網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的困境與突圍

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的困境與突圍

以網(wǎng)絡(luò)資源交易為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正在發(fā)育形成當(dāng)中，但是一系列在邏輯上環(huán)環(huán)相扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律成為制約該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，如：研發(fā)階段的檸檬市場(chǎng)效應(yīng)、市場(chǎng)階段的準(zhǔn)公共產(chǎn)品問(wèn)題、融資階段的鎖定效應(yīng)與囚徒困境局面等。本文旨在分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和特征，探索和解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，確保這個(gè)市場(chǎng)的良性運(yùn)作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；困境； 產(chǎn)權(quán)保護(hù)

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸存在的源頭
在經(jīng)歷了世紀(jì)末的“郁金香泡沫”破裂之后，自2003年始，信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)似乎有風(fēng)云再起的跡象。與Ebay、雅虎、Google、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)巨頭有關(guān)的一系列并購(gòu)案例宣告了新一輪產(chǎn)業(yè)內(nèi)洗牌的開(kāi)始。2005年，這一風(fēng)潮仍在繼續(xù)，直到最近的阿里巴巴收購(gòu)雅虎中國(guó)，這些規(guī)模達(dá)數(shù)千萬(wàn)甚至十?dāng)?shù)億美元的交易讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)出盡風(fēng)頭。信息網(wǎng)絡(luò)業(yè)的“第二次春天”是否已經(jīng)來(lái)臨？
前景似乎沒(méi)有那么樂(lè)觀。有一點(diǎn)是不容忽視的：至少迄今為止，這一產(chǎn)業(yè)的盈利狀況還是不盡人意。像亞馬遜這樣的電子商務(wù)企業(yè)，仍基本沒(méi)有找到盈利途徑。也就是說(shuō)，盡管資金來(lái)往量巨大，但它們是幾乎不賺錢(qián)，甚至虧損的。即使是那些宣布盈利的企業(yè)，如果將機(jī)會(huì)成本考慮進(jìn)去，其業(yè)績(jī)也極其有限。這就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的硬傷：畢竟，靠計(jì)劃和誓言在股市上“圈錢(qián)”總不是長(zhǎng)久之計(jì)。
似乎有一種強(qiáng)大的作用力在制約著信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，使它在時(shí)間、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、投融資、企業(yè)家才能、市場(chǎng)等關(guān)鍵要素都具備的情況下，仍然無(wú)法走向正常的盈利和發(fā)展軌跡一。經(jīng)濟(jì)規(guī)律告訴我們，整個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)期普遍存在某種經(jīng)濟(jì)特征的時(shí)候，問(wèn)題肯定不是偶然發(fā)生的。更微觀層面的影響信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素，可以說(shuō)是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能盡如人意的終極根源。

二、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)與檸檬車(chē)市場(chǎng)問(wèn)題
眾所周知，信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)屬于高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。其前期風(fēng)險(xiǎn)主要集中在研發(fā)上。無(wú)論是做物理硬件、軟件、還是電子商務(wù)的企業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)往往是看誰(shuí)能代表著新技術(shù)率先進(jìn)人市場(chǎng)。市場(chǎng)進(jìn)人競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是“超邊際的”，即先進(jìn)人者才可能得到回報(bào)。信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)特點(diǎn)是市場(chǎng)回報(bào)周期長(zhǎng)，即投資者可能很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)看不到利潤(rùn)。這“兩長(zhǎng)”結(jié)合起來(lái)，就會(huì)帶來(lái)與傳統(tǒng)市場(chǎng)不同的后果。
最嚴(yán)重的后果莫過(guò)于“檸檬車(chē)市場(chǎng)（lemon market）問(wèn)題”（在美國(guó)俚語(yǔ)中，檸檬是次品的意思）。這是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主阿克洛夫教授的著名理論。他的研究證實(shí)，在二手車(chē)市場(chǎng)上，由于買(mǎi)者和賣(mài)者之間存在著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，經(jīng)歷一段時(shí)何之后，次品車(chē)會(huì)完全將好車(chē)擠出市場(chǎng)。這一理論是具有高度解釋力的。在信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，也存在某種程度的檸檬車(chē)市場(chǎng)問(wèn)題。如前所述，該產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)項(xiàng)目研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大，初期工作周期長(zhǎng)，這會(huì)導(dǎo)致很多私人投資不愿意涉險(xiǎn)，而寧愿將資金投到風(fēng)險(xiǎn)更小、初期投人成本更少的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中。經(jīng)歷一定周期之后，低風(fēng)險(xiǎn)、低技術(shù)含量的企業(yè)就會(huì)占據(jù)市場(chǎng)。
硅谷的“風(fēng)險(xiǎn)投資模式”就代表針對(duì)這一市場(chǎng)悖論所做的努力之一，它積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)，但也不是盡善盡美。一方面其他國(guó)家模仿硅谷模式幾乎無(wú)一例外遭到失��；另一方面近些年硅谷本身也遇到了一些問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)投資并不能帶領(lǐng)市場(chǎng)完全擺脫檸檬車(chē)效應(yīng)。

