穿越題材電視劇流行的原因

　　摘要：近年來(lái)，介于歷史正劇和戲說(shuō)之間的穿越題材電視劇引發(fā)熱潮，2011年1月底，湖南衛(wèi)視自制劇《宮鎖心玉》的播出引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。本文試圖從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角和傳播學(xué)視角來(lái)解讀《宮鎖心玉》的熱播現(xiàn)象，以及穿越題材電視劇熱播的原因及發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：穿越劇 宮鎖心玉 自制劇 獨(dú)播劇 湖南衛(wèi)視

　　焦點(diǎn)。在演員的選擇上，《宮》劇下足了工夫，除了沿用于正以往劇中的人氣演員楊冪、馮紹峰、何晟銘和佟麗婭之外，還邀請(qǐng)到港臺(tái)老戲骨劉雪華、邵美琪、湯鎮(zhèn)業(yè)、郭羨妮等演員助陣，打造兩岸聯(lián)合的全明星陣容，從外在到內(nèi)在、從容貌到氣質(zhì)、從造型到演技都極其準(zhǔn)確，相映成輝，牢牢抓住了觀眾的眼球。

　　其次，巧妙的故事構(gòu)思塑造個(gè)性鮮明的人物形象�！秾m》劇的故事性很強(qiáng)，以清朝最具話題的“九子奪嫡”為題材，在不違背歷史人物真實(shí)命運(yùn)的基礎(chǔ)上，糅合愛(ài)情、友誼、親情、陰謀、宮斗等多重元素，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，劇情跌宕起伏，“珍惜所有”的主題突出，給劇作增添了分量。此外，劇中人物形象鮮活豐滿，從張揚(yáng)成長(zhǎng)為穩(wěn)重智慧的晴川，從莽撞蛻變?yōu)闇匚娜缬竦睦习耍瑥年幊磷呦蛐挠?jì)的老四……過(guò)渡自然，真實(shí)感人，激發(fā)觀眾的求同心理。

　　再次，湖南衛(wèi)視的整合營(yíng)銷打造獨(dú)播劇的品牌效應(yīng)。湖南衛(wèi)視經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的精心經(jīng)營(yíng)和引導(dǎo)式編排，避開(kāi)激烈的時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)，打造出獨(dú)特的22：00后的后黃金時(shí)段品牌，并通過(guò)獨(dú)播劇的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方式，排他性播出，逐漸培養(yǎng)了觀眾對(duì)于金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的忠誠(chéng)度，②通過(guò)近兩年《一起來(lái)看流星雨》、《丑女無(wú)敵》等自制劇在該劇場(chǎng)的播出效果可見(jiàn)，湖南衛(wèi)視的后黃金時(shí)段已經(jīng)完全成熟，其自制劇也已經(jīng)具有相當(dāng)可觀的忠實(shí)觀眾。自開(kāi)拍之日起，湖南廣電就將《宮》劇定調(diào)為國(guó)內(nèi)第一部清代穿越劇，借助之前熱播的以“美人宮廷斗心計(jì)”為主題的劇目的熱潮，高調(diào)宣傳該劇是一部以“男子在宮廷中斗心計(jì)”為主題的穿越形式的電視劇，制造了未播先紅的陣勢(shì)。同時(shí)，在播出該劇期間，邀請(qǐng)?jiān)搫≈鲃?chuàng)和演員做客知名綜藝節(jié)目籠絡(luò)人氣，并通過(guò)旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、電子商務(wù)等多種平臺(tái)宣傳、擴(kuò)大影響。

　　受眾集體心理需求的滿足和補(bǔ)償

　　對(duì)受眾而言，一部電視劇能夠得到他們感情的共鳴，給予他們一個(gè)娛樂(lè)和休憩的港灣，是非常值得關(guān)注的。從傳播學(xué)的角度看，《宮》給了受眾一個(gè)觀看他人、自我反思的歷程。受眾將情感寄托在自己喜歡的人物身上，隨著劇情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通過(guò)多種平臺(tái)宣泄情感，實(shí)現(xiàn)個(gè)人心理平衡。受眾對(duì)該劇的持續(xù)關(guān)注充分體現(xiàn)了他們對(duì)電視媒介的使用與滿足及通過(guò)媒介使用尋求自我發(fā)展的愿望。

　　首先，《宮》劇滿足了觀眾特定時(shí)代的心理需求。社會(huì)學(xué)家賴特在《大眾傳播社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)》一書(shū)中對(duì)拉斯韋爾的“媒介三大社會(huì)功能說(shuō)”作出了重要的補(bǔ)充，增加了一項(xiàng)新的功能——提供娛樂(lè)。電視媒介特有的“聲畫(huà)一體”的特點(diǎn)使人們的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)功能得到最大程度的延伸，成為人們尋求娛樂(lè)的最主要大眾傳播媒介�！翱是蟆眾蕵�(lè)是受眾最重要的心理需求之一，娛樂(lè)使他們逃避了日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉(zhuǎn)換效果”。③

