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網(wǎng)站推廣方案之搜索引擎優(yōu)化SEO全攻略
現(xiàn)將各種介紹搜索引擎優(yōu)化(search engine optimation:SEO)的方法進(jìn)行簡(jiǎn)要匯總。以下方法默認(rèn)針對(duì)google的優(yōu)化，但由于包括Yahoo在內(nèi)的大部分搜索引擎機(jī)器人在索引網(wǎng)頁(yè)時(shí)遵循的主要原則大同小異，故此文未對(duì)具體搜索引擎作個(gè)別研究。想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
成功的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該是在網(wǎng)站建設(shè)之初開(kāi)始的，從域名的選擇到網(wǎng)頁(yè)的源代碼書(shū)寫(xiě)開(kāi)始。但目前的現(xiàn)狀是多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)的分工和流程都是把針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作放在最后——網(wǎng)站已經(jīng)建好了，向搜索引擎提交網(wǎng)站之前再做優(yōu)化。這時(shí)做優(yōu)化其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)被動(dòng)。所以，建議網(wǎng)站規(guī)劃者在網(wǎng)站建設(shè)之初就提交給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、程序開(kāi)發(fā)人員和內(nèi)容編輯一份有利于搜索引擎排名的網(wǎng)站建設(shè)備忘錄。
1、關(guān)鍵詞策略:確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)頁(yè)中一切可讓搜索引擎抓取的文本中都盡量帶有關(guān)鍵詞。這些地方包括:域名、title和meta標(biāo)簽、正文、鏈接文本、文件名、alt、header標(biāo)簽(即正文標(biāo)題等)。讓你的關(guān)鍵詞無(wú)所不在，但又避免在同一處堆砌過(guò)多。
關(guān)鍵詞選擇技巧:相關(guān)性(即定位)、熱門(mén)度的掌握(太熱不好容易排前，太冷沒(méi)人搜索)
2、域名策略:域名中最好含有你的關(guān)鍵字，并且采用連字符“-”將該關(guān)鍵字單獨(dú)突顯出來(lái)以方便搜索引擎識(shí)別。有專(zhuān)家認(rèn)為域名中含有關(guān)鍵字對(duì)于排名的作用微弱，但不可否認(rèn)確有作用，因此能夠兼顧的情況下盡量考慮采用關(guān)鍵字域名。 二、**域名顯然沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、虛擬主機(jī)策略:檢驗(yàn)共享IP地址網(wǎng)站:目前大都是多個(gè)中小網(wǎng)站共享一臺(tái)虛擬主機(jī)，擁有同一IP地址。如果跟你共享IP的某一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，將連累你也無(wú)法登陸到搜索引擎。除此之外，由于一個(gè)IP往往擁有上百個(gè)網(wǎng)站，因此會(huì)影響你的網(wǎng)頁(yè)下載速度。特別是如果其中某些網(wǎng)站流量特別大的時(shí)候。如果搜索引擎在抓取某個(gè)頁(yè)面時(shí)該頁(yè)半天下載不了，搜索機(jī)器人將棄之而去。因此，除了了解多少網(wǎng)站與你共享IP，是否有受到懲罰，最好再了解它們的流量大致情況。如果情況不妙，趕緊換主機(jī)。 此外，搜索引擎都不愿收錄免費(fèi)主頁(yè)空間上的網(wǎng)站，即使收錄，也難有好的排名。
工具推薦: 通過(guò)域名獲知你的IP地址: http://www.linkwan.com/gb/broadmeter/tracemap/domaintoip.htm
通過(guò)IP地址獲知共享網(wǎng)站的數(shù)量和地址:http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html
4、網(wǎng)頁(yè)文件目錄策略:有序、合理安排文件目錄結(jié)構(gòu)，規(guī)范命名。簡(jiǎn)單的網(wǎng)站最多呈現(xiàn)三個(gè)層次就可以了。重要內(nèi)容放在頂級(jí)目錄。目錄文件夾命名含關(guān)鍵詞，而HTML網(wǎng)頁(yè)文件名也含關(guān)鍵詞。圖片文件也含關(guān)鍵詞。這里所指的關(guān)鍵詞主要針對(duì)具體頁(yè)面內(nèi)容而言。文件名是詞組就用短橫線或下劃線隔開(kāi)。規(guī)范的做法是使用英文而不是拼音字母:http://www.emarketer.cn/em/about/help_faq_04.htm。以下是一主題為“兒童救助”網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)文件目錄(含external文件):
5、external files(外部文件存儲(chǔ))策略:把javascript文件和css文件分別放在js和css外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁(yè)面內(nèi)容放到頁(yè)面頂部，同時(shí)能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準(zhǔn)確地抓取頁(yè)面重要內(nèi)容。其他的字體(FONT)和格式化標(biāo)簽也盡量少用。 搜索引擎喜歡在頁(yè)面一開(kāi)始就找到本頁(yè)的關(guān)鍵性?xún)?nèi)容。
