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戶(hù)外廣告效果評(píng)估技巧
商場(chǎng)是看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的格言是每一個(gè)從商人的必修課。選擇投放戶(hù)外廣告也就必須要知道戶(hù)外廣告的效果是如何評(píng)價(jià)的。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，在國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告還未轉(zhuǎn)型成熟的時(shí)候，大數(shù)據(jù)并不能給我們現(xiàn)在投放的戶(hù)外廣告帶來(lái)精確的效果評(píng)估，所以我們就需要學(xué)會(huì)另外的一些方法來(lái)為我們投放戶(hù)外廣告的效果評(píng)估帶來(lái)更多的保障。
那對(duì)于現(xiàn)階段的戶(hù)外廣告投放的效果改如何評(píng)估呢？
媒體價(jià)格根據(jù)市場(chǎng)情況而定
戶(hù)外媒體的定價(jià)應(yīng)遵循市場(chǎng)原則，即某一位置媒體價(jià)格應(yīng)圍繞具體市場(chǎng)而定，市場(chǎng)情況決定具體位置媒體的具體價(jià)格。通常，制定價(jià)格時(shí)，應(yīng)該綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷(xiāo)、畫(huà)面制作安裝成本、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競(jìng)爭(zhēng)媒體數(shù)量、價(jià)格等因素制定最終的價(jià)格。
人流量與注目率衡量投放效果
高人流量并不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來(lái)支持。據(jù)觀察了解得到，成堆成片出現(xiàn)廣告牌的區(qū)域，注目率回相對(duì)較低。人流量在衡量效果的時(shí)候，擔(dān)當(dāng)著一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)”式角色，在選擇確定使用具體戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)，將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標(biāo)之一是可以的。
戶(hù)外廣告媒體位置占主導(dǎo)地位
在戶(hù)外廣告領(lǐng)域，位置因素依然占主導(dǎo)地位。同樣是機(jī)場(chǎng)高速，一線(xiàn)城市比二三線(xiàn)城市的戶(hù)外媒體就要貴，這就是區(qū)位和位置的差別。較好的位置在媒體價(jià)值、價(jià)格、客戶(hù)接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是戶(hù)外媒體的特性所決定的。至于性?xún)r(jià)比，則要跟具體客戶(hù)的傳播目的、方向、需求和市場(chǎng)推廣策略相結(jié)合進(jìn)行評(píng)估。性?xún)r(jià)比的優(yōu)劣最終在市場(chǎng)環(huán)節(jié)得到檢驗(yàn)和認(rèn)證。
媒體主專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)
投放戶(hù)外媒體前應(yīng)該對(duì)畫(huà)面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測(cè)報(bào)告的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問(wèn)題進(jìn)行溝通。對(duì)媒體維護(hù)，公司過(guò)往業(yè)績(jī)，專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力和水平，媒體各組成部分的質(zhì)量，相關(guān)技術(shù)水平，都應(yīng)該有相對(duì)完備的了解。能否堅(jiān)持媒體巡查和日常監(jiān)測(cè)，也是評(píng)估效果的重要依據(jù)。
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