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中老年體育用品店
當(dāng)眾多老年人關(guān)注健康之際，老年運(yùn)動(dòng)裝所存在的潛在市場(chǎng)空間開始被激發(fā)，吸引了不少經(jīng)營(yíng)者的胃口。
這塊“市場(chǎng)”有多大
在福安市，過去老人們的鍛煉方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，鍛煉方式比較單一，他們特別需要一些適合老年人用的健身及運(yùn)動(dòng)用品，這樣，既可以提高老年運(yùn)動(dòng)的多樣性和趣味性，也可以增強(qiáng)老年人健身型的鍛煉質(zhì)量。但是，目前市場(chǎng)上除了健身的“柔力球”、“太極劍”等，很難看到別的適合老年人的健身、運(yùn)動(dòng)器材。
支撐這塊“市場(chǎng)”前景樂觀的是以下一組數(shù)據(jù)：據(jù)估計(jì)，目前福安市已有10多家體育用品經(jīng)營(yíng)店，專賣的品牌也達(dá)到20多種。由于全市老年健身運(yùn)動(dòng)開展得紅紅火火，市場(chǎng)潛力非�？捎^。截至今年下半年，全市參與健身體育運(yùn)動(dòng)的人次已超越2萬人次。
誰家主宰“市場(chǎng)”
與其他很多新興行業(yè)一樣，目前我國(guó)的老年體育用品市場(chǎng)由國(guó)外品牌占據(jù)江山。
老年健身體育運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康的生活方式。我市不少體育用品經(jīng)營(yíng)業(yè)主都認(rèn)為，老年體育用品市場(chǎng)大致還處于空白狀態(tài)，從創(chuàng)業(yè)角度來分析，商家要先從改變市民尤其是其當(dāng)中的老年群體的生活方式和消費(fèi)意識(shí)開始。
有關(guān)專家建議說，我們不妨多舉辦各種講座和消費(fèi)者活動(dòng)，把老年體育用品消費(fèi)的概念引入本市。而體育用品經(jīng)營(yíng)者也要把“銷售一種生活方式、推廣一種運(yùn)動(dòng)文化”作為自己的使命。在拓展了自己的營(yíng)銷空間的同時(shí)，也積極為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣工作多出把力，最后使廣大市民更好的認(rèn)識(shí)和了解老年運(yùn)動(dòng)的文化概念，而這正是國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)作中所欠缺的。
尋找“市場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)
對(duì)于老年人體育用品這塊“市場(chǎng)”，我們自己的優(yōu)勢(shì)在哪里?在福安的采訪中，筆者了解到本土的“市場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)之所在。有的商家認(rèn)為，老年人大多很節(jié)儉，不舍得花錢，基本上無法承受較高的健身商品價(jià)格。其實(shí)，這是一種傳統(tǒng)的誤區(qū)。更多業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，通過對(duì)“銀發(fā)市場(chǎng)”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，老年人的消費(fèi)觀念正在改變，他們不僅開始“講究”服裝，在健身、運(yùn)動(dòng)等方面也常常喜歡時(shí)尚。同年輕人的“健身熱”一樣，老年人的體育用品市場(chǎng)有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?br />
從未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，老年消費(fèi)群體不僅在數(shù)量上將繼續(xù)擴(kuò)大，而且在結(jié)構(gòu)上所占比例也日趨增大，同時(shí)，老年健身體育活動(dòng)也更加普及與升溫，這些表明“銀發(fā)市場(chǎng)”是一個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)。地緣關(guān)系決定了咱們的本土優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)廠商家而言，要抓住發(fā)展機(jī)遇，不遺余力地開拓國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌空間，加大品牌的宣傳推廣工作成效，讓體育用品關(guān)注老年人市場(chǎng)，開發(fā)老年人市場(chǎng)。
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