為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)癡迷于做＂生態(tài)＂？
yjbys網(wǎng)創(chuàng)業(yè)欄目報(bào)道：曾幾何時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)從硬件的比拼到了“情懷”又到了今天的“生態(tài)戀”，似乎相關(guān)手機(jī)企業(yè)如果不玩“生態(tài)”，就落伍了，就沒(méi)有未來(lái)。而我們的媒體們也是動(dòng)輒就以什么生態(tài)來(lái)評(píng)論手機(jī)企業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，或者對(duì)此大加吹捧，盡管可能連它們自己(包括企業(yè))都沒(méi)有完全搞清楚這些企業(yè)的“生態(tài)”究竟是什么，確切地說(shuō)這些“生態(tài)”未來(lái)如何給這些企業(yè)帶來(lái)可觀的營(yíng)收和利潤(rùn)。
了解和熟悉智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)知道，在當(dāng)前的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中最掙錢(qián)或者嚴(yán)格說(shuō)能夠放在臺(tái)面上說(shuō)掙錢(qián)的企業(yè)就是蘋(píng)果和三星。盡管三星連續(xù)多個(gè)季度利潤(rùn)下滑，但在上個(gè)季度中，二者還是合計(jì)拿走了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)超過(guò) 100%的利潤(rùn)。重要的是，它們這些營(yíng)收和利潤(rùn)幾乎全部來(lái)自手機(jī)硬件本身的銷(xiāo)售。
在此也許有人會(huì)說(shuō)，我們又拿蘋(píng)果和三星來(lái)壓人，甚至稱(chēng)不具可比性，但我們想說(shuō)的是，首先我們多數(shù)打著“生態(tài)”旗號(hào)的企業(yè)在宣傳上都是以上述兩家企業(yè)為目標(biāo)，其次是上述兩個(gè)企業(yè)是當(dāng)前兩大智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)的代表，所以只要玩手機(jī)產(chǎn)業(yè)，這兩家企業(yè)無(wú)論是從我們企業(yè)主觀設(shè)置的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是客觀所處的產(chǎn)業(yè)范疇，都是不可回避的。那么到此又會(huì)有人稱(chēng)，蘋(píng)果不就是靠著生態(tài)才有今天嗎?
不過(guò)我們想告訴有此認(rèn)識(shí)的人，不要說(shuō)智能手機(jī)(iPhone本身)，就是從蘋(píng)果整個(gè)營(yíng)收和利潤(rùn)的來(lái)源看，硬件占據(jù)了其90%以上的份額。所謂的生態(tài)給蘋(píng)果帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)充其量在10%左右。當(dāng)然我們?cè)诖瞬⒎欠裾J(rèn)生態(tài)的重要性，只是澄清，至少在常人認(rèn)為的蘋(píng)果生態(tài)中，生態(tài)其實(shí)是為硬件服務(wù)的，生態(tài)本身給蘋(píng)果帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)微乎其微。這點(diǎn)和我們國(guó)內(nèi)目前某些“生態(tài)戀”企業(yè)所言的不指望手機(jī)硬件本身掙錢(qián)，而是利用圍繞其生態(tài)掙錢(qián)截然相反。
還有一點(diǎn)證明蘋(píng)果是以硬件本身為核心的典型例子是，近日，全球應(yīng)用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站App Annie最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，谷歌應(yīng)用商店Google Play的應(yīng)用下載總量較蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store高出70%，但后者的應(yīng)用下載營(yíng)收卻較Google Play高出了70%左右，較2014年第三季度的60%有所擴(kuò)大。究其原因，就是iPhone6及iPhone6 Plus的熱銷(xiāo)，拉動(dòng)了蘋(píng)果App Store營(yíng)收的增長(zhǎng)。
分析完蘋(píng)果，再看三星。三星之前的隕落是業(yè)內(nèi)共知的事實(shí)。但最根本的原因還是在手機(jī)硬件本身敗給了iPhone硬件的品質(zhì)和中國(guó)手機(jī)企業(yè)硬件的性價(jià)比。與業(yè)內(nèi)所謂的三星缺乏生態(tài)系統(tǒng)沒(méi)有直接的關(guān)系。這點(diǎn)通過(guò)今年三星新近發(fā)布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge受熱捧，預(yù)定量目前已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)部也得到了證明。
理由很簡(jiǎn)單，今日三星所謂的生態(tài)與之前的三星相比有何實(shí)質(zhì)性的改觀嗎?當(dāng)然沒(méi)有，而從媒體報(bào)道及相關(guān)權(quán)威評(píng)論看，恰恰是Galaxy S6和Galaxy S6 Edge與之前的Galaxy相比在硬件上有了創(chuàng)新才是其再次受捧的主要原因。正如瑞士信貸首席分析師江翰(Keon Han)所言：市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商甚至用戶都一致認(rèn)為新系列有別于以往的任何系列，因?yàn)闊o(wú)論從設(shè)計(jì)還是規(guī)格，S6系列都是三星史上最好的。由于這位明星分析師以往的推薦都給追隨他的投資者們帶來(lái)過(guò)豐厚回報(bào)，所以此評(píng)論還是具有一定的代表性和權(quán)威性，重要的是，這些評(píng)論主要指的就是手機(jī)硬件本身。
通過(guò)上述我們對(duì)于蘋(píng)果和三星這兩個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)代表的簡(jiǎn)單分析，既然手機(jī)硬件本身能夠帶來(lái)巨大的營(yíng)收和利潤(rùn)，為何我們國(guó)內(nèi)企業(yè)卻羞于談這些，而對(duì)所謂生態(tài)情有獨(dú)鐘呢?
