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蒙眼狂奔的樂視體育
引導(dǎo)語(yǔ)：一路狂飆的賈躍亭，終于把腳放在了剎車上，看看身后，那是上次他被迫停下后，一股勁兒造起來的七個(gè)生態(tài)。
自夏天開始那場(chǎng)消失的國(guó)際冠軍杯后，供應(yīng)商欠款、人浮于事、社交媒體危機(jī)，樂視體育面對(duì)的境況也沒有好一點(diǎn)點(diǎn)。
(題圖來自：視覺中國(guó))
“我們的身后是一片冰冷深海。”
一路狂飆的賈躍亭，終于把腳放在了剎車上，看看身后，那是上次他被迫停下后，一股勁兒造起來的七個(gè)生態(tài)。
最近問世的樂視金融，是最后一塊拼圖，不過生態(tài)家族里最風(fēng)光的兄弟之一，定逃不開萬千寵愛于一身的樂視體育，在2014年底成立的他們已經(jīng)完成了兩輪近90億的融資，估值達(dá)到215億。
值得一提的是，那時(shí)的他們股東雖然小而散，卻相當(dāng)積極，在2月23日接受我們獨(dú)家專訪時(shí)，雷振劍透露的估值是8億美金，而直到發(fā)布會(huì)開始前，他們80億人民幣的融資額才剛剛敲定。
但是，一系列幾乎崩壞的“利空”傳出，大樂視股價(jià)一夜飄綠;在更微觀的體育產(chǎn)業(yè)，自夏天開始那場(chǎng)消失的國(guó)際冠軍杯后，供應(yīng)商欠款、人浮于事、社交媒體危機(jī)，樂視體育面對(duì)的境況也沒有好一點(diǎn)點(diǎn)。
缺錢的樂視生態(tài)，能夠維持體育帝國(guó)嗎?
樂視體育可能要出問題了，一位圈內(nèi)的好友在幾個(gè)月前告訴生態(tài)圈。
彼時(shí)，這家公司剛剛雄心勃勃拿下新賽季英超版權(quán)，花費(fèi)可能接近4000萬美元，而一個(gè)月后，他們更一舉拿下了NBA在香港五年的版權(quán)，據(jù)傳這筆費(fèi)用是上一個(gè)版權(quán)周期的四倍，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諷為“不合乎經(jīng)濟(jì)原則的水平”。
盡管如此，至少在那時(shí)，樂視體育仍然以熟悉的姿態(tài)在前進(jìn)，執(zhí)著，瘋狂，不計(jì)成本。
“希望在本賽季結(jié)束，我們?cè)谙愀鄣捏w育用戶能達(dá)到100萬”，樂視體育COO于航信心滿滿地告訴生態(tài)圈。
然而隨后傳出的消息則多少有些令人惋惜，在糾纏九個(gè)月后，樂視與國(guó)安的合作走到了盡頭，對(duì)于聯(lián)姻的失敗，雙方各執(zhí)一詞，在祝福國(guó)安之后，樂視體育再未對(duì)此公開發(fā)聲。
而通過多位業(yè)內(nèi)人士和數(shù)起深度報(bào)道，生態(tài)圈了解到，這起糾結(jié)的聯(lián)姻背后逃不開一個(gè)“錢”字。
一個(gè)流行的說法是，雙方協(xié)議簽訂后，樂視只向國(guó)安付了5000萬的冠名費(fèi)，對(duì)于增資擴(kuò)股便再無動(dòng)向，遑論那剩下的5000萬贊助費(fèi)了。
對(duì)此，北京國(guó)安榮譽(yù)董事長(zhǎng)羅寧一度辟謠而最后承認(rèn)，樂視體育則由CEO雷振劍授意表示，“雙方在核心條款上并未達(dá)成一致。”
無論如何，就如同消失在盛夏的鳥巢曼市德比一樣，樂視與國(guó)安的這次合作，最終在充斥著不同版本的爭(zhēng)吵聲中淡出了鏡頭。
長(zhǎng)期以來，樂視體育作為縱橫捭闔的體育版權(quán)帝國(guó)而被人熟知，而諸如英超解說第一人詹俊等人的加入，則讓他們的版權(quán)策略錦上添花，一切看起來都很美好——在他們今年2月天價(jià)拿下中超、豪賭付費(fèi)體育時(shí)代變革之前。