6、動(dòng)態(tài)策略:動(dòng)態(tài)頁(yè)面，就是采用ASP，PHP，CGI等程序動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面，需要用戶輸入條件提交后才能產(chǎn)生。有兩個(gè)辦法可以讓搜索引擎抓取到:在一個(gè)靜態(tài)頁(yè)面(如網(wǎng)站地圖)建立一個(gè)鏈接指向該動(dòng)態(tài)頁(yè)面，或者修改這個(gè)動(dòng)態(tài)頁(yè)面的URL為靜態(tài)的HTML文件，使URL中不再包含符號(hào)?、=、&、%、+和$等符號(hào)。 工具推薦(沒(méi)用過(guò)，自己試):動(dòng)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換器 V1.1
7、框架策略:如果網(wǎng)站一定要用到框架，則應(yīng)正確使用Noframe標(biāo)簽，在區(qū)域中包含指向frame頁(yè)的鏈接或帶有關(guān)鍵詞的描述文本，同時(shí)在框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文本。
8、圖片策略:在圖片的代碼中運(yùn)用Alt屬性標(biāo)簽進(jìn)行說(shuō)明，含關(guān)鍵詞，同時(shí)在圖片旁邊也加上含關(guān)鍵詞的文本注釋。避免純圖象網(wǎng)頁(yè)(Splash)，如一些企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)形象頁(yè)面。Flash更要少用，搜索引擎跟蹤其內(nèi)嵌鏈接的興趣不大。
包括圖像在內(nèi)的一頁(yè)網(wǎng)頁(yè)字節(jié)數(shù)最好不要超過(guò)50K
9、網(wǎng)站地圖策略:基于文本的網(wǎng)站地圖內(nèi)含網(wǎng)站所有欄目、子欄目。網(wǎng)站地圖的三大因素:文本、鏈接、關(guān)鍵詞，都極其有利于搜索引擎抓取主要頁(yè)面內(nèi)容。因此，動(dòng)態(tài)生成目錄網(wǎng)站尤其需要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)站地圖。網(wǎng)頁(yè)欄目若有所更新需要及時(shí)在網(wǎng)站地圖上體現(xiàn)出來(lái)。 舉例:微軟網(wǎng)站的 Site Map
10、title和meta標(biāo)簽策略:搜索引擎優(yōu)化基本功:title標(biāo)題內(nèi)容將以鏈接標(biāo)題的形式顯示于搜索結(jié)果頁(yè)面。標(biāo)題一般是網(wǎng)站名稱(chēng)+簡(jiǎn)短描述，含核心關(guān)鍵詞，如:，就好過(guò)單純的。 meta中的關(guān)鍵詞(keywords)和描述(description):確定幾個(gè)核心關(guān)鍵詞及組合，關(guān)鍵詞以3-5個(gè)為宜，最好不要超過(guò)15個(gè)，以避免堆砌之嫌。描述是網(wǎng)站的簡(jiǎn)短說(shuō)明，含有關(guān)鍵詞。 如果每個(gè)主要頁(yè)面的內(nèi)容相差很大，則應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不同而改變title和meta標(biāo)簽，不要全部網(wǎng)頁(yè)都采用首頁(yè)的標(biāo)題和標(biāo)簽。 網(wǎng)頁(yè)文本內(nèi)容需出現(xiàn)該頁(yè)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞密度在3%-7%之間。太多有堆砌之嫌。 搜索結(jié)果頁(yè)面在鏈接標(biāo)題之后顯示的描述文字一般是搜索引擎在本頁(yè)正文中最先抓取到的含有關(guān)鍵詞的那段文本。據(jù)說(shuō)通常在網(wǎng)頁(yè)左上角方向出現(xiàn)這段文字最有利。
11、鏈接策略:盡可能多地讓其他跟你主題相關(guān)的網(wǎng)站鏈接你，目前已成為在搜索引擎排名成功的關(guān)鍵性因素。有了這些網(wǎng)站鏈接你，即使不向搜索引擎提交網(wǎng)站，搜索引擎也自然找到你并給予好的排名。 另一方面，如果網(wǎng)站提供與主題相關(guān)的導(dǎo)出鏈接，被搜索引擎認(rèn)為有豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，也有利于排名(這一點(diǎn)值得轉(zhuǎn)摘高手們反思)。
12、網(wǎng)站流量: Google在跟蹤每個(gè)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊情況。有專(zhuān)家以此推測(cè)，點(diǎn)擊量越大的結(jié)果，越被搜索引擎認(rèn)為“相關(guān)性”高，從而給予好的排名。
13、避免懲罰:搜索引擎對(duì)于蒙蔽它的手段識(shí)別越來(lái)越精，以下常用作弊方法很容易收到懲罰，拒絕收錄: 隱藏文本，或無(wú)意間將文本文字設(shè)為背景色;關(guān)鍵詞堆砌;主動(dòng)鏈接到link farm網(wǎng)站(大量網(wǎng)站交叉鏈接而構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))。
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