我國中小城市會展發(fā)展?jié)摿皩Σ咛轿?/title> <meta name="keywords" content="我國中小城市會展發(fā)展?jié)摿皩Σ咛轿?> <meta name="description" content="［摘要］　　近幾年來，我國的會展業(yè)發(fā)展迅速，為抓住商機(jī)，各大城市紛紛建造展館。但是對于會展業(yè)發(fā)展先天優(yōu)勢不足的中小城市來說，發(fā)展會展業(yè)是一把雙刃劍。本文從會展業(yè)發(fā)展的影響因素入手，分析了我國中小城市會展業(yè)發(fā)展?jié)摿�，并在此基礎(chǔ)上提出了應(yīng)對策略�！　。坳P(guān)鍵詞］　　中小城市；會展；發(fā)展　　Abstract:　　In recent years, the exposition industry has developed rapidly. 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</div> <div id="icmaggwiqqs" class="search"> </div> <div id="icmaggwiqqs" class="rougao"> <a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/usr/login.html" title="我要投稿">我要投稿</a> <a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/contact.html" class="jianyi" title="投訴建議">投訴建議</a> </div> </div> </div> <div id="icmaggwiqqs" class="main"> <div id="icmaggwiqqs" class="main-left"> <div id="icmaggwiqqs" class="article"> <script type="text/javascript">s("title_top");</script> <h1 class="title">我國中小城市會展發(fā)展?jié)摿皩Σ咛轿?/h1> <div id="icmaggwiqqs" class="info"> <span id="icmaggwiqqs" class="time">時間：2024-07-30 09:06:10 </span> <span id="icmaggwiqqs" class="sm_after_time"></span> <span id="icmaggwiqqs" class="source"><a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/biyelunwen/fanwen/jingji/" title="經(jīng)濟(jì)畢業(yè)論文">經(jīng)濟(jì)畢業(yè)論文</a></span> <span id="icmaggwiqqs" class="source"><a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/usr/login.html" title="我要投稿">我要投稿</a></span> </div> <script type="text/javascript">s("content_top");</script> <div id="icmaggwiqqs" class="content"> <div id="icmaggwiqqs" class="excellent_articles_box"> <ul> <li id="icmaggwiqqs" class="excellent_articles_title">相關(guān)推薦</li> </ul> </div> <p>我國中小城市會展發(fā)展?jié)摿皩Σ咛轿?/p> <p>　　<strong>［摘要］</strong></p><p>　　近幾年來，我國的會展業(yè)發(fā)展迅速，為抓住商機(jī)，各大城市紛紛建造展館。但是對于會展業(yè)發(fā)展先天優(yōu)勢不足的中小城市來說，發(fā)展會展業(yè)是一把雙刃劍。本文從會展業(yè)發(fā)展的影響因素入手，分析了我國中小城市會展業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ⒃诖嘶A(chǔ)上提出了應(yīng)對策略。</p><p>　　<strong>［關(guān)鍵詞］</strong></p><p>　　中小城市；會展；發(fā)展</p><p>　　<strong>Abstract:</strong></p><p>　　In recent years, the exposition industry has developed rapidly. In order to grasp the opportunity, most big cities start to construct the exhibition halls. But for medium and small-sized cities with disadvantages of the development of exposition industry, the development of exposition industry is like a double-edged sword. This article analyzes the potential of the development in exposition industry in the medium and small-sized cities, and proposes some countermeasures by analyzing the factors which affect the development of exposition industry.</p><p>　　<strong>Key words:</strong></p><p>　　medium and small-sized cities; exposition; development</p><p>　　改革開放以來,中國會展業(yè)從小到大,行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐步攀升,成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。