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廣告設(shè)計(jì)之色彩構(gòu)成基礎(chǔ)
色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用�！∠旅嬗尚【巵�(lái)分享一些基礎(chǔ)的廣告色彩構(gòu)成。
第一章 色彩的基本原理
第一節(jié)，色彩的屬性
1，無(wú)彩色系有黑，白，灰色，
2，色相，明度，純度 稱為色彩的三要素。
3，色相：指色彩的相貌和主要傾向
4，明度：指色彩明暗的程度<同樣的純度，黃色明度最高，藍(lán)色最低，紅綠色居中。>
5，純度：指色彩的鮮艷或純凈飽和的程度，也稱彩度
第二節(jié)，色彩的混合
1，色光的三原色紅，綠，藍(lán)混合，稱為加色法混合; 顏料的三原色品紅，檸黃，湖藍(lán)混合，稱為減色法混合; 還有一種空間混合。
2，加色法混合的特點(diǎn)：色光明亮度會(huì)隨著色光的混合量增加而增加，習(xí)語(yǔ)稱越加越亮。
3，各種顏料，染料和涂料的混合屬于減色法混合，也稱減色法。
品紅+黃=橙 ; 黃+湖藍(lán)=綠 ; 湖藍(lán)+品紅=紫 ; 品紅+黃+湖藍(lán)=黑。
4，中性混合有空間混合，旋轉(zhuǎn)混合兩種
空間混合：是另一種混合方式。將幾種色彩并置在一起，通過(guò)一定的距離觀看，使其在視網(wǎng)膜上達(dá)到難以辨別的視覺(jué)調(diào)知效果。也就是在視覺(jué)中產(chǎn)生色彩的混合。
5， 牛頓1667年做了光的色散試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了七色光，第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的結(jié)果。
4，P14 孟塞爾色立體 及 孟塞爾12色相環(huán)，是美國(guó)畫(huà)家孟塞爾 1905年創(chuàng)立色彩的表色體系。并提出色相，明度以及色相所具有的純度三屬性并分別具有視知覺(jué)的同步性。表現(xiàn)了色彩的過(guò)渡(自然)
第二章 色彩與視知覺(jué)
第一節(jié)，色彩知覺(jué)現(xiàn)象
色彩知覺(jué)現(xiàn)象主要有：色彩的(明暗)適應(yīng)，色的易見(jiàn)度，色的顏色適應(yīng)，色的同化性，色的恒常性及色的錯(cuò)視(殘像)。
1，視覺(jué)適應(yīng)：距離適應(yīng)， 明暗適應(yīng)， 顏色適應(yīng)，色的恒常性 多選題
明暗適應(yīng)：人從暗室走進(jìn)正常明亮的屋內(nèi)，頓地一片白光耀眼，稍過(guò)一會(huì)兒，對(duì)物體形狀色彩的辨認(rèn)才可完全恢復(fù)正常，這種現(xiàn)象叫“明適應(yīng)”;相反人從明處往暗處走，頓時(shí)感覺(jué)一片黑暗，要過(guò)好長(zhǎng)時(shí)間才能看清室內(nèi)的情況，這種現(xiàn)象叫做“暗適應(yīng)”
顏色適應(yīng)：人眼在顏色的刺激作用下引起顏色視覺(jué)變化稱為顏色適應(yīng)
色彩的錯(cuò)覺(jué)：色的膨脹，收縮感(暖色具有膨脹，前進(jìn)感， 冷色具有收縮，后退感) 視覺(jué)后像， 同時(shí)對(duì)比
第二節(jié)，色彩與空間
色彩的均衡，色彩的層次，色彩的呼應(yīng)
色彩的均衡：均衡的感覺(jué)主要是來(lái)自心理對(duì)形式因素變化的感應(yīng)，其美感是靠個(gè)人深厚的藝術(shù)素養(yǎng)和對(duì)色彩的長(zhǎng)期體驗(yàn)和實(shí)踐。
色彩的呼應(yīng)有：在明度上的呼應(yīng)，在色相上的呼應(yīng)，在色彩冷暖上的呼應(yīng)， 近似色相呼應(yīng)。
第三章 色彩的對(duì)比與調(diào)和
多樣統(tǒng)一，各元素與關(guān)系之間的和諧
第一節(jié)，色彩的對(duì)比
1明度對(duì)比，色相對(duì)比，純度對(duì)比
明度對(duì)比：在無(wú)彩色系中，最高明度為白色，最低明度為黑色，灰色居中。(高長(zhǎng)調(diào)中高為明度的表示，長(zhǎng)為兩種顏色的對(duì)比度。)
