品牌文化與企業(yè)文化之比較研究

【摘要】品牌文化具有外傾性，是一種市場開拓性文化、資源整合性文化、資本聚集性文化；企業(yè)文化是一種內傾性文化，旨在培育品牌的知名度、認知度、認可度、信譽度、美譽度、偏好度、滿意度、忠誠度。
　　【關鍵詞】品牌文化 企業(yè)文化 性向 起源
　　
　　品牌與企業(yè)、品牌與商業(yè)是一脈相連的。沒有企業(yè)文化的品牌，很難形成獨具一格的品牌文化；沒有品牌文化的企業(yè)，其企業(yè)文化是一種生產車間文化，是單一的、原始的；沒有企業(yè)文化氛圍的品牌，僅僅是區(qū)別同類商品的符號。企業(yè)是品牌人格化的主體，品牌文化是企業(yè)文化的一部分。品牌文化一旦形成，可以游離于企業(yè)之外，使人們只知其品牌，不知品牌所屬的企業(yè)。正因為如此，品牌具有獨立性，品牌文化具有自身的內涵，使之區(qū)別于企業(yè)文化。見下圖：
　　

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