廣告設計中色彩搭配技巧總結

　　色彩由各種不同的色調組成，色調直接依據(jù)色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調，暗高，鮮調，灰調，冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等�！苯酉旅嫖覀兙蛠斫庾x色彩搭配技巧。

　　面積因素

　　除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。 推薦閱讀：色彩秘籍！色彩的對比調和

　　視認度

　　視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。

　　強調色

　　強調色是總色調中重點用色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用。

　　漸層色

　　漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

　　對比色

　　對比色不同于強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺效果，從而具有廣告性。

　　象征色

　　這是不直接模仿內容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費者的共同認識加以象證應用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號意念的表現(xiàn)。

　　標志色

　　這里講的標志色不是商標的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化妝品，不同成分用不同的色彩。在處理上，面積，形狀，位置應加以變化。

　　輔助色

　　這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在設計處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。

　　黃金法則

　　這是一個很基本的法則 60：30：10，主色彩是60%的比例，次要色彩是30%的比例，輔助色彩是10%的比例。這個法則是黃金法則，在任何時間任何地方都是非常正確的。

　　優(yōu)秀的設計作品，除了具備好的構圖，還必須具備好的色彩搭配。

　　拓展：色彩搭配原理與技巧

　　1、色相配色

　　以色相為基礎的配色是以色相環(huán)為基礎進行思考的，用色相環(huán)上類似的顏色進行配色，可以得到穩(wěn)定而統(tǒng)一的感覺。用距離遠的顏色進行配色，可以達到一定的對比效果。

　　類似色相的配色，能表現(xiàn)共同的配色印象。這種配色在色相上既有共性又有變化，是很容易取得配色平衡的手法。例如：黃色、橙黃色、橙色的組合；群青色、青紫色、紫羅蘭色的組合都是類似色相配色。與同一色相的配色一樣，類似色相的配色容易產(chǎn)生單調的感覺，所以可使用對比色調的配色手法。 　中差配色的對比效果既明快又不沖突，是深受人們喜愛的配色。

　　對比色相配色，是指在色相環(huán)中，位于色相環(huán)圓心直徑兩端的色彩或較遠位置的色彩組合。它包含了中差色相配色、對照色相配色、補色色相配色。對比色相的色彩性質比較青，所以經(jīng)常在色調上或面積上用以取得色彩的平衡。

　　色相配色在16色相環(huán)中，角度為0°或接近的配色，稱為同一色相配色。

　　角度為22.5°的兩色間，色相差為1的配色，稱為鄰近色相配色。

　　角度為45°的兩色間，色相差為2的配色，稱為類似色相配色。

　　角度為67.5°——112.5°，色相差為6——7的配色，稱為對照色相配色。

　　角度為180°左右，色相差為8的配色，稱為補色色相配色。

　　2、色調配色

　　a、同一色調配色

　　同一色調配色是將相同色調的不同顏色搭配在一起形成的一種配色關系。同一色調的顏色、色彩的純度和明度具有共同性、明度按照色相略有所變化。不同色調會產(chǎn)生不同的色彩印象，將純色調全部放在一起，或產(chǎn)生活潑感；而嬰兒服飾和玩具都以淡色調為主。在對比色相和中差色相配色中，一般采用同一色調的配色手法，更容易進行色彩調和。

　　b、類似色調配色

　　類似色調配色即將色調圖中相鄰或接近的兩個或兩個以上色調搭配在一起的配色。類似色調配色的特征在于色調與色調之間有微妙的差異，較同一色調有變化，不會產(chǎn)生呆滯感。將深色調和暗色調搭配在一起，能產(chǎn)生一種既深又暗的昏暗之感，鮮艷色調和強烈色調再加明亮色調，便能產(chǎn)生鮮艷活潑的色彩印象。

　　c、對照色配色

　　對照色調配色是相隔較遠的兩個或兩個以上的色調搭配在一起的配色。對比色調因色彩的特征差異，能造成鮮明的視覺對比，有一種“相映”或“相拒”的力量使之平衡，因而能產(chǎn)生對比調和感。對比色調配色在配色選擇時，會因橫向或縱向而有明度和純度上的差異。例如：淺色調與深色調配色，即為深與淺的明暗對比；而鮮艷色調與灰濁色調搭配，會形成純度上的差異配色。

　　采用同一色調的配色手法，更容易進行色彩調和。

　　3、明度配色

　　明度是配色的重要因素，明度的變化可以表現(xiàn)事物的立體感和遠近感。如希臘的雕刻藝術就是通過光影的作用產(chǎn)生了許多黑白灰的相互關系，形成了成就感；中國的國畫也經(jīng)常使用無彩色的明度搭配。有彩色的物體也會收到光影的影響產(chǎn)生明暗效果。像紫色和黃色就有著明顯的明度差。

　　將明度分為高明度、中明度和低明度三類，這樣明度就有了高明度配高明度、高明度配中明度、高明度配低明度、中明度配中明度、中明度配低明度、低明度配低明度六種搭配方式。 其中高明度配高明度、中明度配中明度、低明度配低明度，屬于相同明度配色。一般使用明度相同、色相和純度變化的配色方式。高明度配中明度、中明度配低明度，屬于略微不同的明度配色。 高明度配低明度屬于對照明度配色。

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