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商務(wù)用途英語中的概念隱喻認(rèn)知機(jī)制
[摘要] 商務(wù)用途英語中的專業(yè)術(shù)語往往通過概念隱喻來再現(xiàn)抽象概念。本文從認(rèn)知的角度分析了商務(wù)英語語篇中常見的概念隱喻。同時指出概念隱喻具有認(rèn)知功能，有助于理解商務(wù)活動中所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)原理和運(yùn)作，了解概念隱喻能減少跨文化交際中的語用失誤。[關(guān)鍵詞] 隱喻認(rèn)知商務(wù)語篇
商務(wù)用途英語屬于專門用途英語,是以服務(wù)于商務(wù)活動內(nèi)容為目標(biāo)、為廣大從事國際商務(wù)活動的人們所認(rèn)同和接受、并具備較強(qiáng)社會功能的一種英語變體，國際商務(wù)活動涵蓋了技術(shù)引進(jìn)、對外貿(mào)易、招商引資、國際金融、涉外保險、國際旅游、海外投資、國際運(yùn)輸?shù)�。商�?wù)用途英語中存在的大量專業(yè)術(shù)語會造成人們理解的困難，但仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)其中有不少屬于隱喻的范疇。而認(rèn)知理論認(rèn)為，隱喻能作為理解的工具。商務(wù)用途英語中的隱喻體現(xiàn)了其在商務(wù)領(lǐng)域的認(rèn)知功能,如果我們能了解這些隱含的概念機(jī)制，就能更好地理解商務(wù)英語語篇，減少跨文化交際中的語用失誤。
一、認(rèn)知理論框架下的隱喻研究
現(xiàn)代隱喻研究從認(rèn)知理論出發(fā)，認(rèn)為隱喻不僅是一種語言現(xiàn)象，它還是人類認(rèn)知世界的方式，是人們形成概念的非常重要而又普遍的認(rèn)知機(jī)制。Lakoff和Johnson認(rèn)為隱喻普遍存在，是人類核心和天賦的認(rèn)知本能。人們通過比較不同事物間的相似性而認(rèn)識事物的特征，從而以新的角度來認(rèn)識我們生存的世界，特別是抽象事物，建構(gòu)知識體系。人們的日常生活會話中充滿了隱喻，即使在嚴(yán)密的科學(xué)語言中隱喻也隨處可見；哲學(xué)越是抽象，越需要借助隱喻來進(jìn)行思考。
我們可能沒有意識到隱喻的存在，這主要是由于這些隱喻表達(dá)經(jīng)人們反復(fù)使用已成為常規(guī)用法固化在語言中，一般人已感覺不到其隱喻性了。但根植于人類思維的隱喻概念有助于人類不斷擴(kuò)展其認(rèn)知概念系統(tǒng)。隱喻是概念系統(tǒng)中一個概念域向另一個概念域的結(jié)構(gòu)映射，即從源領(lǐng)域向目的域的映射,是用一種非常不同領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)理解某一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。源領(lǐng)域的部分特點(diǎn)被映射到目的域上，后者通過前者而得到部分理解。而建立起這種聯(lián)系的基礎(chǔ)就是事物間的相似性，這種相似性可以是常規(guī)性的，也可以是創(chuàng)造性的，尋找和理解相似性的過程本質(zhì)上則是兩個不同語義領(lǐng)域的互動過程。
商務(wù)活動領(lǐng)域中的隱喻也正是通過映射,把難懂的經(jīng)濟(jì)概念與較容易理解的事物聯(lián)系起來。這類經(jīng)濟(jì)隱喻已深深根植于經(jīng)濟(jì)語言中，它以其獨(dú)特的視角,反映對經(jīng)濟(jì)事物結(jié)構(gòu)及其規(guī)律的認(rèn)知，對人們經(jīng)濟(jì)概念的形成起著重要的作用。
二、商務(wù)用途英語中的概念隱喻
McCloskey率先對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的隱喻展開了深入研究，他指出經(jīng)濟(jì)語言是高度隱喻化的語言，Charteris-Black也發(fā)現(xiàn)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志出現(xiàn)的隱喻性詞匯頻率遠(yuǎn)比其他普通雜志要高。隱喻所具有的生成力使得日常詞匯可用于闡述和討論與經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)的概念，幫助人們更好地理解各種商務(wù)活動。在商務(wù)用途英語中很多隱喻因長期使用而固化，已成為從事商務(wù)活動的人們經(jīng)常使用的專用術(shù)語，成為解釋和說明其他經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和理論不可缺少的基礎(chǔ)，人們已經(jīng)不覺得是隱喻,而成為認(rèn)知思維的一部分。分析英語商務(wù)報道和文本中的隱喻，典型的概念隱喻有以下幾類：
