影視廣告創(chuàng)意文案寫作與技巧論文

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　　影視廣告創(chuàng)意文案寫作

　　影視廣告創(chuàng)意文案的寫作要素,主要是由影視藝術(shù)的“視”、“聽”的基本特征決定的。嚴格地講,影視傳播又主要是以視覺為主的媒體,觀眾在看電影或電視時,以“看”為主,以“聽”為輔。具體說來,文案的寫作應注意以下兩大要素:

　　1.把握好影視廣告的基本特征

　　影視廣告的文案要為廣告的畫面服務,把畫面與文案的關(guān)系處理好,既不喧賓奪主,又不是可有可無。這里包含了以下內(nèi)容:

　　聲畫對位。畫面要與文案有同步關(guān)系,不要說與畫面無關(guān)的事,也不要隨意提前或滯后。文案與畫面的時長搭配恰當,并要留有“氣口”。

　　2.多種方式入在影視廣告中,聲音(文案)的出現(xiàn),既可以是興外音,也可以是對白,還可以是獨白,甚至沒有聲音,而是以字幕的形式出現(xiàn)。

　　2.掌握觀眾心理

　　影視廣告文案的寫作不能一味地抒發(fā)自己的情緒,而應該首先考慮到觀眾的接受心理。具體可由以下三方面展開:

　　1了解對象的構(gòu)成。目標觀眾的年齡、性別、文化程度、愛好共性等。如以兒童為訴求對象的,文案就要淺顯易懂,避免咬文嚼字。

　　2寫容易聽懂的文案。影視廣告為視聽媒介,解說詞主要靠聽,浦不是看,所以應避免過于復雜的句子.容易產(chǎn)生歧義之詞及不利于發(fā)音或發(fā)[:請記住我站域名/]音不協(xié)調(diào)的文案。

　　3符合邏輯。影視廣告的文案通常是短小精悍,但又要把廣告內(nèi)容說清楚,在創(chuàng)作中有一定的難度,可以省略掉一些過渡性的句子,但要符合邏輯,避免前后矛盾或經(jīng)不起推敲等情況出現(xiàn)。

　　影視廣告文案寫作技巧

　　1.設想將出現(xiàn)的畫面

　　在撰寫影視廣吿文案時,要盡量設想出拍攝后的畫面情景,更重要的是,這個畫面是連貫的,不是靜止的,有了這些畫面作參考,有利于寫出有血有肉、有條有理的文案。

　　2.設想文案的表達方式

　　把創(chuàng)作文案內(nèi)容與表達方式結(jié)合起來,選擇一個有利于傳送的角度來表現(xiàn),因為不同的表達方式對文案來說,有不同的寫法。

　　3不必要求字面的連貫

　　影視廣告的文案是與畫面密切接合的,故主要是與畫面的連貫,而不是單獨看字面土的連貫。文案在字面上可以跳躍或省略,這樣會顯得自然而妥帖。

　　局部描寫型

　　這種類型的特點是采用放大某個局部----人物或商品的細部,由此引發(fā)觀眾對人物或商品的特征、質(zhì)感等方面的關(guān)注。產(chǎn)生極大的視覺沖擊力,留下深刻的印象。其特點是:表現(xiàn)細致入微,視覺效果佳;對局部的特征,如人物的表情、實物的質(zhì)感、產(chǎn)品的工藝等表現(xiàn)得淋漓盡致。此外,人們平時不太注意或難以看清的細節(jié),也能被放大展示,引起人們的好奇與關(guān)注。

　　傾訴型

　　就是站在消費者的角度,像親友交談,用傾訴的方式娓娓道來。好比消費者自己在為產(chǎn)品代言,這種第一人稱的廣告表現(xiàn)形式,更加真實而平易近人。

　　傾訴型廣告應注意:

　　1.盡量用最樸素而真切的影視語言來表達,哪怕只用一個長鏡頭也就夠了;

　　2.可以用音配畫的形式,像山間流水緩緩而過,聲音可以用同期聲;

