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貿(mào)易ＩＴ中的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)分析
[摘要] 本文從網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)進(jìn)手，分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期載體設(shè)計(jì)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體交互時(shí)期的狀況，以及網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)形式應(yīng)用動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的逐步成熟，為貿(mào)易IT網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形態(tài)的更好的發(fā)展作以研究。[關(guān)鍵詞] 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)第四媒體人機(jī)交互
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以其極高的知識(shí)、技術(shù)內(nèi)涵、廣泛的傳播范圍和雄厚的傳播實(shí)力，已成為如今人類(lèi)發(fā)現(xiàn)的最具價(jià)值的傳播媒體之一。1998年5月,聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南最早為互聯(lián)網(wǎng)賦予了“第四媒體”的稱(chēng)譽(yù):“在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí),應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體———互聯(lián)網(wǎng),以加強(qiáng)新聞傳播工作”。其后,“第四媒體”作為網(wǎng)絡(luò)媒體的代名詞迅速普及。
實(shí)現(xiàn)快速、有效地傳播信息是網(wǎng)絡(luò)媒體的核心功能，實(shí)施信息傳播的載體是基于網(wǎng)絡(luò)的各種圖形、文字、視頻、動(dòng)畫(huà)和音頻。所有這些信息載體可稱(chēng)之為視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，但并非這些元素自動(dòng)地具有傳播信息的功能，其傳播價(jià)值之實(shí)現(xiàn)有賴(lài)于對(duì)這些視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素進(jìn)行科學(xué)化、系統(tǒng)化和藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中，若背離了一定的科學(xué)法則，將必然使信息傳播之效率下降，甚至發(fā)生傳播失誤。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，很多網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的理論著述主要從平面視覺(jué)傳達(dá)的角度探討版式編排、空間布局、素材的處理、色彩運(yùn)用、字體設(shè)計(jì)等方面的技能和技巧。這一期間開(kāi)始了對(duì)網(wǎng)站之構(gòu)架進(jìn)行研究，一些專(zhuān)門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)發(fā)的研究職員對(duì)網(wǎng)站的可用性方法作了很多卓有成效的探索，從站點(diǎn)規(guī)劃、調(diào)研分析、站點(diǎn)與客戶(hù)端之間的角色分析到設(shè)計(jì)實(shí)施、測(cè)試發(fā)布、以及反饋與維護(hù)的整體過(guò)程都以可用性作為關(guān)注焦點(diǎn)。美國(guó)設(shè)計(jì)師Darren Gergle夸大:“處于這樣一個(gè)快節(jié)奏和激烈競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)行業(yè)中，需要將可用性方法運(yùn)用到具有本錢(qián)效益和實(shí)用的方法里，并平穩(wěn)地整合到設(shè)計(jì)過(guò)程中�！�
隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展和Internet資訊的日益增多，客觀(guān)上推動(dòng)了相關(guān)理論研究向縱深發(fā)展，使最初的基于平面視覺(jué)傳達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)研究更為緊密地融合認(rèn)知心理學(xué)、信息學(xué)、傳播學(xué)、技術(shù)美學(xué)等學(xué)科的理論成果，關(guān)注人機(jī)交互環(huán)境下的信息加工與傳播，關(guān)注對(duì)受眾的認(rèn)知規(guī)律的研究，從而推動(dòng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體交互性的研究。
美國(guó)Macromedia公司所開(kāi)發(fā)的Flash開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)媒體交互藝術(shù)創(chuàng)作的新紀(jì)元，其使用矢量圖形和流式播放技術(shù)、利用時(shí)間軸和關(guān)鍵幀將圖形、視頻、動(dòng)畫(huà)和音頻以交互方式融合在一起，加之強(qiáng)大的動(dòng)畫(huà)編輯功能和創(chuàng)建交互性的編程語(yǔ)言Action Script使其成為創(chuàng)建動(dòng)態(tài)交互式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如今，在全球范圍內(nèi)盡大多數(shù)的計(jì)算機(jī)用戶(hù)都裝有Flash播放器插件，越來(lái)越多的商家愿意投進(jìn)資金開(kāi)發(fā)多媒體網(wǎng)站，以展示企業(yè)形象并推動(dòng)產(chǎn)品行銷(xiāo)。一些世界著名企業(yè)在開(kāi)發(fā)基于html的超文本網(wǎng)站的同時(shí)，還致力于Flash全站的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)正向新的視聽(tīng)感受和實(shí)時(shí)的人機(jī)交互方向發(fā)展。
Flash在全球的影響力不斷擴(kuò)大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體交互藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展，這一發(fā)展的態(tài)勢(shì)可從FWA中反映出來(lái)。FWA是一個(gè)舉世著名的Flash藝術(shù)設(shè)計(jì)的展示平臺(tái)，其全稱(chēng)是Favourite Website Awards，于2000年5月建立，目的是展示世界上最優(yōu)秀、最前沿的網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。2000年9月以來(lái)FWA一直被列為世界上最頂級(jí)、最具有精英意義的評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體交互藝術(shù)創(chuàng)作的權(quán)威機(jī)構(gòu)。
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