1.戰(zhàn)爭隱喻
戰(zhàn)爭概念圖式常出現(xiàn)在文學(xué)影視作品和新聞媒體中，傳統(tǒng)的戰(zhàn)爭圖式中包含了對峙、防守、進(jìn)攻、傷亡、輸贏等。隨著商品社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)體間的競爭越來越激烈，商場就如同硝煙彌漫的戰(zhàn)場，也有攻防、輸贏等，“商場如戰(zhàn)場”就成了一個經(jīng)典隱喻，經(jīng)濟(jì)競爭就是戰(zhàn)爭，price war①、trade wars、brand war、advertising campaign、a takeover battle、invading new markets、Coke versus Pepsi、local banks are fighting back、local cigarette makers are up in arms、this is more than just a fight over a single piece of software、…threaten the survival of the world’s largest software company這一切隱喻顯示了經(jīng)濟(jì)活動中你死我活的斗爭。
2.體育運(yùn)動隱喻
體育運(yùn)動一直是人類生活必不可少的組成部分。尤其近年來在電視實(shí)況轉(zhuǎn)播及全球化推波助瀾下，運(yùn)動已成為國際間共通的語言。正由于運(yùn)動與媒體的密切關(guān)系，也由于體育在文化中的地位，人們對體育有著相當(dāng)?shù)氖煜こ潭�。因此在�?jīng)濟(jì)新聞報導(dǎo)中，也常常能見到以體育運(yùn)動作為源領(lǐng)域的隱喻映射。運(yùn)動能非常恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作，運(yùn)動與戰(zhàn)爭不同，雖然競技性很強(qiáng)，但有必須遵守的游戲規(guī)則，通常體現(xiàn)出一定的規(guī)則性，這也反映出商務(wù)活動領(lǐng)域的規(guī)律性。常見的運(yùn)動隱喻有：outsider、stalemate、key players、the front runner、a knockout blow、hurdles、to be shown the red card、the U.S. economy turned a triple play Thursday等。
3.水的隱喻
水在人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉�，人們對水有直接的體驗(yàn)。水可以置于容器中,可以流進(jìn)流出，會聚集成江河海洋。水的流動往往是持續(xù)的,有一定的強(qiáng)度和力度等。人們將這些圖式概念投射到目標(biāo)域的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里,就形成了“資金是流水”的隱喻概念。經(jīng)濟(jì)活動的起伏就象海水一樣潮漲潮落，因此海水也是常用的概念隱喻。如cash flow、The market is flooded、The market is buoyant、The market has dried up、floating interest rate、…inflationary pressures may build up or bubbles may appear in financial markets、the new corporate advisory and money-management firm joins a rising tide of boutique investment banks等。
4.生物隱喻
把經(jīng)濟(jì)活動與有靈的生命相比較也是常見的概念隱喻，生物隱喻包括了人類和動植物。
(1)人體隱喻
經(jīng)濟(jì)被視為象人一樣的有機(jī)體，有生老病死，也有喜怒哀樂，并會呈現(xiàn)出有機(jī)體的各種活動方式，如in today’s infant electronic commerce market, producing new jobs at a healthy pace、markets seem to have qualms、economy was hurt badly by a global slowdown、businesses have been limping along、with BMW’s disastrous takeover of Britain’s Rover Group and DaimlerChrysler’s marriage now facing divorce、reports on the death of inflation are therefore much exaggerated等。人體概念域中的血緣關(guān)系也被映射到了經(jīng)濟(jì)域，用來表示經(jīng)濟(jì)組織間的所有權(quán)關(guān)系，如：the mother /sister /daughter company等。
