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我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述
[摘 要] 本文結(jié)合當(dāng)前我國(guó)體育發(fā)展現(xiàn)行制度與特點(diǎn)，分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,以及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的問(wèn)題，并研究指出了在當(dāng)前契機(jī)下如何利用我國(guó)自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展。[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 體育經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)狀
一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)行特點(diǎn)
從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上來(lái)看，組成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的因子眾多，較為復(fù)雜。細(xì)分主要體現(xiàn)為體育競(jìng)技表演市場(chǎng)、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)以及福利彩票，體育中介市場(chǎng)等給幾個(gè)方面。因此，在研究當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，首先應(yīng)當(dāng)從研究支撐當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)幾大支柱入手。其次，從影響制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素來(lái)看，市場(chǎng)機(jī)制的完善程度、體育項(xiàng)目的普及化、體育企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等都成為了影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。一方面，其為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)與智力條件，成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素;而另一方面，其自身的不良發(fā)展也制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
從整體上來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭良好。尤其是近十幾年，隨著我國(guó)體育地位在國(guó)際上的提高，體育強(qiáng)國(guó)意識(shí)刺激了體育消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的直線增加，從而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其主要表現(xiàn)為：
1.體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)日益火爆
我國(guó)職業(yè)化體育競(jìng)技賽事促使了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。職業(yè)聯(lián)賽占據(jù)我國(guó)體育競(jìng)技市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。所誕生的經(jīng)濟(jì)效益包括門票收入、聯(lián)賽冠名權(quán)和以體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)為依托的球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)和各類體育無(wú)形資產(chǎn)等。以我國(guó)職業(yè)足球甲級(jí)聯(lián)賽為例，1999年全國(guó)職業(yè)足球甲級(jí)聯(lián)賽中，26家俱樂(lè)部總收入就達(dá)到了513億元。這對(duì)于我國(guó)職業(yè)化體育賽事來(lái)說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)龐大的數(shù)字。
2.體育健身市場(chǎng)隊(duì)伍的龐大
體育強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，推進(jìn)了體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的加速發(fā)展，尤其是在國(guó)家頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》以后。全國(guó)各地紛紛開(kāi)展各項(xiàng)體育活動(dòng)，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，并加強(qiáng)了體育文化的交流。全民健身意識(shí)的推廣，使得全國(guó)各大中城市紛紛涌現(xiàn)出一批體育健身娛樂(lè)設(shè)施。其引領(lǐng)人們消費(fèi)，刺激體育市場(chǎng)，大大帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.體育用品市場(chǎng)的發(fā)展
體育用品市場(chǎng)，為我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國(guó)體育用品市場(chǎng)目前正在由數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下、消費(fèi)群體較小等特點(diǎn)轉(zhuǎn)變。紛紛涌現(xiàn)了一批具有資金雄厚，營(yíng)銷有方的大型企業(yè)。目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋加工基地之一。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)資料：1997年我國(guó)體育用品出口額達(dá)38.8億美元，1998年已達(dá)45億美元。體育用品市場(chǎng)的日益成熟為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三、當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的困境
從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍處于摸索階段，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，體育產(chǎn)業(yè)收入較低�？v觀我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，仍然存在許多制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的因素。
1.區(qū)域發(fā)展不平衡
體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。受我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，其不平衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展極不平衡。由于經(jīng)濟(jì)差距、人們思想觀念等影響，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程必然受到了沖擊，從整體上看，存在與東西部之間的差距較為明顯。東部體育市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，發(fā)展迅速，人們體育觀念意識(shí)較強(qiáng)。體育消費(fèi)在很大程度上成為人們生活消費(fèi)的一部分，有些甚至占據(jù)很重要的位置。而西部，較為落后的經(jīng)濟(jì)必然制約著體育市場(chǎng)的發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在西部面臨的問(wèn)題主要體現(xiàn)在，西部經(jīng)濟(jì)落后，人們收入較低，體育消費(fèi)意識(shí)較為薄弱。
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