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淺談2017年全球網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢
Pokémon Go為嵌入式技術(shù)賦予了重大的意義，把小精靈帶入現(xiàn)實世界，這一行為幫助品牌可以大幅提升了聲望和美譽度。手機和APP都可以內(nèi)置AR技術(shù)，既能增強與現(xiàn)實世界的聯(lián)系，兩者之間也易于區(qū)分。在未來，你會通過增強現(xiàn)實的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強現(xiàn)實技術(shù)。
一、流媒體視頻直播將會全面騰飛
社交媒體用戶開始尋求更加即時的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網(wǎng)絡(luò)和隨處可見的移動設(shè)備，視頻直播開始自成一系，與此同時，越來越多的應(yīng)用和平臺提供了流媒體直播的功能，如微博、淘寶等平臺，并且大多是以B2C(Businesses to customers)和C2C(Customers to Customers)的形式進行。
2016年9月26日下午2點，美國2016年總統(tǒng)大選第一場辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關(guān)注。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態(tài)勢，但是在2017年將為各大品牌和個體利用，成為其全面騰飛的一年。
二、數(shù)據(jù)可視化工具的大發(fā)展
使用“大數(shù)據(jù)魔鏡”軟件處理后的數(shù)據(jù)效果圖
作為信息時代下的知識經(jīng)濟的弄潮兒，數(shù)據(jù)可謂是我們的生存根本。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來告訴我們，誰在什么時候買了什么，為什么會買，以及對于他們怎樣宣傳是最有效的�？墒蔷退闶菙�(shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會不理解數(shù)據(jù)究竟想表達什么，因為我們的大腦并不適宜處理大量未處理過的數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在，科學技術(shù)終于可以對數(shù)據(jù)分析工作進行“翻譯”。
美妙的數(shù)據(jù)可視化
面對生產(chǎn)生活研究產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了從科學可視化到信息可視化，再到數(shù)據(jù)可視化的各個階段，如今市場上已經(jīng)存在有一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)則劣勢驟現(xiàn)。科學技術(shù)會越來越復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會遠超以前。
三、原生廣告將會占據(jù)主導
Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞。Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”
社交圈“推薦”類廣告
原生廣告的主要形式有，移動“推薦”類廣告、社交圈里商業(yè)用戶的“信息流”廣告;視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏;而在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎勵中植入的廣告則被稱為游戲關(guān)卡原生廣告。原生廣告作為該榜單上最為“古老”的趨勢之一，很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來很自然。
隨著顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。出于“讓用戶自然地接受信息”的這一優(yōu)點，毫不夸張地預(yù)測，2017年原生廣告將會占據(jù)主導。
四、投身于小眾市場
2015年小眾品牌品類在中國內(nèi)地購物中心的占比
線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬的新企業(yè)都涌入這個行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場中表現(xiàn)的尤為明顯。
一個最好的解決方案就是將目標著眼于更明確的小眾市場，用一些特定的標題來吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內(nèi)容和廣告，并且進而從“小眾功能”中發(fā)掘出“大眾需求”。
五、“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起
用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機或者電腦屏幕。
增強現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)是推動這個想法的動力，其采用的嵌入式技術(shù)使得用戶體驗產(chǎn)生了更為重大的意義，既增強了與現(xiàn)實世界的聯(lián)系，又令兩者之間的差異更易于區(qū)分。
百度地圖全景模式
其實，除了VR和AR，還有一些其他的方法可以達到同樣的效果，譬如百度地圖里的全景工具，關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是群體中的一份子。
六、屏蔽無用信息的關(guān)鍵：密集型內(nèi)容
隨著科技的不斷進步，我們變得越來越?jīng)]有耐心，要求也越來越高。很多時候網(wǎng)絡(luò)用語我們還沒說一句，已經(jīng)開始流行了下一句。大家都像是老年人般用生活的大部分時間來一遍遍經(jīng)歷過去。
七、屏蔽那些無用的廣告網(wǎng)站
社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個品牌或個人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標題就把文章分享了出去。應(yīng)這些要求 ，經(jīng)營者應(yīng)該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價值的關(guān)鍵所在。
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