國內(nèi)各大城市為了抓住商機(jī)，紛紛上造展館，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，1992年中國僅有一家大型會展中心（室內(nèi)面積超過5萬平方米），總的展覽面積是16萬平方米。到2003年，中國有17個大型會展中心，展覽總面積達(dá)到135.3萬平方米——11年來的增長率達(dá)到845%。不可否認(rèn)，會展業(yè)在一定條件下可以拉動城市建設(shè)、促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮、提高城市知名度、提升都市形象、改善投資環(huán)境、并有效地推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際接軌［1］。但我們也應(yīng)注意到大城市天生具有發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢，而對于規(guī)模相對較小的中小城市而言，發(fā)展會展業(yè)是一把雙刃劍，如果沒有全面的統(tǒng)籌規(guī)劃而盲目投資，可能會造成資源的巨大浪費(fèi)和無序的低價競爭，從而影響到城市的進(jìn)一步發(fā)展。</p><p>　　<strong>一、影響城市會展業(yè)發(fā)展的基本因素</strong></p><p>　　城市會展業(yè)的發(fā)展需要城市經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境及外部條件的全方位配合，本文結(jié)合以往的研究成果，總結(jié)了行業(yè)協(xié)會和會展參展者在會議目的地選擇過程中，主要考慮的八大因素，這八大要素將直接關(guān)系著城市會展業(yè)的發(fā)展前景［2］。</p><p>　　<strong>1.城市的可進(jìn)入性</strong></p><p>　　這主要指會展參展者進(jìn)入城市所需要花費(fèi)的交通費(fèi)用、時間（到舉辦地的持續(xù)時間及時間的機(jī)會成本）、車輛頻次（到目的地的線路是否便利）、便利性、障礙物（進(jìn)入目的地城市所需要的手續(xù)，如護(hù)照和關(guān)卡等）。</p><p>　　<strong>2.城市相關(guān)主體對會展業(yè)的支持度</strong></p><p>　　這包括城市當(dāng)局對整個城市會展業(yè)發(fā)展所提供的政策支持和行政便利條件，城市會展協(xié)會可以提供的支持和贊助、會議展覽中心所能提供的計劃、運(yùn)輸及促銷方面的支持、目的地通過回扣和津貼可以提供的價格優(yōu)惠。</p><p>　　<strong>3.附加的會議機(jī)會</strong></p><p>　　這主要指城市與會展非直接相關(guān)的條件，同樣可以吸引會議參展者的關(guān)注，增加城市成為會議舉辦地的機(jī)會。這包括城市的娛樂條件（餐館、酒吧、電影院、夜總會等）、購物條件（大型購物超市、門市商店、物美價廉的商品等）、觀光吸引物的水平（建筑物、博物館、紀(jì)念館、公園、歷史性場所、當(dāng)?shù)氐穆糜蔚龋⑿蓍e場所與活動（提供給觀眾和參與者的體育活動）、專業(yè)機(jī)會（城市內(nèi)的客戶數(shù)量、談判、商務(wù)交易、市場合同等）。</p><p>　　<strong>4.住宿設(shè)施</strong></p><p>　　這主要包括以下幾個指標(biāo)：容量（可提供的房間數(shù)量及飯店的最大客容量）、成本（目的地恰當(dāng)?shù)淖∷蕹杀荆�、服�?wù)（服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的感知度）、安全性（酒店可以提供的環(huán)境的安全度）、可達(dá)性（當(dāng)需要時，這些設(shè)施是否可以立即投入使用）。</p><p>　　<strong>5.會議設(shè)施</strong></p><p>　　主要包括以下指標(biāo)：容量（目的地提供合適規(guī)模設(shè)施的能力）、布局（設(shè)施布局和場地規(guī)劃的合理性）、成本（所需的會議場地的成本）、氛圍（設(shè)施產(chǎn)生適宜環(huán)境和氣氛的能力）、服務(wù)（對服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的感知度）、安全性（會議場地的安全性）、可達(dá)性（當(dāng)需要時，這些設(shè)施是否可以立即投入使用）。 </p><p>　　<strong>6.信息</strong></p><p>　　這些信息主要可以分為以下幾類：經(jīng)歷（城市先前是否成功地舉辦過會展活動）、聲譽(yù)（在其他會議規(guī)劃者心中城市的聲譽(yù)）、營銷（城市會展?fàn)I銷活動的有效性）。</p><p>　　<strong>7.城市的環(huán)境</strong></p><p>　　這包括城市的氣候、背景（目的地環(huán)境的吸引性）、基礎(chǔ)設(shè)施（當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的可行性和標(biāo)準(zhǔn)）及當(dāng)?shù)亟M織和社區(qū)居民對游客的好客程度等。</p><p>　　<strong>8.其他尺度</strong></p><p>　　例如說城市發(fā)生罷工的可能性、自然災(zāi)害、社區(qū)居民聯(lián)合抵制的可能性、城市可以為會展所提供的風(fēng)險共擔(dān)、城市是否可以為會展協(xié)會樹立知名度，并在城市內(nèi)發(fā)展會員、新奇性（城市是否可以不斷給參展者以耳目一新的感覺）。</p><p>　　<strong>二、我國中小城市會展發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢分析</strong></p><p>　　通過以上對影響城市會展發(fā)展的八個主要因素的分析，結(jié)合我國中小城市會展發(fā)展的現(xiàn)狀，我們可以看出從比較優(yōu)勢來看，與我國上海、北京、廣州等大城市相比，我國中小城市在住宿設(shè)施、會議設(shè)施、可進(jìn)入性等因子上，并不存在絕對優(yōu)勢。