通訊企業(yè)市場營銷策略

　　通訊企業(yè)在市場中的發(fā)展過程中，要能從多方面進(jìn)行加強(qiáng)策略的實施，在市場營銷策略的應(yīng)用實施中，要能從多方面得到充分重視，只有如此才能保障企業(yè)的市場競爭力提升。

　　【摘要】

　　我國當(dāng)前正處在全面改革的深化時期，在諸多方面都有著很大的改變，新時期的通訊行業(yè)的發(fā)展改革也如火如荼的進(jìn)行著。對通訊企業(yè)的市場營銷策略的理論研究，對通訊企業(yè)的市場競爭力提升就有著積極促進(jìn)作用。本文主要就新時期的通訊企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀和優(yōu)化策略進(jìn)行詳細(xì)探究，希望通過此次理論研究有助于實際發(fā)展。

　　【關(guān)鍵詞】

　　通訊企業(yè);市場營銷;現(xiàn)狀

　　引言

　　我國的通訊行業(yè)在很長一段時期是處在壟斷地位，在市場競爭方面也不充分。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改革就對這一發(fā)展現(xiàn)狀有了打破，通訊企業(yè)的市場營銷的價值作用愈來愈鮮明，只有在市場營銷的策略上能科學(xué)有效的運用，才能真正的促進(jìn)通訊企業(yè)在市場中的良好發(fā)展。通過對通訊企業(yè)的市場營銷理論研究，對實際的發(fā)展就有著積極作用。

　　1.新時期的通訊企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀和主要問題分析

　　1.1新時期的通訊企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀分析。通訊市場環(huán)境在當(dāng)前的發(fā)展變化比較迅速，在政策的進(jìn)一步放開以及新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用下，通訊企業(yè)間的市場競爭也愈來愈激烈。加上全球化的同臺競技的因素影響，也對我國的通訊企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有著很大的影響。在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的不斷豐富發(fā)展下，一些信息技術(shù)和通訊的融合也變得比較重要，在競爭的異質(zhì)化問題已經(jīng)是比較突出的問題[1]。在通訊市場的營銷方面是促進(jìn)企業(yè)在市場中生存發(fā)展的基礎(chǔ)，在這一方面還需要進(jìn)一步優(yōu)化。

　　1.2新時期的通訊企業(yè)市場營銷主要問題分析。從當(dāng)前的通訊企業(yè)市場營銷的實際來看，還有諸多方面存在著問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在市場營銷的理念比較滯后，這就對通訊行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有著很大的阻礙。在當(dāng)前的通訊企業(yè)發(fā)展過程中的市場營銷理念，是對企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要影響因素，由于在市場營銷的理念上沒有得到及時的更新，這就造成了企業(yè)營銷活動在實際開展中，不能有效的發(fā)揮其積極作用。再者，通訊企業(yè)的市場營銷的手段相對比較單一化。

　　在具體的營銷過程中就是采用價格策略以及廣告策略，雖然在這些措施的應(yīng)用中能起到一定的作用，但如果僅僅局限在這一策略上，就必然會使得企業(yè)的市場營銷能力比較薄弱[2]。在市場競爭力的獲得方面就會存在諸多的困難。還有是在市場營銷的服務(wù)理念比較薄弱，以及在市場的營銷人才方面也比較缺乏。從而就對企業(yè)市場營銷的工作開展有著阻礙作用，再有就是在通訊企業(yè)的市場營銷過程中的品牌建設(shè)方面還存在著相應(yīng)的問題，在品牌建設(shè)上相對比較缺乏個性，缺乏目標(biāo)的顧客。再有就是渠道建設(shè)沒有得到完善化，沒有在營銷的規(guī)劃方面的工作得以完善。這些方面的問題，對通訊企業(yè)的市場營銷作用的發(fā)揮都有著很大的阻礙。

　　2.新時期的通訊企業(yè)市場營銷優(yōu)化策略探究

　　2.1新時期的通訊企業(yè)市場發(fā)展趨勢。對于當(dāng)前的通訊企業(yè)市場發(fā)展的趨勢來看，在規(guī)模上會逐漸的擴(kuò)大。以及在技術(shù)層面也會進(jìn)一步的升級，在市場競爭方面會更加的激烈，以及更加的趨于理性。在市場競爭的進(jìn)一步加強(qiáng)下，通訊企業(yè)的市場發(fā)展也會面臨更多的挑戰(zhàn)。在未來的發(fā)展中品牌和服務(wù)的競爭優(yōu)勢會愈來愈突出。

