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淘寶商品標題編輯技巧
淘寶標題的寫作技巧其實甩手網(wǎng)上已經(jīng)有很多類似的文章了，但是小編這里拿出來寫還是因為這是淘寶運營中很重要的一部分。這里有給大家講解一些小的技巧，希望能都幫助到大家!
那么其實標題優(yōu)化只有兩個方面的工作：選詞和組詞。先來看下什么叫做好標題?首先我們來理解一下這個標題到底是給誰看的，一方面標題肯定給搜索引擎看，另一方面，就是給買家看的。所以好的標題應(yīng)該具備以下幾個特征。
1、有利于搜索——主要通過選詞實現(xiàn);
2、有利于點擊——主要通過選詞和組詞實現(xiàn);
3、有利于閱讀——主要通過組詞實現(xiàn)。
一、選詞的方法
然后我們來看看選詞!到底應(yīng)該選什么樣的詞?
如何選擇最合適的詞?詞好詞壞其實根本沒有標準，根據(jù)類目、店鋪的實際情況來確定，所以，不管有多少種選詞方法，有多少種選詞渠道，大家一定要注意一點：最適合自己的才是最好的。
大家只要做過淘寶的都會有各種各樣的選詞渠道：TOP20萬、生意參謀、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜……，渠道很多要選出好詞才是關(guān)鍵
好詞的標準有兩個，第一：相關(guān)性;第二：數(shù)據(jù)說話。
個性化搜索下一定要用相關(guān)性很強的詞。許多選詞的人，想到的第一個問題就是盡可能的提高展現(xiàn)的機會。所以淘寶的搜索引擎才有了對堆砌關(guān)鍵詞、濫用關(guān)鍵詞等行為的處罰規(guī)定!但是是不是相關(guān)的詞就一定可以了呢?
舉個簡單的例子，你是賣女款衛(wèi)衣的，同時呢，你這款衣服也可以叫做外套，而“外套”的搜索指數(shù)要高于“衛(wèi)衣”的搜索指數(shù)。
所以，就用外套這個詞，你覺得這個詞給你可以帶來更多的展現(xiàn)!但實際情況真的是這樣么?
1、搜索“外套”的人跟搜索“衛(wèi)衣”的人人群特征不相吻合的幾率非常高!這就會導致，即使你的關(guān)鍵詞被展現(xiàn)了，也很難被點擊(因為不相關(guān))，這樣點擊率就會下降，從而影響搜索引擎對你的好感。
2、退一步講，有人點擊進來看了，但是估計點擊率也會很低。
3、還有一點就是，人群特征不吻合，這個買的人可能還會影響你店鋪的個性化打標。
這樣的話，你的印象在搜索引擎那里就會越來越差，慢慢的排名就會越來越不好!
判斷選詞的好壞，我們還要依據(jù)數(shù)據(jù)來說話。
賣家現(xiàn)在應(yīng)該了解，因為大量刷單的存在，很多數(shù)據(jù)都會有一定的問題!但是相比于你的直覺判斷，數(shù)據(jù)還是更靠譜一些!并且大家都知道，數(shù)據(jù)魔方下線了，所以可能對于這種刷單帶來的垃圾數(shù)據(jù)，淘寶應(yīng)該會有相應(yīng)的處理方法了，至少能夠做一些降噪處理!
店鋪基礎(chǔ)不同，選詞的標準也是不一樣的!
如果你是個基礎(chǔ)很好的店鋪，是個大店，是個天貓店，那么你就應(yīng)該多選一些熱搜詞，獲得盡可能多的機會!
如果你是個小店，那么就踏踏實實的去競爭長尾關(guān)鍵詞，并且重點關(guān)注轉(zhuǎn)化率這個指標!
如果你是個新店呢?那么就重點關(guān)注一下點擊率的指標!
并且大類目和小類目又不一樣的。大類目詞很多，所以選擇長尾詞是大多數(shù)寶貝的首選!但是如果是冷門類目呢?總共就沒有幾個詞，就不需要玩長尾詞，把所有詞都放上都不一定夠30個字。所以選詞的方法很多，大家切勿生搬硬套，根據(jù)自己店鋪的情況才能選出最適合的詞。
二、組詞的一些基本原則
寫標題的時候，很多賣家都會糾結(jié)于到底要不要空格、放在標題當中的什么位置、誰在前誰在后會不會影響權(quán)重等等。其實我們在寫標題的時候，真不用想得太多，太多原則得束縛反而會顧此失彼!
賣家應(yīng)該都知道對于淘寶的搜索引擎而言，關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的原則有三個：
1、單字完全匹配;
2、單詞純粹展示;
3、詞組無序匹配。
鑒于這三個基本原則，其實組詞的時候，只有一個最核心的原則：保證用戶的閱讀體驗。只要用戶讀起來是順暢的，是能夠明白的，是有利于點擊的，那么在選出來好詞的基礎(chǔ)上，組詞就是成功的!
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