我國中小城市會展發(fā)展的相對優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p>　　<strong>1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢</strong></p><p>　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是決定一個展覽中心能否生存的必要條件。改革開放二十多年，各城市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)都得到了一定的發(fā)展，我國有許多中小城市積極抓住改革開放的大好機(jī)遇，發(fā)展本地的特色產(chǎn)業(yè)。如今，這些中小城市都已經(jīng)建立了自己的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，它們有的在區(qū)域內(nèi)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，有的領(lǐng)先于國內(nèi)，甚至在國際上也大有名氣。以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，大搞專業(yè)展，是我國中小城市會展發(fā)展的良好方式之一。例如，我國的東莞厚街利用在家具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先位置，中山古鎮(zhèn)利用照明設(shè)備產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，建立了大型的展覽中心，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時更擴(kuò)大了地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的影響力，達(dá)到了雙贏的目的。</p><p>　　<strong>2.政府的優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持</strong></p><p>　　我國的中小城市由于規(guī)模小、靈活度高，可以為會展業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策和產(chǎn)業(yè)支持。而大城市由于發(fā)展的經(jīng)濟(jì)點較多，將會展作為優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)的機(jī)會較少，這就為中小城市的會展提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。</p><p>　　<strong>3.豐富的旅游資源和良好的社會環(huán)境</strong></p><p>　　對于會議展覽參加人而言，會展的舉辦也為自己提供了一次出外旅游的機(jī)會，會展組織者也往往非常注重會展舉辦地的旅游資源和社會環(huán)境。正是從這個角度上來說MICE是與旅游業(yè)緊密相連的。我國的許多中小城市正是利用自己豐富的旅游資源和良好的社會環(huán)境，大力舉辦旅游節(jié)、專業(yè)貿(mào)易博覽會，從而成為國內(nèi)外知名的會展舉辦地，例如我國的昆明、蘇州、杭州等。我國海南省瓊海市的小鎮(zhèn)博鰲,就是憑借其旖旎的風(fēng)光和良好的黃金海岸舉辦了博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，并發(fā)展成為我國著名的會議舉辦地。</p><p>　　<strong>4.區(qū)位和交通優(yōu)勢</strong></p><p>　　我國的部分中小城市與大城市一樣，同樣具有地理位置和交通方面的優(yōu)勢。首先從地理位置上看，我國的一些沿邊中小城市具有非常優(yōu)越的地理位置。一些內(nèi)陸城市盡管區(qū)位一般，但由于緊緊與大城市相連，同樣可以有良好的會展發(fā)展條件。此外，我國公共交通的不斷進(jìn)步，也為中小城市會展發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)。</p><p>　　<strong>三、我國中小城市會展發(fā)展的外部機(jī)會</strong></p><p>　　<strong>1.我國會展業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大潛力和良好前景</strong></p><p>　　國際交易聯(lián)合會主席Sandy Angus指出，到2010年中國將比歐洲任何一個國家及美國有更多的交易展覽。目前我國會展產(chǎn)業(yè)的年平均增長速度達(dá)到了20％～30％，由于我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我國在國際上的經(jīng)濟(jì)地位將繼續(xù)提高，在我國舉辦的會展活動也會繼續(xù)增多。“蛋糕”總量的增大，為我國中小城市的會展發(fā)展提供了更寬闊的空間。</p><p>　　<strong>2.五大會展經(jīng)濟(jì)帶的形成，為區(qū)域內(nèi)中小城市的會展發(fā)展提供了良好的機(jī)遇</strong></p><p>　　2004年，我國五大會展經(jīng)濟(jì)帶已顯雛形，它們分別是以廣州、深圳為中心所形成的珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶，以上海為中心的長江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶，以成都、昆明為中心的中西部會展經(jīng)濟(jì)帶、以大連、長春和沈陽為中心的東北會展經(jīng)濟(jì)帶及京津及周邊會展經(jīng)濟(jì)帶。會展經(jīng)濟(jì)帶以中心城市為核心，呈輻射狀外擴(kuò)的發(fā)展格局，為依附于會展中心城市的中小城市帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。 </p><p>　　<strong>四、我國中小城市會展發(fā)展的應(yīng)對策略</strong></p><p>　　<strong>1.中小城市政府對會展業(yè)的“作為”與“不作為”</strong></p><p>　　前些年，我國各大城市會展經(jīng)濟(jì)的盲目投資，與冒進(jìn)及政府領(lǐng)導(dǎo)人的個人動機(jī)有很大關(guān)聯(lián)。