　　3.演員一定要給人一種真實感,不可有設計的痕跡。

　　荒誕型

　　荒誕型主要是抓住了人們好奇的心理。從人性的本質(zhì)上講,人們天生就是好奇的。不僅對那些自己從來都沒有見過的事物會產(chǎn)生好奇感,而且對那些從來都沒有聽說過的東西也會產(chǎn)生好奇,如一個離奇的現(xiàn)象、非邏輯的組合、古怪觀點或詞語等。好奇就會引起注意,注意就會產(chǎn)生持續(xù)地關(guān)切,這正是影視廣告想要達到的傳播效果之一。當然,在影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中不應該為荒誕而荒誕,牽強附會,而應當高屋建瓴,大智若愚地表達創(chuàng)意。

　　【其他類型】技巧型

　　影視廣告最大的優(yōu)勢就是它能動態(tài)演示各種各樣的畫面,具有層出不窮的表現(xiàn)技巧,這種純粹的技巧變化也能體現(xiàn)出一種技術(shù)之美。魔術(shù)般變幻的演示,神奇絢麗的光線,引人遐想的時空,五彩繽紛的顏色,眼花繚亂的運動……這些影視廣告表現(xiàn)的技巧本身也是制勝的“法寶”。

　　【其他類型】綜合型

　　作為影視廣告的表現(xiàn),運用多種手段來展示廣告商品或服務,有許多的優(yōu)勢。綜合型廣告的結(jié)構(gòu),就是調(diào)動各種方法并將其有機地結(jié)合起來以增強表現(xiàn)力。

　　一方面是結(jié)構(gòu)的綜合。如故事型廣吿中含有幽默型,表演型中又有局部型等等;另—方面是技術(shù)、技巧層面的綜合。如實拍廣告里有動畫,真實場景里又穿插進一些超現(xiàn)實的元素。

　　發(fā)言型

　　通過某種宣講形式,像播音員一樣直接向觀眾推銷商品的廣告形式。發(fā)言型廣吿的特點,是從視覺與聽覺同時傳播信息,既有一種新聞報道式的真實感,又比較簡單明子,還較有說服力。使用這種形式的廣告應注意以下事項:

　　1.播音員的選擇很重要,他直接影響到巧眾的接受度;

　　2.創(chuàng)造與眾不同的氣氛或環(huán)境;

　　3.播音員的聲音必須清脆悅耳,其言辭也要自然誠懇。

　　嬰兒大會正在舉行�！爸髦v”發(fā)表演說:我們需要一輛既安全冬能裝很多玩具的車,它應該……全場歡聲雷動。汽車的優(yōu)越性,形象、生動地被這位“主講”演繹得淋漓盡致。

　　氣氛型

　　這種類型的廣告結(jié)構(gòu)是通過一些特定的環(huán)境、特定的事件營造濃郁的氣氛或人物情感氛圍。氣氛型廣告能把人對產(chǎn)品的感受在氣氛的渲染中激發(fā)起來,并留下深刻的印象。它是一種以情感訴求為主的廣告?zhèn)鬟_方式。

　　從商品推銷的角度來看,可分為強銷(Hardsale)與柔銷(Softsale)兩大類。氣氛型廣告屬于后者,這種方式吏容易被觀眾所接受,尤其適合一些有一定知名度、正處在提升階段的商品廣告使用。

　　【其他類型】表演型

　　該類型的結(jié)構(gòu)有意設計一種舞臺表演效果,通過歌曲、動作、語言或舞蹈,巧妙地與商品相連,使觀眾在看文藝表演的感覺中了解產(chǎn)品.其特點主要是在視覺與情感的體驗上打動觀眾,用人物的形體語言演示廣吿主題。

　　【其他類型】虛幻型

　　這種類型是一種超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法,將人們生活中不可能發(fā)生的事,通過豐富的想象力表現(xiàn)

　　出來,給人亦真亦幻的感覺。這種“距離審美”給表現(xiàn)的對象蒙上了一層神秘的面紗。通過虛幻的方式吸引觀眾,然后再把商品信息傳遞出去。

　　使用虛幻型廣告,通常在表現(xiàn)上格外講究,需要一些特殊效果營造氣氛,如特技攝影、特殊場景、電腦動畫等。

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