三、準(zhǔn)公共產(chǎn)品、搭便車(chē)問(wèn)題
公共產(chǎn)品的特點(diǎn)不是“公有”，而是“公用”，也就是在消費(fèi)上的集體性；而且在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)是非競(jìng)爭(zhēng)的。同時(shí)，每個(gè)消費(fèi)者的潛在意圖都是隱性的，而公共產(chǎn)品又具有高度“非排他性”，這就決定了公共產(chǎn)品很難防范消費(fèi)者的搭便車(chē)行為。所以，一般認(rèn)為，私有產(chǎn)權(quán)幾乎無(wú)法與公共產(chǎn)品提供并存。公共產(chǎn)品的私人運(yùn)營(yíng)注定是虧損的。
信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品當(dāng)然非公共品，但它在很大程度上具有“準(zhǔn)公共品”（Semi一Public Goods）的特性。首先是極端的非競(jìng)爭(zhēng)性，無(wú)論是軟件業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)業(yè)，增加一個(gè)人消費(fèi)的成本微乎其微。其次，它也具備一定程度的“非排他性”。將其他人排除消費(fèi)并非不可能，但在技術(shù)上非常困難，或者因?yàn)閷?shí)踐成本過(guò)高而不可行。
類(lèi)公共產(chǎn)品想要盈利，就必須突破“非排他性”的陷阱。這就要看它能否實(shí)現(xiàn)有效的產(chǎn)權(quán)保護(hù)了。信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品面臨著兩種類(lèi)型的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。其一是對(duì)有形的產(chǎn)品使用的保護(hù)，即杜絕搭便車(chē)現(xiàn)象。其二是對(duì)無(wú)形的產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)，即杜絕技術(shù)盜用、無(wú)成本復(fù)制行為。保護(hù)產(chǎn)權(quán)本無(wú)稀奇，這在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中也是重要的環(huán)節(jié)。但在信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成本會(huì)很高，以至使保護(hù)變得幾乎不可能。
以軟件行業(yè)為例。由于類(lèi)公共性，一些小型軟件，如國(guó)內(nèi)的紫光輸人法，幾乎無(wú)可選擇地淪為免費(fèi)軟件。而稍微復(fù)雜一些的，如圖像處理和殺毒軟件，嚴(yán)重地受到網(wǎng)絡(luò)版本流傳的威脅。消費(fèi)者在INTERNET上的無(wú)數(shù)下載點(diǎn)都可以得到免費(fèi)版本。商家可以使用什么方式來(lái)保護(hù)產(chǎn)權(quán)？通用的一種途徑是在安裝中使用“產(chǎn)品序列號(hào)”。但產(chǎn)品序列號(hào)自身也是非排他的。一個(gè)序列號(hào)放到網(wǎng)上，無(wú)數(shù)的人都可以實(shí)現(xiàn)共享，這一直是軟件生產(chǎn)商最為頭疼的事情。近些年，版本保護(hù)的技術(shù)力度加強(qiáng)了，大型軟件都進(jìn)行序列號(hào)的服務(wù)器驗(yàn)證，以保證每一序列號(hào)只能對(duì)應(yīng)一臺(tái)PC。這一舉動(dòng)的確極大提高了信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)的能力，但前景仍然不容樂(lè)觀。保護(hù)它至少面臨兩個(gè)層面的沖擊：其一是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)黑客，破解版本保護(hù)對(duì)他們來(lái)說(shuō)幾乎是舉手之勞�，F(xiàn)實(shí)中我們也能看到，幾乎所有的應(yīng)用軟件都可以在網(wǎng)上找到破解版。其二是來(lái)自同類(lèi)產(chǎn)品或者是模仿產(chǎn)品。尤其是后者，幾乎是軟件行業(yè)無(wú)法解決的一個(gè)問(wèn)題。一種產(chǎn)品加密了，很快就會(huì)有另一種不加密的產(chǎn)品出來(lái)，核心技術(shù)并無(wú)差別。這樣就使加密軟件功虧一簣。而很多情況下，所謂不加密的新軟件只是對(duì)前述產(chǎn)品的簡(jiǎn)單模仿，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)存在侵犯版權(quán)的問(wèn)題。但問(wèn)題是，要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下杜絕這種版權(quán)侵犯，其成本可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于保護(hù)帶來(lái)的利潤(rùn)。置信法、密碼信封等保護(hù)措施在現(xiàn)實(shí)中都不能盡如人意，甚至容易讓競(jìng)爭(zhēng)者乘虛而人，以至于最后生產(chǎn)商只能對(duì)版權(quán)侵犯聽(tīng)之任之。

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