付費(fèi)觀賽：你是我等不到的望眼欲穿
樂視體育對(duì)于付費(fèi)觀賽的執(zhí)念，不僅來自于其核心高管群長(zhǎng)年從事體育傳媒工作所帶來的自身判斷，也來自變現(xiàn)壓力的無奈追逼。
今年4月6日，樂視體育的付費(fèi)會(huì)員體系正式推出，“超級(jí)體育會(huì)員”不僅單獨(dú)售賣，也套路般地出現(xiàn)在樂視各大生態(tài)中。
即便如此，我們并沒有看到超級(jí)會(huì)員為樂視體育帶來的救贖，也就是說，這次教育市場(chǎng)，也被市場(chǎng)教育的拉鋸戰(zhàn)，還在繼續(xù)著。
從各方的反映來看，國(guó)內(nèi)付費(fèi)體育觀賽都曾遇到巨大的困難，從天盛到新英，從騰訊到樂視。另一方面，拋開市場(chǎng)環(huán)境的既成事實(shí)，缺乏絕對(duì)核心的頂層版權(quán)，也是長(zhǎng)期以來樂視體育版權(quán)帝國(guó)遭遇詬病的原因之一。
樂視體育很努力，非常努力，關(guān)于NBA，他們與騰訊戰(zhàn)斗到最后一回合才因“非金額問題”敗下陣來，今年8月中旬，他們幾乎就要拿到PPTV分銷的西甲新賽季版權(quán)——如果不是對(duì)方最后時(shí)刻反悔的話。
即便如此，把這些版權(quán)裝進(jìn)來，就真的實(shí)現(xiàn)了天下大一統(tǒng)嗎?
畸變的組織，抻長(zhǎng)的生態(tài)和催不到的報(bào)銷費(fèi)
賈躍亭在內(nèi)部信中提及，今年超過5000人加入了樂視，“擴(kuò)張速度實(shí)屬業(yè)內(nèi)罕見”，導(dǎo)致“沒有精力和時(shí)間去梳理組織架構(gòu)和新人培養(yǎng)”，于是，“大公司病和人浮于事”等等問題接踵而來，這邏輯太通暢了，幾乎發(fā)生在每個(gè)創(chuàng)業(yè)公司和中國(guó)歷史上的各朝各代。
同樣的問題也不可避免地出現(xiàn)在了樂視體育身上，在搬離六里屯之前，樂視體育已超千人，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)未半、應(yīng)該保持突擊狀態(tài)的精銳公司來說，這步子邁得有些太大、太快了。
在賈躍亭的內(nèi)部信發(fā)出之前，一個(gè)有些過于嚴(yán)重的“小錯(cuò)誤”，很不湊巧地出現(xiàn)在了樂視體育下屬的官方賬號(hào)“樂視體育亞洲足球”。
甚至有人告訴我，這才是賈先生發(fā)出內(nèi)部信的真正原因，哈哈，或許吧。但是，這確是樂視體育在瘋狂擴(kuò)張背后，“靈魂跟不上”的一道縮影。
實(shí)際上，高管團(tuán)隊(duì)并不是沒有意識(shí)到這個(gè)問題，在今年搬離六里屯辦公區(qū)前，雷振劍向我們坦露，“每天在火車上換輪子，跑得太快，很多基礎(chǔ)其實(shí)都相當(dāng)薄弱。”
他們?cè)?jīng)為這個(gè)問題多次付出慘痛的代價(jià)，如今終于要變革了。
8月22日，樂視體育搬入新的辦公地址，雷振劍致辭時(shí)表示，“將從野蠻生長(zhǎng)的戰(zhàn)略擴(kuò)張變?yōu)楦又匾暪芾硇实木?xì)化運(yùn)營(yíng)。”
也有業(yè)內(nèi)人士向生態(tài)圈委婉地透露，樂視體育已經(jīng)在一個(gè)月甚至更早以前開始嘗試調(diào)整組織與業(yè)務(wù)，雖然這對(duì)于他們來說有些晚。
