大學(xué)生旅游市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是指為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷(xiāo)售中的問(wèn)題或?qū)ふ覚C(jī)會(huì)等而系統(tǒng)地、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳播營(yíng)銷(xiāo)信息的工作。小編整理的旅游市場(chǎng)的調(diào)研，供參考！
當(dāng)前大學(xué)生群體已成為第三大主流旅游群體，旅游市場(chǎng)上還沒(méi)有針對(duì)大學(xué)生需求的產(chǎn)品，大部分大學(xué)生出行都選擇自由行。
眾所周知大學(xué)生群體是一個(gè)很特殊的群體，這類人群好奇心強(qiáng)，喜歡新鮮事物，對(duì)旅游有著高度的熱情;同時(shí)，這類人群有著充裕的時(shí)間，所以他們逐漸成為旅游的主流人群。根據(jù)圖表顯示，大學(xué)生群體已經(jīng)成為第三大主流旅游人群。同時(shí)，大學(xué)生群體具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，所以大學(xué)生旅游市場(chǎng)一直都是一塊誘人的大蛋糕。但是目前市面上還看不到針對(duì)這類人群的旅游產(chǎn)品，大學(xué)生旅游市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)程度還很高。
大學(xué)生群體也與其他群體在旅游上有著明顯的不同之處。第一，他們更喜歡新鮮事物，對(duì)傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游方式，不少大學(xué)生表示排斥。他們喜歡行程更加自由的自由行或者半自由行的方式來(lái)旅游。第二，在目的地選擇上，大學(xué)生群體更愿意選擇有趣味的旅游景點(diǎn)。第三，在出行人數(shù)上，他們更愿意結(jié)伴而行。通常大部分是同班同學(xué)或者朋友一起出行，出行人數(shù)較多。第四，在旅游花費(fèi)上，他們更愿意將錢(qián)花在景點(diǎn)、飲食上，對(duì)于住宿，他們跟看重房間價(jià)格，更愿意選擇便宜同時(shí)性價(jià)比高的房源。
根據(jù)調(diào)查顯示，約半數(shù)大學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源均為家長(zhǎng)提供的，只有少數(shù)大學(xué)生是靠自己打工掙錢(qián)，所以，在旅游上大學(xué)生更喜歡選擇廉價(jià)的出行方式。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)6成的大學(xué)生旅游花費(fèi)大約為1000到3000元之間，大學(xué)生群體更愛(ài)窮游。
在旅行目的上看，大學(xué)生們旅行基本以放松、娛樂(lè)為主要目的。所以大學(xué)生選擇的`主要旅行目的地多為娛樂(lè)性較強(qiáng)的場(chǎng)所。在這些目的地中，大部分大學(xué)生對(duì)景點(diǎn)及游樂(lè)項(xiàng)目的花費(fèi)并不吝嗇。在他們看來(lái)，出門(mén)旅行就是為了放松，選擇花錢(qián)享受娛樂(lè)項(xiàng)目是出門(mén)旅行的必備，同時(shí)他們也更喜歡在飲食上投入更多花費(fèi)。因?yàn)樗麄兟眯械哪康牡赝怯忻黠@的特色的地方，這些地方的飲食也往往帶有更多的當(dāng)?shù)靥厣�，所以大學(xué)生為了更好的體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，更愿意花錢(qián)享受當(dāng)?shù)氐拿朗场?/p>
同時(shí)，根據(jù)圖表顯示，大學(xué)生旅游期間花費(fèi)最多的三項(xiàng)為交通、住宿和門(mén)票，這三者之中，門(mén)票的價(jià)格是無(wú)法選擇的，所以為了節(jié)省開(kāi)支，大學(xué)生往往會(huì)選擇更廉價(jià)的出行方式及住宿方式。火車(chē)成為他們遠(yuǎn)途出行的首選，近途游的主要交通工具為大巴。同時(shí)，在住宿上，一部分學(xué)生會(huì)選擇價(jià)格低廉的青年旅行社，但大部分學(xué)生還是會(huì)選擇民宿，不少人認(rèn)為青旅人員太過(guò)復(fù)雜不利于自身安全，而價(jià)格低廉同時(shí)性價(jià)比較高的民宿就成為了他們主要考慮的對(duì)象，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為他們出行預(yù)定民宿提供了便利，如木鳥(niǎo)短租等國(guó)內(nèi)知名短租平臺(tái)都是大學(xué)生青睞的預(yù)定平臺(tái)。
分析：
根據(jù)大學(xué)生本身的特點(diǎn)，他們對(duì)旅游有很大的興趣，但同時(shí)，他們排斥傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游的凡是，更注重旅游體驗(yàn)，但目前，旅游市場(chǎng)上還沒(méi)有針對(duì)大學(xué)生需求的產(chǎn)品，大部分大學(xué)生出行都選擇自由行。所以，在開(kāi)發(fā)針對(duì)大學(xué)生的旅游產(chǎn)品時(shí)更需要貼合大學(xué)生的旅游需求，加之他們更注重體驗(yàn)，同時(shí)消費(fèi)能力有限，所以在設(shè)計(jì)大學(xué)生旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)更注重游玩的體驗(yàn)，安排更多的游樂(lè)項(xiàng)目，在吃住行上可以根據(jù)需求來(lái)組合不同價(jià)格的旅游團(tuán)。根據(jù)大學(xué)生自身的特點(diǎn)，他們?cè)谧杂尚兄型鶗?huì)選擇一些更具休閑性質(zhì)的旅游目的地，同時(shí)在出行中，選擇窮游的他們更注重整體的性價(jià)比，尤其在住宿及交通工具的選擇上，平價(jià)的火車(chē)及民宿成為他們考慮的首選。根據(jù)大學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)頻繁的特點(diǎn)，他們?cè)陬A(yù)定門(mén)票、車(chē)票及住宿時(shí)往往會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)預(yù)定的方式來(lái)完成交易，所以線上平臺(tái)成為他們出門(mén)旅行首選的交易平臺(tái)。
綜上所述，在針對(duì)大學(xué)生的需求時(shí)，他們首先考慮價(jià)格因素，所以在制定大學(xué)生旅游產(chǎn)品時(shí)首先要拉低價(jià)格來(lái)吸引他們的注意。在旅行中，他們更愿意嘗試更多的新鮮的旅行產(chǎn)品，所以在線路開(kāi)發(fā)上，可以選擇一些冷門(mén)但體驗(yàn)更好的項(xiàng)目�？傮w來(lái)看，大學(xué)生在旅行中消費(fèi)能力有限，他們更愿意選擇自由行來(lái)滿足自己出行的好奇心，所以旅行社在開(kāi)發(fā)大學(xué)生產(chǎn)品時(shí)可以考慮自由行的團(tuán)隊(duì)，為他們提供交通、住宿、餐飲等基本項(xiàng)目，滿足他們的需求。
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