(2)動物隱喻
商人和商務(wù)活動被喻為各種類型的動物或動物的行為，如：a bear market, bear trap, bear hug, bull market, bull position, lame duck, killer bees, cash cow, cat and mouse, trotting inflation, shark watcher, snake currency, butterfly effect等。
(3)植物隱喻
植物的生長過程常用于映射經(jīng)濟(jì)的萌芽、繁榮、沒落或衰亡等發(fā)展階段。如bud, seed money, flourish, branch company, grass-root economy等。
5.交通和道路隱喻
人類對交通和道路的認(rèn)知,源于直接的身體體驗(yàn)及對空間的感受。在這個從一個點(diǎn)到另一個點(diǎn)的運(yùn)動過程中,有起點(diǎn)、終點(diǎn)、起步、行程和路途中可能出現(xiàn)的障礙等。經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身就是一種運(yùn)動和變化,與道路，以及運(yùn)動概念的內(nèi)部結(jié)構(gòu)有相似性。常出現(xiàn)的隱喻概念有“經(jīng)濟(jì)發(fā)展是道路/某種交通工具的運(yùn)動”。同時事物的狀態(tài)、變化等也可通過道路隱喻概念來形象化，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動就像船、飛機(jī)等交通工具的運(yùn)動。如flagship、float、anchor、create ‘ripples’ when moving in the ocean、a soft landing, steering a company through bad times、The program of labor market deregulation has been stopped in its tracks.等。
6.戲劇隱喻
金融市場通常變化多端，充滿不可預(yù)測性，也像戲劇一樣充滿了戲劇性，因此在商務(wù)用途英語中，戲劇也是常用的概念隱喻。如：banks…are still looking for a role, behind the scenes, Mr Grasso is famous for his showmanship, the Japanese still see high drama in the smallest setback。
由上述分析可見隱喻確實(shí)廣泛存在于英語商務(wù)語篇中。
三、概念隱喻在商務(wù)語篇中的功能
Lakoff和Johnson提出了隱喻的認(rèn)知論和建構(gòu)論,認(rèn)為隱喻是語言中的普遍現(xiàn)象，是人類認(rèn)識世界及文化的有力工具，同時又使所使用的語言簡潔、形象、生動。每當(dāng)社會、文化、科技等有了新發(fā)展，涌現(xiàn)新思想和新觀念時，就需要有詞匯來再現(xiàn)這一切，大量新的形象和概念就應(yīng)運(yùn)而生。商務(wù)英語巧妙地運(yùn)用隱喻的認(rèn)知功能,擴(kuò)大了語言的使用范圍,增強(qiáng)了語言的表達(dá)力,把讀者難以理解的概念形象化和直觀化。商務(wù)英語詞匯中這些具有獨(dú)特行業(yè)特點(diǎn)的詞匯承載了商務(wù)方面的理論與知識，有助于人們對經(jīng)濟(jì)原理和運(yùn)作的認(rèn)知和理解。
此外，隱喻還具有在社會交往中加強(qiáng)親密程度的社會功能。在商務(wù)英語語篇中，有許多原本屬于隱喻的詞語因長期使用而成為約定俗成的表達(dá)，已被看作專門術(shù)語了。這些經(jīng)隱喻化而約定俗成的詞匯使得從事商務(wù)和經(jīng)濟(jì)活動的人們緊密地進(jìn)行交流和溝通，從而體現(xiàn)出隱喻強(qiáng)烈的社會功能。
在商務(wù)活動與商務(wù)談判中，我們必須意識到隱喻的存在機(jī)制和功能，關(guān)注中英文兩種文化及認(rèn)知方式的差異，從而減少跨文化交際中的語用失誤。
�、俦狙芯康恼Z料來自The Economist, The Financial Times, BBC及CNN等媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞報道。
參考文獻(xiàn):
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