中小城市的政府要發(fā)展會展業(yè)首先要分清政府 “哪些該為、哪些不該為”。</p><p>　　政府對會展業(yè)應(yīng)該有所作為的方面，主要包括以下幾點:(1)對會展業(yè)發(fā)展的行業(yè)扶持政策。會展業(yè)作為中小城市的新興產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)薄弱，因此政府應(yīng)該給予會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展權(quán)。(2)對會展企業(yè)的扶持［3］。相對于大城市而言，優(yōu)惠的價格是會展商選擇中小城市的重要原因，因此中小城市的政府應(yīng)采用稅收減免、土地使用優(yōu)惠、財政補(bǔ)貼等手段；此外，對于當(dāng)?shù)匦屡d的會展企業(yè)，政府也應(yīng)給予適當(dāng)扶持。(3)完善基礎(chǔ)設(shè)施配置，規(guī)范市場秩序，加大安保力度，提高市民素質(zhì)，為會展業(yè)的發(fā)展提供一個規(guī)范、安全、良好的市場環(huán)境。</p><p>　　政府對會展業(yè)不應(yīng)有所為，主要指政府應(yīng)該退出會展市場，盡量避免政府作為主辦單位與企業(yè)合辦行業(yè)會展的現(xiàn)象，這是政企分開的基本要求。當(dāng)然，對那些具有較高社會效益的公益展會，如建設(shè)成就展、計劃生育展等非經(jīng)營性活動展，仍然需要由政府主辦。但具體的運(yùn)作方式，如展館場地租賃、展臺設(shè)計等可以采取市場化的投招標(biāo)方法。</p><p>　　<strong>2.依托地方特色，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展會展業(yè)</strong></p><p>　　特色化和差異化戰(zhàn)略，是中小城市與會展中心城市市場對抗的有利武器。中小城市應(yīng)該首先有效利用地方的特色，或是優(yōu)美的自然風(fēng)光、或是悠久的歷史文化，找到其他城市無法取代的區(qū)域優(yōu)勢［4］；其次，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是決定一個展覽中心能否生存的必要條件。因此，中小城市發(fā)展會展業(yè)，一定注意發(fā)掘自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在一定的市場范圍內(nèi)樹立自己的絕對優(yōu)勢。</p><p>　　<strong>3.依托中心城市，大力發(fā)展會展市場</strong></p><p>　　我國已經(jīng)出現(xiàn)了五大會展經(jīng)濟(jì)帶，由于區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的差異，這五大會展經(jīng)濟(jì)帶的行業(yè)優(yōu)勢定位也各不相同［5］。我國中小城市的會展基礎(chǔ)薄弱，所以在會展發(fā)展過程中，應(yīng)該有效借用區(qū)域內(nèi)會展中心城市的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、交通優(yōu)勢等，達(dá)到促進(jìn)本地會展業(yè)發(fā)展的目的。此外，由于會展中心城市城市空間的局限性，如今出現(xiàn)了展館外辦的發(fā)展趨勢，例如，目前廣東現(xiàn)代國際展覽中心就選擇了落戶于東莞厚街鎮(zhèn)，這種趨勢造就了中小城市會展發(fā)展的良好時機(jī)，中小城市應(yīng)注意加強(qiáng)與中心城市的會展合作，為本地的會展業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會［6］。</p><p>　　<strong>［參考文獻(xiàn)］</strong></p><p>　�。�1］ Robert Nelson.Convention Site Selection Criteria Relevant to Secondary Convention Destination［J］,Journal of Convention</p><script>s("content_relate");</script><p>【我國中小城市會展發(fā)展?jié)摿皩Σ咛轿觥肯嚓P(guān)文章：</p><p><a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/biyelunwen/fanwen/292334.html" title="探析我國企業(yè)實施綠色營銷障礙與對策">探析我國企業(yè)實施綠色營銷障礙與對策</a><span>03-07</span></p><p><a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/biyelunwen/fanwen/qita/258669.html" title="探析我國北方化學(xué)除草存在問題與對策">探析我國北方化學(xué)除草存在問題與對策</a><span>03-18</span></p><p><a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/biyelunwen/fanwen/jingji/271812.html" title="探析我國產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易存在的問題及對策">探析我國產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易存在的問題及對策</a><span>03-19</span></p><p><a target="_blank" href="http://m.aokangli.com/biyelunwen/fanwen/gongshangguanli/293248.html" title="探析我國文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)游客管理對策">探析我國文化遺產(chǎn)類旅游景區(qū)游客管理對策</a><span>03-20</span></p><p><a target="_blank" 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