　　2.2新時期的通訊企業(yè)市場營銷優(yōu)化策略。

　　第一，對新時期的通訊企業(yè)市場營銷策略的優(yōu)化，就要注重先進(jìn)理念的良好樹立。只有在市場營銷的理念上得以良好樹立，才能真正的保障通訊企業(yè)的市場競爭力的加強(qiáng)。從市場營銷的企業(yè)發(fā)展中，要能在舊有的市場營銷方面能夠進(jìn)行覆蓋，還要能對新的營銷模式積極的進(jìn)行學(xué)習(xí)，要能和市場的發(fā)展及時跟進(jìn)[3]。只有充分重視市場營銷的理念創(chuàng)新，才能真正的保障通訊企業(yè)的市場競爭力提升。

　　第二，市場營銷的策略優(yōu)化實施，要能注重新型的人力資源機(jī)制的構(gòu)建，以及在技術(shù)創(chuàng)新能力方面進(jìn)行加強(qiáng)。在通訊企業(yè)的市場營銷策略的實施中，人是第一位的，這是市場競爭的核心，只有在人才方面能得以有效保障，才能將市場競爭力得以有效提升，在營銷的措施實施作用才能有效充分的發(fā)揮。從具體的措施實施上，要能在開放式的人力資源體系方面進(jìn)行建立，保障新的營銷策略的積極發(fā)展。

　　第三，要注重通訊企業(yè)的市場營銷隊伍的科學(xué)建立。為能夠保障營銷策略的作用發(fā)揮，就要能夠?qū)⒇?zé)任落實到每個工作人員身上，在營銷隊伍的建立上要能保障數(shù)量的充足，在人才隊伍的結(jié)構(gòu)上要能合理化。從具體的措施實施上要注重人才的引進(jìn)，在營銷人員的專業(yè)化培訓(xùn)方面要能加強(qiáng)，尤其是在營銷的理念以及技術(shù)能力層面的培養(yǎng)要加強(qiáng)。只有在基礎(chǔ)性的內(nèi)容上得到了有效加強(qiáng)，才能真正的保障營銷活動的有效開展。

　　第四，對通訊企業(yè)的市場營銷水平的提升，要對營銷的手段上進(jìn)行加強(qiáng)創(chuàng)新。在多樣化的營銷手段應(yīng)用下，才能真正的將競爭力得以提升。只要是能對企業(yè)的市場競爭力提升的營銷手段，都要結(jié)合實際的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，在產(chǎn)品策略以及品牌策略和價格策略等等策略的應(yīng)用上都要能注重其科學(xué)性[4]。多樣化的營銷策略的應(yīng)用，就能將通訊企業(yè)的市場競爭力不斷提高，活動優(yōu)勢發(fā)展權(quán)。除此之外，對通訊企業(yè)的市場營銷策略的應(yīng)用還要能在營銷的環(huán)境方面進(jìn)行優(yōu)化。這就需要專門的部門對這一問題得以有效解決，只有在整體的環(huán)境層面得到了優(yōu)化，才能保障通訊企業(yè)競爭力的提升。

　　結(jié)語

　　總而言之，通訊企業(yè)在市場中的發(fā)展過程中，要能從多方面進(jìn)行加強(qiáng)策略的實施，在市場營銷策略的應(yīng)用實施中，要能從多方面得到充分重視，只有如此才能保障企業(yè)的市場競爭力提升。此次主要從通訊企業(yè)的市場營銷的問題和策略進(jìn)行了重點分析，希望能對通訊企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]李云桂.試論營銷渠道在企業(yè)市場營銷中的地位和作用[J].經(jīng)濟(jì)師,2016(04).

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　　[3]王俊文.企業(yè)市場營銷風(fēng)險管理探討[J].商場現(xiàn)代化,2016(03).

　　[4]李永紅.企業(yè)市場營銷危機(jī)管理的改進(jìn)[J].才智,2016(08)

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