首先是我們國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的品牌溢價(jià)能力有限，或者彼此間差距不大。這從在市場(chǎng)中多數(shù)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)幾乎都是以“性價(jià)比”作為手機(jī)硬件本身最大差異化競(jìng)爭(zhēng)力可見(jiàn)一斑。但誰(shuí)都知道“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜”的道理。具體到手機(jī)產(chǎn)業(yè)，盡管看似配置相同，但不同廠商的配件，彼此間的差距還是不小的。其實(shí)這點(diǎn)在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允�，在此就不一一例舉了。重要的是，品牌溢價(jià)背后的真正的與硬件相關(guān)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏。
其次，正是由于上述創(chuàng)新力的缺乏，為了能夠博得投資人及用戶的認(rèn)可，不指望手機(jī)本身掙錢(qián)，而是通過(guò)服務(wù)和應(yīng)用掙錢(qián)的“生態(tài)”就成為了極好的借口和混淆用戶對(duì)于手機(jī)硬件創(chuàng)新及優(yōu)劣的認(rèn)識(shí)。尤其是對(duì)于投資人，生態(tài)系統(tǒng)的建立需要時(shí)間更為可信，以為其實(shí)質(zhì)賠錢(qián)的手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)投資。
最后就是從宣傳的角度看，以“生態(tài)”之名也也極易獲得關(guān)注，且顯得自己與對(duì)手的不同，但就我們接觸到的媒體及評(píng)論人，多數(shù)對(duì)于某些廠商的“生態(tài)”都是霧里看花，云山霧罩。至于未來(lái)能夠成為營(yíng)收和利潤(rùn)的主力，更是百思不得其解。
更為矛盾的是，恰恰是這些認(rèn)為手機(jī)硬件不重要，戀“生態(tài)”的廠商們卻為了出貨量的排名打得不可開(kāi)交，當(dāng)然這背后的邏輯是這些所謂“生態(tài)”實(shí)質(zhì)上還是以手機(jī)為核心，既然因?yàn)樾詢r(jià)比掙不到可觀的營(yíng)收和利潤(rùn)，至少在市場(chǎng)份額上要有所表現(xiàn)才好(沒(méi)有占有率，何以成為核心)，否則怎么和業(yè)內(nèi)去和投資人圓“生態(tài)”之說(shuō)呢?可話又說(shuō)回來(lái)，既然手機(jī)是“生態(tài)”的核心，連核心都掙不到錢(qián)，那它是怎么成為核心的呢?
另外，從目前戀“生態(tài)”的廠商看，多數(shù)的營(yíng)收還是來(lái)自手機(jī)硬件本身(利潤(rùn)就不要說(shuō)了吧)，絲毫沒(méi)有顯示出“生態(tài)”的主要作用在哪里。對(duì)，在未來(lái)，那未來(lái)有多遠(yuǎn)呢?回答還是“未來(lái)”。
綜上所述，我們認(rèn)為，進(jìn)入到今年以來(lái)，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)“生態(tài)戀”的背后是我們手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失和創(chuàng)新乏力的典型反映，是為自己所謂手機(jī)性價(jià)比不掙錢(qián)遮掩的借口，是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)末路劍走偏鋒的產(chǎn)物。
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