雜志廣告設(shè)計需要注意哪些

　　雜志廣告顧名思義就是一般出現(xiàn)在雜志當(dāng)中的廣告，由于是在雜志當(dāng)中進(jìn)行傳播，所以雜志廣告設(shè)計偏重知識性、娛樂性和教育性，并且雜志廣告會受到雜志風(fēng)格、專業(yè)性和印刷質(zhì)量的限制。雜志在傳播媒體中有“貴族”的稱號。根據(jù)其媒體特征，設(shè)計雜志廣告要注意以下幾點!

　　圖文并茂的視覺效果

　　雜志媒體具有其他廣告媒體所不具備的優(yōu)勢，它印刷精致、精讀率高、持讀性強，故要使雜志廣告發(fā)揮其優(yōu)勢，要盡量利用色彩鮮明、形象逼真的圖片來加強視覺吸引力，同時用親切動人的廣告文案，較為詳細(xì)地介紹商品或者其他信息，能夠刺激讀者的需求欲望。

　　明確廣告訴求對象

　　每份雜志都有一定的傾向和特定的讀者層面，因此進(jìn)行雜志廣告設(shè)計時必須考慮到接受對象的心理特點，這樣才能產(chǎn)生良好的宣傳效果，這是一個不容忽略的設(shè)計準(zhǔn)則。

　　正如廣告專家瑞斯?fàn)枴た贫髦赋龅哪菢?“廣告工作純粹地對限定的視聽眾傳播情報以及刺激其行動的心情，廣告的成敗與否，要視它能否有效地要傳達(dá)的情報與態(tài)度在正確的時候，以正確的成本，傳達(dá)給正確的人士”。

　　講求版面的位置策略

　　一幅雜志廣告?zhèn)魇诹Φ拇笮�，與其在雜志中占有什么樣的位置有很大關(guān)系。在雜志所有的位置中閱讀價值最高的為封面。據(jù)估計，廣告放在封面所受到的視覺注意，要比其他頁面多40%-70%。封底是僅次于封面的次佳位置，它能獲得最高的注目價值。封一、封三、扉頁、內(nèi)頁等的廣告位置，也分別具有不同的注目價值。

　　同一個版面中，其注意值是上方比下方好，大比小好，橫排時左比右好，豎排時右比左好。

　　注重設(shè)計的感情因素

　　廣告設(shè)計是針對有感情的目標(biāo)消費者而作的，要使廣告產(chǎn)生良好的促銷效果，必須動之以情，在設(shè)計中注重感情因素的運用，才能激發(fā)消費者的情緒與欲求。目前在國外已從單純的介紹商品的功能和特點轉(zhuǎn)向注重感情因素，用特定的人物感情來烘托或暗示商品的可信。

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