　　年輕一代作家代表郭敬明表示，穿越劇首先給人的是一種美好的情懷，無(wú)論是愛(ài)情還是人的理想，一旦放到架空的環(huán)境或者古代的環(huán)境里，都會(huì)彰顯得更加淋漓盡致，因?yàn)樗�已�?jīng)脫離了現(xiàn)實(shí)條條框框的約束。這就是穿越劇特別迷人的地方，它可以把一切現(xiàn)實(shí)中的約束都剝離開(kāi)來(lái)，真正讓編劇去體現(xiàn)人性里面最純粹的東西�！秾m》劇在尊重歷史的基礎(chǔ)上，通過(guò)塑造有一定理想主義色彩的人物，重新詮釋“九子奪嫡”中真善美的人性，進(jìn)一步加工富于人生感悟和哲理色彩的詩(shī)意的美。觀眾從中收獲震撼，有時(shí)候感動(dòng)、有時(shí)候歡笑、有時(shí)候沉醉，它產(chǎn)生的豐富的藝術(shù)成就和審美效果自然會(huì)受到觀眾的欣賞和喜愛(ài)。同時(shí)，該劇選用的演員青春靚麗，演技卓越，經(jīng)歷波折最終收獲不一樣的命運(yùn)。有情人終成眷屬的結(jié)局雖然未能逃脫“世俗的完美”，但是滿足了受眾最樸素的期待和審美欲望，因此也更容易引起共鳴，達(dá)到“娛樂(lè)大眾”的目的。

　　其次，使受眾獲得使用電視媒介的心理滿足�！笆褂门c滿足”理論把受眾成員看成是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程。也就是說(shuō)，我們除了研究受眾的社會(huì)心理外，還應(yīng)從他們消費(fèi)“媒介”的“動(dòng)機(jī)”中去尋找他們的心理需求。英國(guó)學(xué)者D?麥奎爾等人自1969年開(kāi)始對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行調(diào)查，歸納了各類節(jié)目提供“滿足”的不同特點(diǎn)，總結(jié)出了它們之間共同的四種基本類型：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用和環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。④

　　心緒轉(zhuǎn)換效用——《宮》以偶像劇的表現(xiàn)方式詮釋男女主人公的唯美愛(ài)情，幽默詼諧、妙語(yǔ)連珠的臺(tái)詞，為受眾帶來(lái)了娛樂(lè)，暫時(shí)逃避日常生活的壓力和煩惱，獲得情緒上的休憩和放松。

　　人際關(guān)系效用——受眾對(duì)劇中人物的持續(xù)關(guān)注形成了一種“擬態(tài)”的人際關(guān)系，滿足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求�！秾m》劇播出后，受眾持續(xù)關(guān)注討論人物的性格和命運(yùn)，對(duì)戲說(shuō)歷史的劇情各抒己見(jiàn)，形成了有效的擬態(tài)互動(dòng)。

　　自我確認(rèn)效用——《宮》中主角們?cè)跈?quán)勢(shì)和感情之間的選擇和他們的個(gè)性與命運(yùn)，為觀眾提供了內(nèi)省式思考的參考體系，引起觀眾對(duì)自身價(jià)值觀和行為的反省，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整生活方式和行為。

　　環(huán)境監(jiān)測(cè)效用——《宮》介于歷史正劇和戲說(shuō)之間新奇而充滿想象的劇情，滿足了觀眾的好奇心理和信息需求。

　　隨著《宮》劇的大熱，綜觀全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視，已經(jīng)有不少臺(tái)開(kāi)始大量引進(jìn)此類題材電視劇�？∧忻琅�，百轉(zhuǎn)千回的真摯感情，傳奇歷史人物的戲說(shuō)，讓現(xiàn)代人在高壓力的都市生活中找到了一絲安慰。但一擁而上的穿越劇很容易造成受眾的審美疲勞，形成類似諜戰(zhàn)劇的“七大俗”。所以，在迎合流行題材需要的同時(shí)，穿越劇也應(yīng)該跳出模式化的藩籬，以受眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，注重創(chuàng)新，尋找觀眾的真正所愛(ài)，才能保證該類電視劇的穩(wěn)步發(fā)展，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡。

注 釋：

　　①百度百科：http://baike.baidu.com/view/3598155.htm#5

　�、陬櫪冢骸逗�南衛(wèi)視自制劇的營(yíng)銷策略》，《視聽(tīng)界》，2010（5）。

　�、邰茺溈鼱枺骸洞蟊妭鞑ダ碚摗罚�清華大學(xué)出版社，2006年版。

　　參考文獻(xiàn)：

　　1.周衛(wèi)：《從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度談電視劇制作》，《新聞前哨》，2005（11）。

　　2.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年版。

　　3.仲呈祥：《電視劇〈婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)〉三題》，《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》，2010年。

　　4.許丹：《收視率與受眾心理關(guān)系之思考》，《東南傳播》，2008（11）。

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