據(jù)了解，這些調(diào)整與大樂視的步調(diào)相當(dāng)一致：對(duì)業(yè)務(wù)部門的盈利能力進(jìn)行考核，據(jù)此決定下一步組織架構(gòu)，精簡(jiǎn)人力，控制headcount(公司編制)，量入為出。
“如果不能證明這個(gè)業(yè)務(wù)有變現(xiàn)的價(jià)值，那么再高的流量也不是(擴(kuò)大甚至存在)的理由”，一位業(yè)內(nèi)人士向生態(tài)圈透露了略顯殘酷的樂視體育新叢林法則。
換言之，人們熟悉的那個(gè)瘋狂擴(kuò)張的樂視體育可能已經(jīng)死去，他們接下來的精耕細(xì)作，可能要面對(duì)一個(gè)個(gè)更難攻克的碉樓——爭(zhēng)取有消費(fèi)力的體育用戶，縱深垂直市場(chǎng)。
這事難度很大，更大的困難可能來自于執(zhí)行層，也就是普通員工的身上，在離開六里屯后，盡管有些堵車，他們?cè)僖膊槐孛鎸?duì)擁擠、混亂的辦公區(qū)域，新的麻煩卻來了。
“每天都在擔(dān)心失業(yè)，沒有安全感，應(yīng)付供應(yīng)商占據(jù)了大部分精力，而且在這個(gè)過程中，逐漸沒有了那種(剛來的)熱血”，一位員工告訴生態(tài)圈。
這可能并不是情緒話，更早時(shí)候一位供應(yīng)商曾向我們透露，一筆在樂視體育的賬款最少三個(gè)月，最長(zhǎng)超過一年沒有回款，而這次，他徹底放棄了，“看來(費(fèi)用)可以列入今年的壞賬了”，他在朋友圈里寫道。
一切都是瞬息，一切都將會(huì)過去
發(fā)跡于2014年底，爆發(fā)式成長(zhǎng)于2015年的樂視體育，自進(jìn)入行業(yè)的第一天，就帶著一股與眾不凡的味道。
“顛覆”是他們一直以來最愛描述自己這條創(chuàng)業(yè)路的字眼之一，相比之下，他們確實(shí)做出了令那些抱著看他們笑話的人咋舌的事，造出智能自行車，把國(guó)際冠軍杯帶來中國(guó)，雄偉的賽歷表上，每周要播出數(shù)百場(chǎng)比賽。
即便如此，他們?yōu)榇烁冻龅拇鷥r(jià)也堪稱殘酷，創(chuàng)業(yè)伙伴的離去，轉(zhuǎn)播事故，賽事臨時(shí)停辦，都是一路上曾經(jīng)交下來的學(xué)費(fèi)。
在古時(shí)，那些起義成功的農(nóng)民軍領(lǐng)袖，那些闖進(jìn)惡龍巢穴屠龍的王子，最終坐上了邪惡的王座，身上長(zhǎng)出了惡龍的鱗片，這種令人嘲諷的“勝利的革命者”的狀態(tài)，這有點(diǎn)像現(xiàn)在的樂視體育——政令不通，效率低下，江山流逝，這些曾被樂視體育們革了命的“門戶”們?cè)庥龅目坦侵�，一點(diǎn)點(diǎn)反噬在樂視體育的身上。
當(dāng)然，瘋狂囤積版權(quán)，擴(kuò)編團(tuán)隊(duì)，火速抻長(zhǎng)生態(tài)鏈——則是他們自己的節(jié)奏問題。
即便如此，還是想對(duì)大家說，就算到了故事的最后，我們也最好不要嘲笑樂視體育——還是有點(diǎn)過于急迫了，“他們(樂視體育)是許多人想成為，又不敢去成為的存在”，一位資深媒體人曾對(duì)生態(tài)圈表達(dá)這樣的看法。
更何況，在接受騰訊專訪時(shí)，賈躍亭眼里的體育子生態(tài)仍是極具價(jià)值的，是“對(duì)其他生態(tài)反哺非常大”的，是“融到錢以后不會(huì)把錢用來填補(bǔ)其他的窟窿”的。
前路總是荊棘，而未來總是光明，欲達(dá)光明必先流血，更需要看清眼前路。就像樂視體育臨別送給國(guó)安的話一樣，對(duì)于未來，我們祝福樂視體育。
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