色相對(duì)比：同種色，臨近色，類似色為色相弱對(duì)比，中差色為色相中對(duì)比，對(duì)比色為色相強(qiáng)對(duì)比，互補(bǔ)色為色相最強(qiáng)對(duì)比。(0度為同種色，臨近色為30度以內(nèi)的色相，60度內(nèi)為類似色，90度為中差色，120度為對(duì)比色，180度為互補(bǔ)色)(互補(bǔ)色例：紅與綠 黃與紫 橙與藍(lán))
純度對(duì)比：因色彩純度的差異而形成的色彩鮮濁對(duì)比稱為純度對(duì)比。
高純度基調(diào)(積極，強(qiáng)調(diào)，沖動(dòng)，外向，快樂(lè)，生氣，聰明，活潑和性格意味)
中純度基調(diào)(穩(wěn)定，文雅，可靠，中庸的性格意味)
低純度基調(diào)(平淡，自然，簡(jiǎn)樸，消極，陳舊和無(wú)力的性格意味)
第二節(jié)，色彩的其它對(duì)比
面積對(duì)比，色彩的形狀對(duì)比，色彩冷暖對(duì)比，
練習(xí)：通過(guò)顏色來(lái)表現(xiàn)詞語(yǔ)
第三節(jié)，色彩的調(diào)和
1，色彩調(diào)和的基本類型：(1，類似調(diào)和 2，近似調(diào)和 3，對(duì)比調(diào)和)
2，色彩調(diào)和的方法：從色相角度，從明度角度，從純度角度
第四節(jié)，色彩的調(diào)性表達(dá)
暖調(diào)與冷調(diào)
鮮調(diào)與濁調(diào)
亮調(diào)與暗調(diào)
第四章 色彩的心理
第一節(jié)，色彩心理的類型
色彩的表情：色彩的表情是人的主觀感受賦予色彩抽象的生命意義，在色彩學(xué)的概念里它只是一種借喻。人們以往的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)環(huán)境色彩的體驗(yàn)會(huì)不知不覺(jué)地融進(jìn)自己的主觀情感。
1, 各種顏色的表情：
紅色：火熱，力量，獻(xiàn)身，暖和，吉利，喜慶，赤子，莊嚴(yán)，號(hào)召，危險(xiǎn)，禁止等含義
藍(lán)色：典雅， 樸素，善良，莊重，智慧，高貴，純正的品質(zhì)，憧憬，幻想，(飽和度最高的藍(lán)色有理智，深邃，博大，永恒，真理，信仰，尊嚴(yán)，保守，冷淡等心理情感意味)
黃色：紅色背景上的黃色較燥熱，喧鬧; 紅紫色上的黃帶有褐色味的病態(tài)感，橙色上的黃顯得輕浮，幼稚和缺乏誠(chéng)意，藍(lán)色上的黃明亮，溫暖，但稍強(qiáng)烈，生硬，調(diào)和感差一些。黃色被白色包圍時(shí)，顯得無(wú)力，暗淡。黑色陪襯的黃盡現(xiàn)積極，強(qiáng)勁的力度。
綠色：新生，無(wú)邪，純真，活力，酸澀，無(wú)知的色彩意味
紫色：
白色：清白，光明，正直，無(wú)私，純潔，忠貞
黑色：沉默，力量，永恒， 毅力，剛正，忠義，黑暗，未知，恐懼
灰色：平凡，柔和，含蓄，中庸，消極，穩(wěn)定
中國(guó)古代的“五行說(shuō)”里的五色是青，赤(紅)黃，白，黑。并沒(méi)有綠，紫，橙這些三原色的間色。
2, 色彩的象征
(等級(jí)制度的色彩象征 宗教與信 的色彩象佂 其他含義的色彩象佂)
3，色彩的聯(lián)想(具象聯(lián)想 抽象聯(lián)想)
第二節(jié)，色彩的聯(lián)覺(jué)(色彩的通感)
色彩的視覺(jué)現(xiàn)象聯(lián)想到人類的其它器官的聯(lián)想(味覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)等聯(lián)想)
色彩與音樂(lè)，
色彩與味覺(jué)，
色彩的柔軟與堅(jiān)硬
色彩的親切與疏遠(yuǎn)
色彩的莊重與活潑
色彩的華麗與樸素
第三節(jié)，色彩的聯(lián)想
優(yōu)雅的
花哨的，時(shí)髦的
浪漫的
孤寂的
別致的
干燥的
酷 現(xiàn)代的
強(qiáng)壯的
水果的，多汁液的
輕松愉快的
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