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2017五一大促男裝店如何做鉆展
五一即將到來(lái),各位淘寶店的商家都摩拳擦掌,準(zhǔn)備著大賺一筆,對(duì)于已經(jīng)報(bào)名五一大促的淘寶店鋪而言都憧憬著流量、訂單,大促之前要做好準(zhǔn)備,今天小編給大家挑選了一個(gè)男裝店來(lái)看看他們是如何做準(zhǔn)備的!
一、店鋪基本信息
二、店鋪主題確定
1、目標(biāo)群體:店鋪主營(yíng)是潮男系列的,從生意參謀看針對(duì)的群體是 18-24歲的群體。
2、產(chǎn)品:店鋪主營(yíng)款式主要是夏款T恤,同時(shí)短褲和襯衫進(jìn)行搭配推薦。
3、主題制定:根據(jù)店鋪的群體和款式,確定活動(dòng)主題——五一潮T大集合。
三、推廣節(jié)奏安排
1、活動(dòng)預(yù)熱:鉆展方面要預(yù)先選好位置并制作圖片,在18號(hào)左右進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。報(bào)名參與官方“5.1掃貨”活動(dòng),4.20-4.27是淘寶官方的5.1掃貨活動(dòng),店鋪以一款主推產(chǎn)品報(bào)名活動(dòng),曝光五一出游的主題,讓目標(biāo)消耗群體關(guān)注5.1活動(dòng)。
2、活動(dòng)期間,擴(kuò)展目標(biāo)群體和加大消耗投入,最大化引流。此產(chǎn)品的5.1掃貨價(jià)格比較低,同時(shí)做好搭配套餐,可以帶動(dòng)其他款寶貝的流量和人氣。同時(shí)淘寶首頁(yè)通過(guò)海報(bào)方式告訴買(mǎi)家,全店配合活動(dòng)。
四、定向人群的選擇
1、預(yù)熱階段:主要是以訪客為主,吸引店鋪的新老客戶(hù)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注,主要關(guān)注收藏。同時(shí),DMP人群方面,進(jìn)行標(biāo)簽圈定同步。這個(gè)期間,主要是潛在用戶(hù)、沉默用戶(hù)的挖掘和喚醒。通過(guò)活動(dòng),讓這些用戶(hù)對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行收藏,為后期的活動(dòng)開(kāi)始帶來(lái)轉(zhuǎn)化。
2、活動(dòng)期間,鉆展方面的消耗需要加大。人群方面,需要繼續(xù)擴(kuò)展。這個(gè)時(shí)候,老客戶(hù)方面要用訪客定向,DMP的標(biāo)簽要繼續(xù)增加,店鋪現(xiàn)有用戶(hù)、最近90、 30、15、7天的收藏和購(gòu)買(mǎi)標(biāo)簽,都需要進(jìn)行圈定投放。同一類(lèi)型的標(biāo)簽,可以放在同一個(gè)計(jì)劃進(jìn)行投放。新客戶(hù)方面,需要繼續(xù)挖掘?yàn)g覽高未購(gòu)買(mǎi)標(biāo)簽、收藏 次數(shù)高、非店鋪用戶(hù)等標(biāo)簽,進(jìn)行添加投放。
五、創(chuàng)意制作
創(chuàng)意圖片是展現(xiàn)給買(mǎi)家的第一眼可以看到的東西,所以創(chuàng)意一定要能吸引買(mǎi)家眼前,突出活動(dòng)主題和促銷(xiāo)信息。
首先活動(dòng)主題:5.1掃貨、5.1出游需要突出;其次,突然活動(dòng)的促銷(xiāo)信息,全場(chǎng)3折起,能夠引起買(mǎi)家對(duì)價(jià)格方面的認(rèn)可;潮T必備的活動(dòng)主題,也要凸顯。
六、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
從預(yù)熱到活動(dòng)期間,整體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面還可以,收藏方面比較高,同時(shí)3、7天的回報(bào)率方面看,收藏轉(zhuǎn)化率是比較高的,好的數(shù)據(jù),需要逐步優(yōu)化才可以體現(xiàn):
1、位置方面:活動(dòng)曝光率是需要的,所以位置的選擇方面,盡量選擇千萬(wàn)級(jí)流量的位置,淘寶首頁(yè)的位置和無(wú)線APP的位置是優(yōu)先進(jìn)行考慮的,然后一些內(nèi)頁(yè)位置和站外的位置,也是可以拿來(lái)全面擴(kuò)展流量入口的。
2、圖片的優(yōu)化:圖片需要前期進(jìn)行測(cè)試,每個(gè)位置至少3-4張圖,進(jìn)行測(cè)試篩選,最終留下點(diǎn)擊率比較高的圖。活動(dòng)期間,可以減少引流成本。
3、定向優(yōu)化:前期的人群測(cè)試、DMP標(biāo)簽需要根據(jù)報(bào)表和數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選優(yōu)化,標(biāo)簽要分類(lèi)管理。一些標(biāo)簽是針對(duì)新客戶(hù),一些標(biāo)簽針對(duì)老客戶(hù)。同時(shí),標(biāo)簽需要 對(duì)比的效果是不一樣的,提升曝光率和提升轉(zhuǎn)化要同時(shí)進(jìn)行。鉆展活動(dòng)期間,更應(yīng)該把握人群和效果,過(guò)程中的優(yōu)化是不可以缺少的!
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