)務的物流渠道逐漸得以完善,越來越多的企業(yè)自建完善的物流配送體系來滿足自身的商品配送事宜。不論是純粹的線上B TO C企業(yè)卓越、當當還是傳統(tǒng)企業(yè)的網上商城海爾商城等,都在致力于打造符合自身發(fā)展的物流配送體系。 第六,網絡支付平臺的建設與技術的進步,推動了B TO C網絡購物的發(fā)展。
B TO C 企業(yè)網上支付的安全性得到加強,打破了制約電子商務發(fā)展的第二大瓶頸,增強了消費者進行網絡購物的信心和勇氣,同時手機綁定支付方式、PDA支付方式等的出現和發(fā)展,也不同程度地進步了消費者從事網絡購物進行電子支付的便利性。
第七,外界經濟環(huán)境的變化對網絡購物的進一步刺激,從某種程度上促進了網絡購物市場的繁榮。受金融經濟海嘯的影響,中小企業(yè)為了節(jié)省經營本錢,看到了互聯網經濟低本錢交易的上風,一大批中小企業(yè)紛紛考慮采用B TO C或B TO B電子商務從事經營活動,進而從一定程度上活躍了B TO C網絡購物市場。
從以上剖析中我們看到, C TO C網絡購物模式逐漸向B TO C網絡購物模式融合,給B TO C網絡購物帶來了極大的人氣;專業(yè)化更強的行業(yè)B TO C網站,能夠帶給消費者更加專業(yè)化的產品和服務;線下傳統(tǒng)制造商、傳統(tǒng)渠道商和傳統(tǒng)連鎖超市的參與B TO C網絡平臺建設與運營,能給B TO C帶來了前所未有的巨大商機;伴隨著數字化產品服務的進一步得到消費者青睞,其所占的比重不斷加大,交易額成倍增長;另外,B TO C企業(yè)物流基礎設施的建設以及電子支付手段的進一步完善,也在一定程度上解決了網絡購物的瓶頸題目,給網絡購物創(chuàng)造了可以進一步發(fā)展的有利條件;最后,來自于外界經濟環(huán)境的刺激也在一定程度上活躍了B TO C網絡購物市場,成為B TO C網絡購物迅速發(fā)展的因素之一。
綜上所述,B TO C網絡購物模式將繼續(xù)發(fā)揮網絡購物交易模式主力軍的作用,在電子商務的不斷發(fā)展中扮演著積極者的角色。
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